「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

锐步拍了一部倒带人生的短片：人生的 25915 天，你都好好利用了吗？

品牌：锐步

代理商：Venables Bell & Partners

英国运动品牌锐步推出了一个名为「25915 天」的短片，25915 天来自于人类的平均寿命—— 71 岁。这个由广告公司 Venables Bell & Partners 打造的一分钟短片记录了一个女人不断改变的故事——最开始她正在参加锐步在斯巴达的马拉松比赛，她一直在奔跑而且不断地变年轻，最终画面定格在了她刚出生时的婴儿模样。

在这之间我们可以看到她人生中的各个阶段，与朋友一起奔向大海，在丛林中遇见黑熊而拼命奔跑，为了赶时间推智婴儿车在大街上奔跑，大学时候半夜逃出宿舍却被管理人员发现，上小学时的运动会长跑比赛等等。

负责锐步全球品牌传播的副总裁 Yan Martin 说：「我们希望把我们的想法通过这一个人的故事表达出来，在这个短片中，主人公就是一个女英雄。她完美的诠释了，要想成为一个成功的人并不在于一个阶段的生活，不在于一场精彩的体育赛事或是一些令人记忆深刻的瞬间。相反地，成为一个成功的人关键在于给自己一个『成为更好的自己』的终身承诺。」

宝洁献礼里约奥运会：你的强大，往往沿袭自妈妈

品牌：宝洁

代理商：待认领

在距离 2016 年里约奥运会开幕还有 100 天之时，宝洁作为国际奥运会的长期合作伙伴，发布了「感谢母亲」系列活动的第四部曲《Strong》——可能会稍稍泪目，如果你也在无数未知恐惧的岔路口，想起过妈妈的那句「不要怕」。

这支广告由好莱坞导演 Jeff Nichols 执导，通过四位奥运选手在人生重要时刻对幼年时期的回忆，道出了妈妈在不自觉中将自己的强大传递给孩子的故事。很多人会因这些简单的细节心头涌起温馨，而奥运选手们更是感同身受，宝洁旗下品牌吉列代言人、奥运游泳选手宁泽涛这样说道：「这就像我自己的故事。我的母亲也像视频中的母亲一样，曾经带领陪伴我度过许多困难的时刻，而这些后来都成为了不断鼓舞我前行的动力。这次，我希望用自己的努力让她为我自豪。」

在妈妈眼中，奥运选手也永远都是孩子。她鼓励蹒跚学步的你在跌倒后一次次站起，把做早餐当作最棒最幸福的工作，母亲的强大会潜移默化，成为孩子成长的力量。宝洁将这一份强大一脉相承，让你在获得聚光灯照耀的时候，别忘了背后的那双眼睛。

丹麦珠宝品牌 PANDORA 母亲节特别献映，有些事就我们懂

品牌：PANDORA

代理商：KARMA

在母亲节来临之际，代理商 KARMA 为丹麦珠宝品牌 PANDORA 带来了一份特殊的母亲节礼物。有的时候我们不得不承认，从外表到内在，遗传的影响力无处不在。任意一个相似点，都能打消你曾经对于自己是不是「充话费送的」的怀疑。也正因为有了这些大大小小的源于血缘，源于岁月的相似，让母女之间有了独一无二的心有灵犀，比闺蜜和夫妻之间的默契，更多了一些感同身受。

任性的自然卷，敏感的反射弧，磨人的强迫症，这些带着浓烈个人色彩的小概率，很难从别人那儿找到共鸣，却能理所当然地发生在母女之间：因为，我们的相似，从我们关系确立的那天起，便开始建立。它渐渐长成独属于我们的默契，长成那些只有我们懂的事儿，让我们更加亲密。

我们知道面要有葱才完美，可惜舌头不对味

我们崇尚自然美，但自然卷除外

用年轻人喜欢的形式与他们沟通，星巴克想到了 emoji

品牌：星巴克

代理商：待认领

今 emoji 才是营销界的明星，越来越多的品牌主们加入了 emoji 营销的阵营，例如麦当劳为了庆祝生日特地推出了专属 emoji，今年夏天百事可乐也将推出 emoji 瓶，甚至到明年还会上映一部《emoji 大电影》。所以，这一次星巴克也推出一套独具星巴克风格的 emoji，用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通。

这一系列的 emoji 出现在一个名为 Starbucks keyboard 的 App 中，这个 App 可以用于 iOS 和 Android 的系统，其中包括星巴克的表情和自定义键盘，在键盘中你还可以自己选择星巴克的颜色和字体。而其中的 emoji 则是浓浓的「星巴克味」，其中包括各种外观包装的咖啡饮料、喝着星巴克的男士女士、穿着绿裙子的星巴克服务员、星巴克门店的外观以及星星、猫和独角兽等等。

这个键盘可以在短信，iMessage，Facebook，微信中都可以使用。系统会将这些 emoji 以图像的形式发送而不是文本（类似于微信中的自定义表情）。星巴克还承诺会在接下来的一年中继续添加该 App 的内容，让我们一起期待更多与咖啡有关的 emoji 吧！

为了证明开车发短信很危险，本田拿小萝莉做了一个实验

品牌：本田

代理商：RPA

说到品牌界那些为了告诉你让你好好开车的汽车安全驾驶视频，相信大家也都领教过，要么就是传统说教式的教育片，要么就是砰的一声巨响，猝不及防地来个车祸，多多少少还是让人们感觉到了视觉疲劳。而最近，本田出了一个新招数，为了告诉你发个短信、眼睛往下面瞄的短短几秒钟会有多大的影响，它拍了一系列的小短片，可把安全驾驶视频给玩坏了。来看下：

另外，还有当你一边烹饪一边发短信时：

当你一边做家务一边发短信时：

每个视频都不到半分钟，相比于以往惊悚特效的视频，这种看似无心插柳的方式却意外地讨观众喜欢。加上短片制作成本极低且传播力强，不失为一个成功的宣传安全驾驶的视频案例。

为了宣传「谷歌翻译」，谷歌新开了家快闪餐厅

品牌：谷歌

代理商：待认领

科技界大佬谷歌最近为了宣传新 App「谷歌翻译」同时也为庆祝「谷歌翻译」10周年，在纽约开了家名叫「Small World」的快闪餐厅，开业日期从 4 月 15 日到 18 日，只有 4 天。其实是因为深谙吃货之心的谷歌，发现了许多抱着「吃遍全球美食」之心的吃货们经常因为看不懂旅游当地的美食菜单而苦恼，于是诞生了这家快闪店。

因为餐厅肩负着「让美食与语言擦出爱的火花」的使命，谷歌也费尽心思请来了 4 位不同国家的著名厨师。每晚都会由一个明星主厨带来地道的本国美食，而且连菜单也会相应更换成当地的语言。顾客只要掏出手机，使用内置 103 种语言的谷歌翻译 App，扫一扫食品包装、菜单就可以进行直接翻译点单。对于这次名为「#EveryoneSpeaksFood」的快闪活动，Google 官方是这样描述的：当我们的嘉宾厨师带你去体验一场美食旅行时，来自全世界各地的语言都会成为你的向导——我们的通用语言。