今天被科比刷屏了吧?呵呵……
这不,有网友这样吐槽了起来:今天的朋友圈打开分为三派:一派老泪纵横几年科比顺便悼念死去的青春的,一派借科比退役各种案例公众号和品牌的,还有一派是一位科比去世的过气段子手。
的确,当热点来时,品牌方如何选择用最巧妙地方式,将自己的品牌不生硬地捆绑上热点,也是一门学问。而深谙此道的耐克,在数字代理商 Razorfish 上海的操刀执行下,今天热腾腾上线了一套轻松搞笑的科比表情,在热闹的社交媒体上独辟蹊径。
一起来欣赏下这组热腾腾出炉的科比表情包吧:
一个人的生涯
一代人的故事
1996年
初生牛犊
用孤傲不驯面对所有人
2000年-2001年
连续两年夺得总冠军
科比胜利的嘶吼,谁能忘?
2002年
科比第一次夺下全明星赛MVP
没有什么,不可尝试
2006年1月
科比砍下个人最高的81分
谁又会是下一个超越者?
2006年10月
由8号蜕变成24号
超越自己的感觉,无与伦比
2006-2007年
科比连续两年被封为“得分王”
杀手本性,展现淋漓
2010年总决赛
紫衫军与绿衫军大战7场后取得胜利
豪门恩怨,嫉恨又如何?
2013年
科比跟腱断裂,仍选择继续
别人的不可思议,只是他的理所应当
2016年,4月14日
科比职业生涯的最后一场比赛
是离开,也是开始
这一系列科比表情包中的每一个微小细节,不管经典的「恨我吧」还是特有的打气方式,一笑一颦,都带着科比独特的个人风格,配上流行的话语,这些都可以看出创意团队的用心程度。
说起表情营销,现如今新一代年轻人热衷于用图片表情代替文字来表达心情,而作为品牌方,将品牌巧妙植入表情包中,既不容易引起年轻一代的反感,又能将植入的生硬感最低化,这种创新与年轻人对话的方式近年来深受品牌喜爱。前不久,麦当劳推出的一组微信气泡狗表情包、「小茗同学」的首套微信表情包等都是品牌植入方法的很好案例。
总之,学会融入消费群体,了解他们的行为喜好与特征,并恰到好处地结合热点,将品牌自身的特点与其结合,尝试与其进行沟通,是品牌营销致胜的一大法宝。