今天被科比刷屏了吧？呵呵……

这不，有网友这样吐槽了起来：今天的朋友圈打开分为三派：一派老泪纵横几年科比顺便悼念死去的青春的，一派借科比退役各种案例公众号和品牌的，还有一派是一位科比去世的过气段子手。

的确，当热点来时，品牌方如何选择用最巧妙地方式，将自己的品牌不生硬地捆绑上热点，也是一门学问。而深谙此道的耐克，在数字代理商 Razorfish 上海的操刀执行下，今天热腾腾上线了一套轻松搞笑的科比表情，在热闹的社交媒体上独辟蹊径。

一起来欣赏下这组热腾腾出炉的科比表情包吧：

一个人的生涯

一代人的故事

1996年

初生牛犊

用孤傲不驯面对所有人

2000年-2001年

连续两年夺得总冠军

科比胜利的嘶吼，谁能忘？

2002年

科比第一次夺下全明星赛MVP

没有什么，不可尝试

2006年1月

科比砍下个人最高的81分

谁又会是下一个超越者？

2006年10月

由8号蜕变成24号

超越自己的感觉，无与伦比

2006-2007年

科比连续两年被封为“得分王”

杀手本性，展现淋漓

2010年总决赛

紫衫军与绿衫军大战7场后取得胜利

豪门恩怨，嫉恨又如何？

2013年

科比跟腱断裂，仍选择继续

别人的不可思议，只是他的理所应当

2016年，4月14日

科比职业生涯的最后一场比赛

是离开，也是开始 

这一系列科比表情包中的每一个微小细节，不管经典的「恨我吧」还是特有的打气方式，一笑一颦，都带着科比独特的个人风格，配上流行的话语，这些都可以看出创意团队的用心程度。

说起表情营销，现如今新一代年轻人热衷于用图片表情代替文字来表达心情，而作为品牌方，将品牌巧妙植入表情包中，既不容易引起年轻一代的反感，又能将植入的生硬感最低化，这种创新与年轻人对话的方式近年来深受品牌喜爱。前不久，麦当劳推出的一组微信气泡狗表情包、「小茗同学」的首套微信表情包等都是品牌植入方法的很好案例。 

总之，学会融入消费群体，了解他们的行为喜好与特征，并恰到好处地结合热点，将品牌自身的特点与其结合，尝试与其进行沟通，是品牌营销致胜的一大法宝。