宏盟媒体集团（OMG）于 4 月 12 日召开了「Digital Connect（宏图大智）」数字实效论坛，开启中国智能数据和分析评估的新动力。百余名资深品牌高层、数字技术专家及国内外科技营销翘楚齐聚一堂，携手洞悉数字时代品牌营销的创变。论坛同时发布了两个行业首创的重磅技术成果——Annalect 数据云服务和 Accuen 程序化平台，力求通过利用数据驱动创新营销，引领营销传播行业的创新与实效发展。宏盟媒体集团在程序化购买与数字领域拥有众多行业专家: Accuen 首席执行官 Megan Pagliuca，Accuen 全球首席战略官 Christopher Murphy，Annalect 数字集团全球执行总经理 Adam Gitlin 都出席了此次论坛并分享领先的观察与洞见。

从左至右分别为：Megan Pagliuca、Adam Gitlin、Christopher Murphy

在创新 2.0 的新业态下，随着信息通信技术与互联网平台的融合，数字营销这一传统营销传播的颠覆者必然也将引来一场新的变革。本次论坛以此为切入点，极具前瞻性地就如何颠覆数字创新，重构营销新生态展开讨论。并分别就这股创新热潮将会对数据、程序化购买、市场营销及科创公司所会造成的冲击与革新作了深入的探讨和交流。尤其对于数据领域，伴随着消费市场的日趋复杂和消费者的不断细分，「大数据」已无法满足品牌客户对于营销传播精准性日益提升的诉求，「智数据」时代真正来临。籍此，宏盟媒体集团独家研发了 Annalect 数据云服务和 Accuen 程序化平台两项行业首创并领先的数据分析平台，以更为全面、更为智能、更为系统的数据处理体系来为广告主在「数海」中指引航向。

Annalect 数据云服务平台由 DMP 平台、用户中心（第三方平台数据）、咨询（人为分析）及用户数据激活四个部分组成。它通过整合、分析与激活用户数据，来帮助市场营销人士能够更深入的了解目标消费者及媒介购买中的其他潜在用户，从而让广告更精准地到达消费者，让他们体验更具个性化的内容，同时依据衡量广告的成效来帮助品牌了解、评估并优化自己的业务体系。「对于如今的市场营销来说，了解市场的变化仅仅是基础，更需要能挖掘出其改变的原因。」 Annalect 中国区互动营销效果评估总经理贾雯女士在论坛中说到，「Annalect 提供一站式数字策略及分析服务，它的核心作用是解决商业问题，而不仅仅是营销层面的问题。它能够更好地了解用户需求及期望，甚至能结合不规律的用户感受与偏好数据，更好地掌握用户忠诚度，了解用户如何与广告主进行互动，优化内容及传播方式，通过广告数据对渠道业务营收的影响，来体现广告主的投资回报率。」

Annalect 中国区互动营销效果评估总经理贾雯

Accuen 程序化平台是整合了程序化技术与专业数字策划合作的一站式交易平台。集灵活性、开放性、透明性于一体，提升广告发行商，广告活动及广告主体等各方面的能力与技术水平。「Accuen 是首个由 4A 广告公司发布的结合 DSP 与程序化解决方案的交易平台。跨平台的交互操作性能够针对用户、广告形式及广告屏幕的使用提供更好的洞察、更便捷的运作、更完善的优化。」Accuen 平台的中国区总经理袁俊先生讲解到，「Accuen 平台的专业数据库结合了多方购买平台和供需平台结合，分析及预测模型涵盖了用户数据及媒介分析。基于数据的策划方式在设备及广告形式上注重用户关联性与业务成果。先进的整合程序化解决方案能够增强灵活性、可视化、品牌安全等因素，来提高发现潜在消费者的能力，并推送最相关的广告信息。最为可贵的是完全透明的操作体系，让客户可以随时登录了解实时表现及广告活动的开销。」

Accuen 平台中国区总经理袁俊

宏盟媒体集团大中华区首席执行官 Doug Pearce 表示，「进入互联网＋ 时代后，营销传播行业不断面临着各种转型、变革，宏盟媒体集团作为全球最大以及最具创新能力的媒介营销专家，必须在瞬息万变的市场中，更睿智地掌握消费者动向，切实有效地帮助品牌与目标消费群体建立精准沟通，从而提升品牌营销传播的整体价值。本次数字实效论坛的召开也是希望能够携手诸多业内精英和品牌翘楚，探寻并开启数字营销的新动力，共同推动整个行业的实效发展。」

宏盟媒体集团大中华区首席执行官 Doug Pearce