虚拟现实即「Virtual Reality」，简称 VR，是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。当使用者进行位置移动时，电脑可以立即通过复杂的运算，将精确的 3D 世界影像传回给用户，从而始终产生真实的临场感。

随着 VR 技术的不断演进，未来 VR 将会应用在垂直的商业以及营销领域，带来有关全新应用场景和商业创新的想象，各个行业都需要思考如何与 VR 进行融合和创新。

今年 3 月，暴风魔镜、国家广告研究院和知萌咨询联合发布了国内首份《中国 VR 用户行为研究报告》。报告从用户的角度出发，描绘 VR 重度用户的画像，从而探寻 VR 的价值点。

报告要点如下：

• 中国 VR 潜在用户规模达 2.86 亿；当下中国 VR 浅度用户约 1700 万，重度用户近百万。

• 巨幕电影与全景视频最受 VR 重度用户的欢迎。

• 科技宅男成当下 VR 的深度玩家。

• 不论是深度用户还是浅度用户，最感兴趣的 VR 应用行业都是旅游行业。

• 调查显示，重度用户感兴趣愿意体验或消费的 VR 与其他行业结合的商业模式/内容中，排名前三的分别是旅游、汽车、家装，所有 VR + 其他行业的商业模式或内容的占比都超过了 40%。

• 浅度用户感兴趣愿意体验或消费的 VR 与其他行业结合的商业模式或内容中，排名前三的分别是旅游、家装、演艺，所有 VR + 其他行业结合的商业模式或内容的占比都超过了 35%。

• 相对而言，VR 与旅游、汽车、家装、演艺、新闻结合的商业模式或内容在用户中受关注的程度较高。