来源：新浪科技

中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布《2015 年中国社交应用用户行为研究报告》。报告显示，沟通交流、关注新闻热点及兴趣、获取及分享知识是使用社交应用的主要目的，但不同社交应用的使用行为和目的差异明显，横向对比微博、微信、陌陌三个代表性应用，微博在多个用户需求上都是用户的首选平台。

CNNIC 指出，微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显，在「及时了解新闻热点」、「发表对新闻热点事件的评论」、「关注感兴趣的内容」、「获取或分享生活/工作中有用的知识」等方面都是用户首选的平台。相比之下，用户对微信、陌陌的使用更偏重沟通，其中微信偏重熟人关系链上的沟通，陌陌则是年轻人认识新朋友的社交平台。

近五成用户日均使用微博超半小时

CNNIC 指出，微博已成为用户生活中一个非常重要的社交媒体，23.4% 的用户每天对微博的使用时长在 1 小时以上，日均使用时长在半小时以上的用户占45.1%。

从对微博功能的使用情况来看，73.9% 的用户通过微博关注新闻/热点话题，微博已经成为一个大众舆论平台，成为人们了解时下热点信息的主要渠道之一；61.6% 的用户主要看热门微博；59.6% 的微博用户关注感兴趣的人；57.9% 的微博用户在微博上看视频/听音乐；52.8% 的人在微博上分享/转发信息。各种需求均可以在微博上实现，微博成为用户主要沟通交流平台。

微博用户之所以选择微博来关注新闻/热点话题，主要的原因是微博的快速响应速度，这一因素的认同率为 62.8%。在传播速度和传播深度上，微博都比传统的新闻媒体有天然的优势，而新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。每逢遇到社会重大事件，新浪微博上的内容发送量都会出现显著上涨。

微博熟人陌生人关系链并存

根据 CNNIC 的调查，微博所有联系人中，同学、现实生活中的朋友、同事占比最高，均在 60% 以上；其次是亲人/亲戚、明星，55% 以上的微博用户会关注。

与社交网络不同，微博除了熟人关系链的在线交互外，还有基于生人网络弱关系链和虚拟空间相关性的社交关系模式。在微博中，用户除了与现实生活中的朋友进行互动外，还会关注明星大 V、垂直行业 V 用户，形成一个非常庞大的追随网络，还会因为对某一话题的关注，而迅速走到一起，从而造成很大的传播效应，这也是微博社交媒体属性的一个重要基因。

此外，10.5% 的微博用户会关注企业账号，他们关注企业账号的目的，主要是了解企业发展动态(79.9%)，其次是了解促销信息(68.5%)。微博用户都是以休闲的心态来看微博，因此，微博企业账号的内容要尽量轻松幽默，这有利于增加品牌的亲和力。另外，配以图片和视频对提高微博质量也有较大作用。企业的官方微博是企业的品牌形象所在，有特征、有个性的企业账号才能更好地体现企业文化。