实力传播近日新发布的《广告支出预测》指出，与去年 3.9% 的增幅相比，全球广告市场将在今年实现 4.6% 的增长。2016 年全球广告支出总额将达到 5790 亿美元，到 2017 年将超过 6000 亿美元，当年年底将达到 6030 亿美元。

全球经济面临重重挑战，诸如中国经济增速持续放缓，巴西和俄罗斯陷入衰退；叙利亚引发人道主义灾难；欧盟的命运前途未卜，希腊目前脆弱的局势以及英国脱欧的阴霾尤其令人担忧。但广告商信心基本未受影响，自上次在 12 月发布预测以来，我们对于 2016 年全球增长的预测几乎没有改变（当时我们预测今年的增幅为 4.7%）。三大原因支撑我们对全球广告支出增长的乐观预期：今年将发生多起特殊事件，受欧元区危机影响最大的多个市场迅速复苏，快速增长的新兴市场现已向跨国广告业敞开大门。 

四年周期推动广告支出增长 61 亿美元

在短期内，2016 年是四年一次的周期年，美国总统大选、夏季奥运会和欧洲杯足球赛等重大事件都将推动广告支出增长。我们预计，这些事件将在 2016 年为全球广告市场带来 61 亿美元的净增长（选举贡献 32 亿美元，奥运会贡献 20 亿美元，足球锦标赛贡献 9 亿美元）。因此，此四年周期将为今年全球广告支出增速贡献 1.1 个百分点，否则涨幅仅有 3.5%。

欧洲市场危机过后迅速复苏

在中期内，在金融危机及其余波中支出削减最多的大多数欧洲广告市场如今迎来持续复苏，并将在未来几年迅速增长。2007 年至 2013 年，爱尔兰、葡萄牙和西班牙的广告支出总计下跌 45%，但在 2014 年恢复 8.9%，且在 2015 年回升 7.3%。我们预计到 2018 年将保持年均 6.7% 的增长速度。其他在危机期间急剧萎缩的欧洲市场如今亦步入高速增长期，包括克罗地亚（预计到 2018 年每年增长 6.1%）、丹麦（7.3%）、匈牙利（5.2%）和罗马尼亚（6.3%）。甚至希腊预计也将达到 3.9% 的年增速。这些市场在未来数年都有快速增长的空间：毕竟，它们都有大量失地等待收复。

实力传播确认具长期快速增长潜力的「三十个新兴媒体市场」

在更长期，许多较小的广告市场如今开始向跨国广告业开放，并且可能在未来多年实现两位数的增长。实力传播今天发布了一份题为《三十个新兴媒体市场》的新报告，首次对精选而出的 30 个前景可期的市场进行了分析。我们定期发布的《广告支出预测》报告对全世界 81 个主要广告市场进行调研。在《三十个新兴媒体市场》中，我们决定扩大范围，确定了正在迅速增长并在规模上开始接近 81 个老牌市场的广告市场。我们估算，这 30 个市场在 2015 年的广告支出总额达到了 77 亿美元。

这30个市场非常多元：在人口规模、对国际广告业的开放程度、经济活动的多元性、生产力以及地域等方面均各具特色，其中 16 个市场位于非洲，7 个位于亚洲，6 个位于拉美，1 个位于中东。其共同点在于经济将在长期迎来快速增长，广告市场增速更快。我们预计，这 30 个市场的广告支出在 2015 年至 2018 年将以年均 15% 的速度增长，达到全球平均水平的 3 倍以上，从 39 亿美元（相当于瑞典广告市场目前的规模）增加到 116 亿美元。2015 年，这 30 个市场的广告业占到 GDP 的 0.37%，远远低于 0.70% 的全球平均水平，恰好体现了其长期的增长潜力。

网络广告明年即将超越电视广告

与往年一样，网络广告是全球广告支出增长的主要推动因素。我们预计，网络广告整体支出增长今年将达到全球平均增速的 3 倍以上，达到 15.7%，主要动力来自社交媒体（31.9%）、在线视频（22.4%）和付费搜索（15.7%）。随着网络广告逐渐成熟，其增速正在放缓（2014年为21.1%），但我们预计在剩余的预测期间内仍将延续两位数的增长。鉴于这一持续增长势头以及电视广告在巴西和中国市场下滑，我们预计网络广告到 2017 年将在全球超越电视广告，比 12 月的预测提前了1年。

移动广告将贡献 92% 的广告支出增长

由于移动设备广泛普及，并且更加密切地融入消费者的日常生活，绝大部分的新增网络广告都以移动设备作为目标。我们预测，移动广告支出在 2015 年至 2018 年期间将增加 640 亿美元，增幅为 128%，占到这段时期全球市场广告支出增幅的 92%（不包括未按媒介对广告支出进行细分的市场）。

实力传播预测部门负责人 Jonathan Barnard 表示：「许多刚接触国际广告市场的国家迎来快速增长，同时在金融危机中遭受重创的老牌市场恢复活力，这些因素将促使全球广告市场至少在未来几年保持健康增长。」

*三十个新兴媒体市场包括：阿尔及利亚、安哥拉、孟加拉、玻利维亚、柬埔寨、喀麦隆、科特迪瓦、多明尼加共和国、埃塞俄比亚、加蓬、加纳、危地马拉、伊朗、牙买加、肯尼亚、老挝、蒙古、摩洛哥、莫桑比克、缅甸、纳米比亚、巴拉圭、塞内加尔、斯里兰卡、塔吉克斯坦、坦桑尼亚、特立尼达和多巴哥、突尼斯、乌干达和赞比亚。