本周一，WPP 旗下的广告公司 AKQA 收购了科技公司 Potato 。Potato 是一家专注于互联网 App 设计与开发的公司，其在美国和英国拥有超过 100 名员工，2015 年年收益为一千万美元。

图左为 Potato CEO Jason Cartwright, 图右为 AKQA CEO Ajaz Ahmed

AKQA CEO Ajaz Ahmed 表示：「科技一直是我们开拓新领域的驱动力，我们非常开心 Potato 能够加入我们这个大家庭，一起做点儿什么 」Potato CEO Jason Cartwright  也表示「一直仰慕于 AKQA 的创意想法和企业价值 」，并为公司能够加入 AKQA 感到非常高兴。

最近数字媒体公司被并购的消息不绝于耳，IBM 于今年一月份并购了数字营销公司 Resource/ Ammirati，广告公司 Grey 抢购下了移动 app 公司 ArcTouch。上周，德勤收购了美国广告公司 Heat，而这些都只是巨头们大批并购数字广告营销公司的冰山一角。 

仔细分析这种并购大量出现的原因有二。第一，「非传统买家」对数字营销市场的欲望。IBM 属于传统科技公司，并购 Resource/ Ammirati 对公司在数字营销市场的发展有所帮助。第二，传统广告公司希望增强自身吸引力，在市场上变得更具竞争力。

市场分析公司 Results International 的兼并收购主管 Mark Cox 分析道：「当市场营销与科技公司相碰撞的时候，会产生巨大的机会，而 WPP 对这个快速扩大的领域跟得非常紧。」，他还表示，「现在越来越多的公司不仅仅在数字营销市场做得非常好，并且在科技市场也有建树，Potato 就属于这样的公司。」

有关人士分析指出，抛开 Potato 自身价值不说，Google 也在 Potato 的客户名单上可能对此次 Potato 被收购也起到了一些正面作用。去年十一月 WPP 旗下的群邑公司收购数字媒体公司 Essence Digital，有人分析原因之一就是 Google 是 Essence Digital 的客户。「WPP CEO Martin Sorrell 爵士一直表示 WPP 和 Google 是『亦敌亦友』的关系，此次收购举动也表明了 WPP 会继续跟有影响力的互联网巨头们保持紧密联系。」Cox 解释道。

WPP 在此前曾表示过想要在未来五年内将从数字领域得来的年收益由现在的 37% 提高到 45%。