今天，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法－咻红包、传福气。全球的观众，在除夕夜看春晚的同时，手机打开支付宝就可以参加咻红包活动，还可以与央视春晚的现场进行互动。「支付宝将和春晚一起创造全球最大规模的台网互动。」中央电视台广告经营管理中心主任任学安说。而咻红包的具体玩法会在除夕夜前夕披露。

今年的央视春晚，支付宝成为央视独家互动合作平台。2016 猴年春晚总导演吕逸涛表示，经过 32 年的沉淀，春晚早已超越了综艺晚会的娱乐意义，更是所有中国人的新民俗与精神寄托。看春晚成了全球华人的新年俗。32 年间，春晚一直在互动形式上创新。今年与支付宝合作，通过咻红包、传福气这样的互动玩法，会让全球华人在与春晚深度互动的同时，也传递浓浓的新年欢乐与福气。

除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。「咻」到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，将好运与福气传递给更多人，并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。现场披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。

今年春节强大的「红包效应」，也引起了众多品牌商的参与。目前，已经有上百家企业接洽支付宝，希望参与到红包互动当中。其中，目前已经与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med 地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

此外，除了春晚当天的红包之外，支付宝个人红包今年也开放了更有趣的新玩法。去年红极一时的中文口令红包，今年将全面升级。大家可以自定义中文口令，发送红包，大大提高红包的趣味性和互动性。