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2026 | Vol.406 | 7.12 - 7.18
古茗：南京首店宣传
古茗终于「原谅」南京了！以前南京人想喝一杯，最靠谱的方式是去句容、去马鞍山。如今，这场持续多年的「奶茶异地恋」终于收尾。近日，古茗正式官宣南京首...查看详情古茗
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在江苏省内已有 1100 多家门店的古茗，偏偏迟迟没有进入南京，令南京消费者频频发问：「古茗什么时候原谅南京？」在南京首店终于即将开业之际，古茗亲自下场，主动接住「原谅梗」，将一句「南京，久等了，哪一杯才能让你原谅古茗？」作为户外大屏文案，正面回应「古茗因老板情伤不肯进南京」的网络传说，也激发了更多网友的调侃，让原本常规的首店官宣变成了全网参与的玩梗事件。此外，品牌还在门店围挡发起热门饮品喜爱度投票，既把围挡变成了互动媒介，又预告了南京专属城市限定特调，也把「求原谅」的姿态从文案延展到了产品。
其实在这背后，是古茗一直以来就以「农村包围城市」为门店策略，优先布局二三四线城市，再慢慢进入一线城市。此次入驻南京，古茗用自嘲式的松弛感消解了「姗姗来迟」的距离感，把网络热梗转化为官方传播资产，不仅接住了大家期待已久的情绪，也进一步拉近品牌和本地消费者的情感距离，甚至还引起了上海、北京等尚未迎来古茗门店的城市用户加入玩梗，推动话题热度持续发酵。
景枫中心 × 暹罗厘普 x 粉红兔子：「离谱的婚礼现场」联动 Campaign
景枫中心办了一场「世纪婚礼」？最近，南京景枫中心迎来十周年。值此之际，商场联合暹罗厘普与粉红兔子两大顶流 IP，以「豪门联姻」的剧情设定，落地「离谱的婚...查看详情景枫中心
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南京景枫中心十周年之际，联合暹罗厘普与粉红兔子两大 IP，打造了「离谱的婚礼现场」全国首展及首家主题快闪店。此次联动精准找到了两个 IP 都有粉红色的兔子这一共同点，不仅巧妙用婚礼的形式让两个原本独立的 IP 建立起新的联动关系，而且「豪门联姻」的主题更是和两个 IP 的抽象风格高度契合。景枫中心搭建了沉浸式婚礼场景，消费者作为「赴宴宾客」，购买周边就是「随份子」支持新人，还能收到赠品「伴手礼」。通过这样一套完整的剧情设定，商场将 IP 展览、互动体验与消费行为串联起来，让消费者在逛展过程中自然进入故事。
近几年，商业空间与 IP 的合作逐渐从静态美陈转向内容化运营，消费者也越来越期待能够参与到故事之中。从之前的「假装上班公司」，到此次的「离谱的婚礼现场」，景枫中心以续性的 IP 内容运营构建趣味消费体验，不断强化自身的年轻化资产，让商业空间进一步延伸为年轻人愿意参与的线下内容场。
瑞幸：《瑞幸大烧饼》广告片
瑞幸的邻居火了！瑞幸和多邻国的「生娃」闹剧终于告一段落。最近，回归工作正轨的瑞发布了一支暖心短片《瑞幸大烧饼》，记录全国门店与街边小店双...查看详情瑞幸咖啡
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最近，瑞幸发布了一支短片《瑞幸大烧饼》，记录全国门店与街边小店双向扶持的暖心日常。起因是济南一家烧饼店老板娘随手拍摄了一支视频记录隔壁瑞幸开业后自家生意变好的经历，意外收获大量关注，也引发了大家关于瑞幸咖啡可以搭配什么美食的热烈讨论。瑞幸记录了这个互相成就的小故事，并进一步走访全国多地门店的周边商户，用羊肉串、胡辣汤、鸡柳等各种美食与瑞幸咖啡形成的奇妙组合，诠释了瑞幸门店与街边小店彼此陪伴、共同成长的邻里关系。
这支短片一上线就收获了广泛的好评，网友们纷纷点赞瑞幸细腻的洞察与人文关怀。对于消费者而言，瑞幸遍布全国的线下门店同样是城市街区生活的一部分。而瑞幸从和邻居门店的故事出发，找准了「好邻居」这一极具人情味的门店定位，让门店成为连接城市生活与品牌价值的情感触点的同时，也让「幸运」这一品牌内涵落入更真实的日常生活中。
拓竹 × 影石：Luna Ultra 创意挑战赛
拓竹 × 影石用 3D 打印探索影像世界！近日，3D 打印品牌拓竹与影石正式达成合作，双方联手在 3D 打印与影像设备生态领域展开深度联动，狠狠拿捏数码圈和 3D 打印圈的...查看详情拓竹
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Luna Ultra 是影石于今年 6 月发布的云台相机，由于横排双摄的布局以及极具辨识度的机身外观，被不少网友认为与机器人「瓦力」造型相似，在上线之初便引发了用户自制皮肤的风潮。
此次拓竹联合影石发起创意挑战赛，即是围绕 Luna Ultra 而展开的一次用户共创，并且征集内容不局限于外观设计，更可以开发其趣味玩法与功能配件。而即便没有这两个品牌的产品，用户同样能够投稿自己的创意，大大降低了参与门槛。其中，最打动品牌的创意还能够被真正落地量产。为此，影石直接在拓竹 3D 打印模型社区 MakerWorld 把 Luna Ultra「开源」了，开创了行业首次纪录。
拓竹与影石都是近年来崛起的中国科技品牌，此番强强联合，不仅在社交媒体上掀起了广泛的关注与讨论，于拓竹来说开启了 3D 打印的全新合作模式，于影石而言则进一步提升了产品的可玩性。以开放生态拥抱用户共创的合作，也可以视为两个品牌对走进用户主权时代的一种积极回应。
沃尔玛：《简单报》品牌刊物
沃尔玛带来「不简单」的《简单报》今年春天，沃尔玛自有品牌沃集鲜推出首期品牌刊物《简单报》，以「时令寻鲜录」「原产地档案」「简单研究所」「风物食单」四大栏...查看详情沃尔玛
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作为沃尔玛自有品牌沃集鲜推出的品牌刊物，《简单报》自今年春天发刊起便收获了不少好评，在全国沃尔玛门店可免费取阅。首期以抹茶为主题，呈现了从原产地到超市货架的全过程，此次推出的第二期夏季刊聚焦「药食同源」，讲述身体与食物之间的深层联结，既回溯古人「顺时而食」的智慧，亦分享契合现代人需求的健康科学。不仅如此，沃尔玛还响应用户呼声推出电子版本，让暂时无法到店的消费者能先一睹为快，同时也配合主题制作了周边产品「24 节气食物月历」，丰富内容主题。
与刊物同步到店的，还有沃尔玛联手多家中华老字号推出的沃集鲜「药食同源」系列新品，涵盖烘焙、饮品、零食等不同品类，让跨越千年的食养法则重新回归当下的餐桌。分享食饮理念并配合产品上新的做法，将沃集鲜在原产地、供应链等方面的能力沉淀到具体的产品供给上，强化了「简单为鲜」的品牌心智，也为其自身形成了差异化的叙事。
周大福：「万相系列」珠宝限时体验空间
周大福用「宝相花」开了个限时空间万相由心，自在生长。近日，周大福在上海港汇恒隆广场开启「万相系列」珠宝限时体验空间，以对称延展的花型、层层递进的轮廓，构...查看详情周大福
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近日，周大福在上海港汇恒隆广场开启「万相系列」珠宝限时体验空间。「万相系列」以盛唐紫檀木画槽琵琶上的四瓣花、宝相花图腾为核心灵感，展现了独特的东方美学。此次快闪空间内也以宝相花对称延展的花型、层层递进的轮廓，构成鲜明的东方视觉体系。
LV 与茉莉奶白围绕「四瓣花卉图形」的商标争议，让宝相花相关话题备受关注，此次周大福限时体验空间也因恰好选址 LV 门店旁，被动引发一场玩梗商战，更进一步激发「1300 年中国纹样 vs 西方商业商标」的文化议题讨论，精准踩中了国货崛起与文化自信的大众情绪，让周大福赚足了口碑与话题度。
而与其说巧合，这也是周大福厚积薄发的文化展示。多年来，周大福一直用珠宝演绎东方美学：从携手陕西历史博物馆打造的「盛世华彩·传承系列」，到溯源敦煌纹样的「如来敦煌」系列，再到此次锚定盛唐宝相花的「万相系列」，它始终在文物壁画间探寻东方气韵，把传统纹样打磨成可佩戴的珠宝美学，让传统文化在当代流转新生。
