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栏目主编推荐
叮咚买菜的评论区，全网最灵的许愿池

推荐理由：因为今年 3 月采纳了评论区一条「上架东北蚕蛹」的建议，叮咚买菜可谓是打开了「听劝」的大门。只要是用户在评论区呼吁，想要的商品就极有可能真的出现在叮咚买菜。

到今天，叮咚买菜已经将「听劝」变成了一套可持续运营的流程，从需求捕捉到采购上架，不断拓宽着平台自身的业务空间。而另一方面，这也反映出，叮咚买菜对时下情绪消费的精准捕捉：新鲜感、独特性正在拉开平台间的差距，用户的每一个小需求、小偏好都值得被重视。

喜茶、盒马都在抢的赛道，凭什么 BASAO 最先出圈？

推荐理由：康普茶，绝对是这个夏天不折不扣的顶流饮品。但其实在新茶饮争相入局这一品类之前，BASAO 佰朔自 2023 年就推出了首款罐装康普茶，凭借独特风味与多元饮用场景成功切入市场。

事实上，BASAO 品牌布局的核心始终围绕「茶」展开，并不局限于康普茶单一细分赛道，持续拓展袋泡茶、即饮茶饮、茶具、线下体验空间等多条业务线。而从品牌维度来看，BASAO 也走出了一套完整的生活方式品牌成长路径：从视觉体系搭建、线下门店空间打造，再到各类外部跨界联动，层层递进，持续建立品牌在消费者心中的价值感知。

行业趋势报告
①2026，品牌别再讲老故事了——中国五大热点行业叙事风向

赞意增长网络发布《把自己活成故事——2026 中国五大热点行业叙事风向》白皮书，围绕 AI、快消、茶咖、服饰、汽车五大行业，从品牌叙事、产品叙事、用户叙事、渠道叙事、资本叙事的维度，结合具体案例分析不同行业里的叙事风向，为品牌实现从「讲好故事」到「活成故事」，提供落地生意的方法论参考。

以快消行业为例，在只讲健康的风潮过去之后，品牌都在寻找一个让人上瘾的新故事：你反复买它，不是因为它更健康，而是因为它帮你活得更像你想成为的那个人。这也是 2026 年的快消行业的营销真相。



比如有的品牌抓住消费者的情绪缺口，将口味打造成一种年轻人专属的情绪管理工具；又比如，在传统的场景下，改变消费者的参与方式，重塑「旧习俗」，确立一种新的、更「懂你」的价值理念。



产品的产地溯源、文化溯源也正在成为品牌的高级背书。当消费者购买产品的时候，他们买的其实不只是产品本身，还有一份对产地风土、人文关怀的认同和关注。当品牌不再只是商品的制造者，而是中国地理标志、非物质文化遗产和传统生活智慧的传播者，也意味着它在叙事竞赛中获得领先。



与此同时，大品类的总体增长已放缓，但无数个细分场景里仍有增量，竞争的核心从占领品类心智变为定义消费时刻。一个产品的成功不仅在于它是什么，更取决于它能否成为某个时刻消费者最合理、最自然的选择。



另一个重要的趋势是，用户正在成为品牌的叙事合伙人。他们发现问题、提出方案、监督执行、事后玩梗——整个链条里，品牌是执行者，用户才是编剧。当品牌的叙事足够清晰、足够真诚时，用户就会亲手把品牌推上更高的舞台。

②2026 五大平台 KOL 粉丝分析研究：各平台呈现不同「情绪口味」

克劳锐发布《2026 五大平台 KOL 粉丝分析研究报告》，通过分析抖音、快手、微博、小红书、B 站五大平台 TOP 20000 账号中的达人类型占比，互动量 TOP 20000 的内容所体现出的用户偏好，为内容创作者提供灵感启发。

从达人类型来看，腰部 KOL 依然是五大平台的中坚力量，报告数据显示，2025 年五大平台腰部 KOL 整体占比约 60%，但背后正在加速分化。

具体来看，快手、B 站的腰部达人依托平台独特的社区生态与流量分配机制，正处于蓄力成长阶段，占比实现提升；抖音、微博、小红书 TOP 20000 账号中，腰部 KOL 占比出现微降，头部集中度提升。这是因为，在流量见顶的背景下，平台算法愈发向高互动、高完播的头部优质内容倾斜，导致流量向头部虹吸。同时，达人间的内容同质化加剧也引发了严重的「掉粉效应」和审美疲劳。



内容偏好方面，虽然「情绪价值」是通用的流量密码，但各平台呈现更加细分的「情绪口味」偏好：

在抖音，烟火气是硬通货。报告数据显示，「生活记录」类目成为 2025 年全平台增速最快的内容方向之一，KOL 数量占比从 7.61% 升至9.06%，粉丝贡献度同步提升至 7.72%。另外，幽默搞笑、美食垂类稳居 TOP3，影视、母婴亲子等类目同步增长，高互动内容集中在贴近兴趣爱好的领域。

快手 TOP 10 垂类 KOL 中，游戏、幽默搞笑、美食垂类稳居前三，值得关注的是，颜值垂类在 2025 年成为互动量 TOP1，情感、时尚类目同步增长，这类内容唤醒的是用户的认同感，是快手区别于其他平台最鲜明的情绪特征。

微博的内容生态，则在经历一次知识化升级。娱乐依然是粉丝贡献度最高的类目，但 2025 年增长最快的，是游戏、体育、文化、科技数码这些专业化垂类，带动了整体粉丝盘的增长。

小红书 2025 年幽默搞笑类目强势崛起，KOL 占比从 3.57% 升至 5.02%，涨粉能力大幅提升。萌宠、颜值、运动健身等兴趣类目同步扩容，用户的内容消费需求，正在从单纯的种草购物向兴趣生活全场景延伸。

在 B 站，圈层归属感是最强黏合剂。动漫、游戏核心地位稳固，知识教育类目加速崛起，教育、知识科普双双进入粉丝增长 TOP 榜，年度涨粉代表@一数 成为全平台最亮眼的黑马之一。

③2026 年中国购物者报告，系列一：新的「渠道争夺战」打响

贝恩公司与纽锐拓消费者指数联合发布《2026年中国购物者报告，系列一》，从 2025 年快速消费品市场总览、渠道与生态转型、2026 年一季度市场洞察等方面，呈现中国快消品市场新格局。

报告指出，中国正从长期的人口与收入高速增长周期迈入增速趋缓、发展更为成熟的新阶段。大众消费，逻辑转向「质价比」消费者不再盲目追求低价，而是精打细算地评估产品价值。2025 年快消品销量同比增长 3.6%，但均价同比下降 2.6%，反映出「既要品质、也要价格合理」的新消费理性。



同时，消费增长引擎下沉至低线城市与熟龄群体。三至五线城市成为主要增量来源，其中熟龄家庭和有孩家庭的消费支出增速显著高于一线年轻家庭，驱动因素包括城镇化推进、零售业态下沉及对子女相关产品的优先保障。新渠道与零售商正重塑增长格局。

渠道方面，电商持续扩大市场份额，2025 年占城镇快速消费品市场销售额的比例攀升至 38%。O2O 在 2025 年强势反弹，2025 年三季度销售额同比增长近 8%。线下渠道中，仓储会员店、量贩零食店和折扣店保持增长，满足高性价比、高频刚需和囤货场景需求。

本土品牌与自有品牌崛起。本土品牌凭借本地洞察、快速创新和高质价比，实现更多品类的份额增长；自有品牌成为零售商日益重要的战略抓手，帮助零售商更清晰地传递价值主张，打造差异化竞争优势。

④2026 年一季度消费新潜力白皮书：3 大赛道，全景洞悉未来趋势

魔镜洞察发布《2026 年一季度消费新潜力白皮书》，从食品饮料、大健康、美妆护肤 3 大赛道出发，洞察各赛道中蕴藏的机遇与挑战。

以食品饮料行业为例，报告围绕市场概览、休闲食品、饮料 3 个细分模块展开。2026 年 Q1，食品饮料线上市场保持稳健增长态势，中国食品饮料市场销售额达 1716.0 亿元，同比增长 15.6%，销量同比增长 10.7%。

整体来看，市场增长动能正从少数传统大品类驱动，转向多赛道、多品类的轮动增长格局。传统品类叠加健康成增长新引擎。其中，保健食品酒、乌龙茶等品类在传统酒茶基础上叠加健康属性，增速分别高达 4548.6% 和 631.0%，成为阶段性的重要增长来源。

市场呈现出明显的价格分层特征，不同价位段产品并行发展：以婴幼儿牛奶粉、白酒为代表的高价产品（均价 388-525 元）构筑市场大盘；以液态奶、方便面为代表的大众品类规模领先但增速趋缓。整体来看，功能化叠加与品质升级，正推动行业从「规模导向」向「价值导向」演进。



聚焦休闲食品市场，2026 年 Q1，休闲食品市场整体延续增长态势。值得关注的是，市场规模基本盘中的个性化类销售额领先，口感质地、品类、品质维度同比高速增长，体现出消费者对产品本身而非附加价值的重视。

情绪类卖点虽在当前规模中占比有限，但「猎奇」增速较高，随着消费者对新鲜体验和社交分享的需求日益增强，小众、新奇特口味正成为品牌制造话题、撬动流量的重要切入点。饮料市场方面，「风味成分」仍是基本盘。

回看 2023 年至今，饮料爆品实现了从「基础减糖」向「功能+天然」的双重进阶。进入 2026 年 Q1，爆品趋势继续向电解质水、维生素功能饮料等方向延伸，消费者的需求也从单纯「减糖」进一步升级为对「补充电解质、天然成分」等精准功能的追求，反映出健康消费需求正从基础规避向功能获取持续演进的阶段性跃迁。



⑤2026 宠物用品趋势白皮书：从「功能满足」走向「生活方式提案」

淘宝天猫宠物联合天猫新品创新中心（TMIC）、有谋共同推出《2026 宠物用品趋势白皮书》。在「宠物家人化」的消费背景下，报告指出行业核心转向：宠物用品赛道正式告别单纯的功能满足，全面迈入人宠共生的生活方式提案新阶段。

当下 「它经济」核心逻辑已改变，只有读懂宠物需求、贴合年轻人生活审美，打造人宠共生的完整生活方案，品牌才能抓住新一轮增长红利。

对此，报告提出四大趋势将主导全年品类创新与市场增长：

• 趋势一，出行仪式化、穿搭同频。携宠出游从小众爱好升级为日常生活符号，人宠 OOTD、山系露营、东方美学等六大穿搭风格流行，覆盖城市漫步、山野旅行全场景，人宠同款穿搭、轻量化出行装备成为消费新风向，满足年轻人的社交表达需求。迎合这一趋势，猫牵引绳、车载窝垫等新兴品类快速增长。



• 趋势二，母婴级精护化，养护兼顾预防。养宠人群对洗护、清洁产品提出极致温和、安全无刺激要求，护理场景不断细分，产品对标母婴标准，兼顾日常养护与健康预养，精细化护理成为品牌核心竞争力。

• 趋势三，AI 智联全域防护。智能设备重构科学养宠模式，依托算法实现远程托管、健康数据监测、异常预警，智能喂食器、猫砂盆等产品打通全链路养护，用数字化降低养宠门槛，实现全天候守护。

• 趋势四，双主角范式无界美居，人宠双向适配。传统家居改造逻辑反转，不再只让宠物迁就人居环境，而是打造兼顾人与宠物审美、使用需求的一体化空间，人宠共居家居美学迎来全面升级。



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