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2026 | Vol.399 | 5.24 - 5.30
Apple：《有爱无碍》广告片
Apple 让爱不止被「听」见每年五月第三个星期四，是全球无障碍宣传日。今年 5 月 21 日，Apple 推出无障碍主题纪录短片《有爱无碍》，聚焦一户来自宁波的...查看详情苹果
SocialBeta 点评：
在全球无障碍宣传日这一节点，Apple 此次发布的短片，并没有什么大开大合的情节，也没有吸睛的画面，却凭借着真实的情感力量，触动了不少人。片中再现了一个普通的听障家庭的故事，王朝晖借助 iPhone 的「音乐触感反馈」功能，将歌曲《远山》传递给母亲王书珍。Apple 是这样说的：「音乐和言语属于每一个人，应该让人人都感受得到」。这支短片真正打动人的不是炫技的创意，是品牌始终站在真实的生活里，让产品功能回归「人」的价值。
此外，Apple 还在线下门店开启专属无障碍主题课程，进一步普及功能应用。从视力、听力到活动能力、认知能力，一直以来 Apple 持续深耕无障碍领域，搭建起了一套全方位的辅助功能体系，认真回应可能被忽视的需求，让每个人都能平等地享受科技带来的便利。此次品牌以真实普通人的生活故事为载体，延续平等尊重的视角，不仅让大众看见听障群体的生活与热爱，也传递着「科技有爱、无碍共生」的价值理念。
多邻国 × 名创优品：「边逛边学习」联名 Campaign
多邻国正式接管名创优品了？最近刷屏的多邻国 × 名创优品联名，让无数网友哀嚎一片：我的快乐老家名创优品，终究还是被这只死鸟策反了！此次联名，推出的不...查看详情多邻国
SocialBeta 点评：
通过和名创优品联名，多邻国劝学玩法从线上延伸到了线下，不仅一口气推出七十多款联名周边，从玩偶、挂件到文具、日用品，几乎覆盖了用户日常生活的各个场景；还对名创优品门店进行了「学习化改造」，用绿色灯光和压迫感拉满的屏幕倒计时，营造出沉浸式的多邻国「追杀」氛围。而作为年轻人高频聚集的快乐老家，向来主打放松有趣的名创优品，突然被多邻国全面「占领」，这种反差感也巧妙放大了联名的话题度。
一直以来，多邻国始终致力于把 APP 的劝学机制，转化成一种大家愿意主动参与并传播的玩梗文化。而这次与名创优品的合作，则完成了从线上内容到线下消费场景的转化。对于多邻国来说，周边同样可以是品牌人格的延伸，通过一次次高频联名和场景渗透，不断塑造并强化自己的 IP 形象，和用户产生更深的情感连接。而对于名创优品来说，通过与多邻国的联名，能够进一步将门店打造成为更具参与感和社交属性的线下内容场。
亨氏：「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」线下广告
户外广告天才亨氏又出新招！最近，亨氏围绕蛋黄酱展开了一波整合营销，将「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」这一主张，直接铺进地铁、电梯等生活场景。 品牌先从...查看详情亨氏
SocialBeta 点评：
从「三明治为什么叫三明治」的细微洞察出发，亨氏把制作三明治的步骤拆解成三步「明治公式」，其中，最后一步也是最关键的一步，便是为三明治挤上亨氏蛋黄酱，建立早餐场景下的产品心智。
而亨氏也在户外广告的「舒适区」同步释出了一波动作，让产品卖点与线下媒介自然融合，把创意又玩出了新花样。比如：为共享充电宝换上亨氏新皮肤，用充电「饱」关联吃「饱」；爆改地铁楼梯，每上一阶就是为「N 明治」加一层料……以生活化场景为切口，亨氏通过更多日常化的触点，不断强化「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」的联想。
从全运会期间刷屏的「想赢的番茄都在亨氏里」线下海报，到在电梯里把小包番茄酱贴成贺喜鞭炮，亨氏好像在创意这一块子真的没有创作瓶颈。品牌始终坚持在日常生活路径中，寻找更细腻且令人眼前一亮的沟通方式，让那些熟悉的广告媒介成为生活的连接点。
七度空间：「给初潮一个抱抱」Campaign
七度空间给「初潮」一个拥抱月经是几乎伴随每个女性一生的事情，但当我们第一次和它见面，困惑与迷思却总是无法得到解答。今年 5·28 国际月经日，个护品牌七...查看详情七度空间
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今年 5·28 国际月经日，七度空间将视角对准了女孩们的初潮时刻。品牌发布《她来了，很正常》系列短片，呈现出两代人面对初潮时不同的情绪与认知，把关于月经羞耻、青春期困惑和社会关怀的话题带入公众讨论。在线下，七度空间不仅在 8 城投放主题大屏，回应女孩们关于初潮的问题，还联合公益博主走进校园开展「拥抱初潮」青春期公益课堂，用行动普及青春期的生理知识。此外，七度空间还推出了「抱抱魔法」初潮卫生巾系列新品，从产品到传播形成了完整的承接。
在当下女性议题营销中，关于月经的表达大多集中于已有一定认知的的成年女性。而此次七度空间选择将视角前移，聚焦初潮这一更早、也更容易被忽视的阶段，精准回应了女孩们在身体变化初期的困惑与紧张，把品牌行动真正落到了具体需求上。通过这样一场面向全社会的科普行动，七度空间不仅抓住了情感关怀与市场教育的空白地带，更是对品牌社会责任的一次深刻践行。
小红书：《什么是草台班子》广告片
小红书 × 余华为「草台班子」正名近年来，「世界是一个巨大的草台班子」在社交平台上持续走红。它原本是一句带着自嘲意味的调侃，用来形容那些临时拼凑、设备简陋...查看详情小红书
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以「什么是草台班子」为主题，小红书邀请余华重新解构「草台班子」的含义，同时也将镜头对准平台上年轻、野生的真实创作者们，呈现出鲜活的创作群像，为即将举行的首届「RED 新生代创作盛典」预热，提前抓住用户注意力。而在此次盛典上，小红书围绕社区生态、流量机制、产品能力与商业变现四个维度，系统阐述了其对新生代创作者的赋能体系，同时为科学向导、二点五次元、视频播客等细分赛道的 47 位创作者，颁发每人 10 万元创作基金及 12 个月专属流量扶持。
正如 RED 新生代创作大赛发起人白板所说，小红书希望看到的，是「真正能够代表下一个时代的创作者及其作品脱颖而出」。这一系列围绕平台创作者及其生态建设展开的讨论与分享，传递出小红书新的目标，即把那些创作周期更长、投入更高，但也更具长期价值的兴趣内容，放到一个更重要的位置上，让那些来自不同圈层的优质创作者，持续拥有被看见的机会。
喜茶：首家工艺店围挡
〇小红书用户@夕阳下的铁羊
喜茶新围挡变成手账现场？最近，喜茶的新门店围挡又出圈了！喜茶广州石牌桥的工艺店还没开业，施工围挡就变成了大型「研发」现场。 原来此次焕新的门店是...查看详情喜茶
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去年以来，品牌们持续更新围挡创意，在这之中，从改错字到展示杯贴，喜茶也贡献了不少出圈案例。而与过往在画面与文案上做创新的思路不同，在运营近十年的石牌桥老店即将焕新成为品牌首家工艺店的背景下，此次喜茶以互动为着眼点，呼应工艺店的定位，将施工围挡变成了大型「研发」现场。原木拼接的简约围挡上，摆放了一张复古课桌椅，墙面手写的「好工艺，慢慢来」七个字，温柔契合工艺店风格，氛围感直接拉满。而课桌椅上放置了一本手账本，开放给所有路过的网友自由创作。
目前手账本已写满大众的脑洞、对茶饮工艺的预判与期待，单向宣传的围挡就此变成了双向互动的城市留言墙，让人忍不住对新店的茶饮工艺、全新风味展开想象。如今，门店围挡早已超越基础的宣传预热功能，而是成为品牌审美与态度的外延。喜茶以低成本、高互动的场景创意，将装修空档变为与用户持续互动的共创时刻，让每一次新店预热，都成为一次品牌表达的延续与沉淀。
○ 延伸阅读：用杯帖当围挡，喜茶的审美好有人味！
影石：李现成为品牌全球代言人
李现成为影石品牌全球代言人5 月 18 日，影石正式官宣李现成为品牌全球代言人，一同奔赴山海光影，解锁全新视界。荧幕上，李现不安于单一戏路的舒适区；荧幕...查看详情Insta360 影石
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影石正式官宣李现成为品牌全球代言人，并发布了一支手持 Luna 的合作短片，同时顺势开启新品盲订。而这波与影石 Luna 系列上新，牢牢绑定的官宣事件，实际上早有铺垫。早在今年 4 月，就有网友偶遇李现带着影石 Luna 观看五月天演唱会，在社交媒体上掀起一波讨论。官宣前夕，影石还在线下打造了创意互动围挡，让行人透过小洞窥探代言人剪影。
从合作契合度来看，李现也称得上是影石的理想代言人。一方面，李现热爱观鸟、摄影与户外徒步，自带一种认真生活、热爱记录的气质；另一方面，此前他与博主 Links 的旅行 vlog 火爆出圈，也已在社交平台沉淀出温暖、治愈的公众形象，兼具大众好感度与讨论度。
再进一步看，合作李现，也是影石为 Luna 系列抢占大众认知的一次关键动作。毕竟云台相机赛道有大疆 Pocket 系列在先，对于影石而言，仅靠堆砌产品参数难以快速突围，因此赶在 6 月正式上市前官宣李现，既承接此前路透积累的热度，也意在借助明星影响力，帮助 Luna 在正式开售提前完成用户心智占位。
