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每当岁末年初，我总会想起那些与我们一同探寻趋势、寻找方向的企业家们。今年，我想亲口告诉正在寻找 2026 年突破口的企业家朋友，我们看到了什么。

2025 年，知萌咨询机构创立的第 14 年，我们即将发布第十本年度中国消费趋势报告《2026 中国消费趋势报告》。

同时，我们还打算将过去这 10 年对于中国消费市场的「预见」和观察以及底层的变化，凝结为一本《消费趋势十年志》，希望给到关注消费市场，寻找新机会以及布局 2026 年的企业提供决策参考与借鉴。

十年走来，看见消费时代的跃迁
十年，在时代的洪流里不过一瞬，但是，当我们回望，却清晰地看到这份坚持在中国消费产业里激起的涟漪——它让越来越多的企业开始用趋势理解市场，用趋势制定战略，用趋势助力传播，也让知萌在行业中拥有了自己的位置与独特性。

还记得 2016 年，我们开始发布第一份年度趋势报告。



这个报告源自一份期待和一份渴望。当时，《肖明超-趋势观察》每周都在发布很多趋势原创的观点，而且在行业中小有名气，也有很多客户因为看到了我们的内容前来寻求和知萌的合作。

其中就有客户问，每年到年底都是很多年度盘点以及年度峰会，你们能不能也能有对于未来一年消费趋势的判断？

说干就干，我们想既然客户需要，我们就去研究，应用我们对于消费趋势内容洞见的积累，我们开展一手的趋势研究，把这个变成一份报告，送给关注和支持我们的客户。

就这样，基于一个期待，以及一个朴素的想法，我们从查资料、访谈消费者，研究案例、提出趋势观点，打磨出了第一份最早的小薄本「小绿书」《2017中国消费趋势报告》。



我们把报告寄给客户，也寄给行业的朋友。

让我们意外惊喜的是，这份礼物很快收到了热烈的回响。

有人进行了认真阅读，还主动分享了他们的感悟；素未谋面的企业，也循着报告的轨迹找上门来，寻求合作，也有的品牌把这份趋势报告做为年度规划的参考资料。

这些回声像火苗一样点亮了我们——它点亮了趋势，也点亮了我们的坚持。

转眼，十年就要过去了。如今，这份报告已经成为许多企业制定年度战略的必读参考，而我和团队也在这个过程中，见证了无数品牌的崛起与蜕变。

过去十年，我们不仅是在跟踪趋势、研究趋势、预见趋势，更是在记录一个时代的消费变迁。从消费升级到理性回归，从线上狂欢到线下新生，每一个趋势关键词背后，都是千万消费者真实的生活选择，是共性的集合，也是个性的显现。

十年积淀，看见消费者「微光」里的趋势
我常常在深夜翻阅过去九年的知萌趋势报告。

那些泛黄的纸页上，不仅记录着消费市场的变迁，更承载着我们对这个时代的思考。

今年，当我们团队正在紧张的开展第十份年度趋势报告的研究时，我告诉他们：「十年是一个里程碑，我们要对得起这份沉淀。」



趋势不是孤立的事件，而是演变的进程。没有十年的持续追踪，就很难区分什么是真正的结构性变化，什么只是昙花一现的市场浪花。

2016 年，我们开展消费趋势的研究时，可以说正是中国 「消费升级」的阶段。2015 年，著名财经作家吴晓波发表了《去日本买只马桶盖》一文，引发了热议。从那个时候开始，中国制造业和消费品的产品开启了升级大幕。

十年过去了，中国制造不仅迎来了全新的时代，中国品牌也在各个领域成为了消费者的首选，并闪耀全球。

2016 年，我们提出了「新优品」时代，预见了新消费浪潮的开启。随后，我们持续研究，我们发现消费者不仅要更好的产品，同时，对于品质的关注也越来越细致。



从寻找细分领域的专业产品的精专主义（2018 年知萌趋势报告），到追求掌控感的驭感消费（2022知萌趋势报告）、再到对于细节的精细考量的精微极质（2023知萌趋势报告），一直到品质觉醒（2025知萌趋势报告），我们发现，中国消费者从消费升级走向了更加理性的时代。

如今的消费者，不再被华丽的营销话术所迷惑，而是执着于产品的本质价值。我们的趋势研究显示，64.3% 的消费者表示已经告别了盲从消费，他们会仔细比对成分、研究评测、参考真实用户评价。



这让我想起去年拜访的一家制造业企业。创始人告诉我，正是看到了我们报告中「品质觉醒」的初步迹象，他们果断放弃了低价竞争策略，转向深耕产品力，最终在高端市场打开了新局面。

在 2024 年知萌主办的年度消费趋势大会上，趋势领军者、十月稻田创始人兼董事长王兵说：过往，大家对农产品的印象是「粗犷」，十月稻田从一粒米展开消费趋势深耕，通过「产品标准化」、「产品品质化」，做好每一份产品的精细化运营，做好质价比。

随着消费者品质觉醒，也印证了十月稻田 20 年的创业经历正是在消费趋势的道路上赢得市场。



2021 年，我们首次提出了「心价比」，我们认为有着情绪价值、带来愉悦感的产品，一定会有高溢价。随后我们看到了新茶饮这几年的迅猛，以及泡泡玛特成为了情绪经济的典型领军企业。

今天，「心价比」这个词不仅被很多专家引用，也出现在了很多品牌的产品和品牌战略的阐述中。



从追求心价比，到走向精神悦己（2024 知萌趋势报告），再到「心界重塑」2025 知萌趋势报告），我们发现，消费者更加关注内心的秩序与平衡，2025 年很多人觉得消费市场似乎没有那么火热了，而我们的发现是很多人「慢下来」更加「向内求索」了。

类似的消费趋势，还有很多。



10 年，我们累积了 100 个消费趋势，很多趋势，至今依然在蓬勃生长。

我认识一位“90后”创业者，去年基于我们的「附近重构」趋势，在社区里开了一家融合书店、咖啡与手作的小空间。她说：「你们的报告让我看到了现代人对真实连接的渴望。」

这些真实的反馈，让我更加坚信：趋势研究的价值，不在于预测未来，而在于帮助企业在不确定性中找到确定性。

应用价值：从趋势到增长，我们的初心不改
这十年来，我最常被问到的问题是：
肖老师，趋势很好，但我们该怎么用？

这个问题，让我和团队不断思考、持续探索。我们从单纯发布报告，到深入企业一线，共同将趋势转化为增长动能。

在过去，我们的趋势报告，记载了超过 300 个趋势案例，我们应用趋势，助力和赋能了上百个品牌的成长。



经过十年的积累，我们构建了一个完整的趋势洞察到趋势落地应用的生态体系。

趋势猎手网络：知萌拥有覆盖全国的趋势站点以及趋势猎手网络，链接真实场景中的趋势敏锐感知者，及时热点话题跟踪，进行第一手的趋势调研及反馈。

趋势报告内容库：旗下的《肖明超·趋势观察》媒体，持续运营了 12 年，累积发布原创趋势文章 1200+ 篇，500万+ 字，堪称「中国消费趋势的记录和见证者」。

趋势专家智库：我们链接各行业头部企业家、顶尖高校学者、行业市场专家、消费社会学家、营销传播专家等，形成庞大的趋势智库，为报告提供多维视角的专业解读。

趋势商学院：我们将报告中的洞察转化为可落地的战略工具，通过线下内训定制课程及游研学服务，帮助品牌团队内化趋势思维到落地战略应用。

趋势战略咨询：知萌构建专属的趋势战略赋能方法论，通过「五力模型」帮助众多大中小品牌，实现在新品研发、场景适配、营销方案、战略规划等方面的多项趋势应用。



这些生态化的建设，让我们的研究不仅是一年一度的发布，更是持续全年的对话和共创。

今年，我们将会进一步和大家分享趋势落地的方法，如何诊断企业自身的趋势适配度，如何选择最适合的趋势赛道，如何将趋势转化为具体的产品与营销动作。

这些方法论，源自我们服务数百个品牌的一手经验，包含我们走过的弯路和收获的成功。

12月相见：十年之约，期待邀您前来
今年是知萌年度消费趋势报告与大家的第十次相见。

十年，对于一个趋势战略咨询机构来说，意味着我们经历了完整的周期验证；对于每一位企业决策者而言，意味着我们共同穿越了多个经济起伏。

今年的消费趋势大会，对我们而言有着特殊的意义。

它不仅是一场发布会，更是我们与老朋友的一次团聚，与新朋友的一次握手。



在今年的现场，你将获得：

第一，一份沉甸甸的《2026中国消费趋势报告》完整版。

这份凝聚了我们团队一年的心血，涵盖十大趋势的深度解读，以及 30 余个品牌的最新实践案例，我们可以保证，您看到的和听到的一定是第一手鲜活的内容。



我们走过很多中国的核心产业带、城市街区与企业前线；我们坚持用户共创，坚持一手访谈和调研，坚持和用户共创，坚持在现场找答案；我们将很多用户的反馈与消费社会学家、跨界专家交流，去剖析消费变化背后的底层逻辑；我们还与各大互联网平台合作，去求证支撑趋势的流量背后的变化。

我们不只是问「消费者买了什么」，而是追问「为什么买」、「在使用场景中的感受如何」、「这个购买决定背后的思考过程是什么」，以及放到整个消费社会意味着什么，这些研究确保我们理解数据背后的真实动机。

第二，一次与十年趋势沉淀的深度对话。

我将用两个小时，不仅解读趋势，更要分享这十年来的思考与感悟：我们如何在不确定性中，识别趋势，如何在多变的环境中保持战略定力。

当我们跨入 2026 年，我们认为这是中国消费市场的一个关键节点。「十五五」规划的开局之年，经济结构的深度调整，代际变迁的加速……



多重因素交织，使得当下的消费市场处于一个关键的转型期。在这样的时刻，一份基于十年深度研究的趋势报告，提供的不仅是趋势判断，更是决策的坐标系和行动的战略指南。

对于品牌而言，这不仅仅是了解消费者的机会，更是重新思考品牌价值定位的战略时刻。未来的市场格局，很可能在这一时期初见端倪。

第三，一场行业领军人物的真诚分享。

我特别邀请了这一年度代表性的品牌领军者和消费社会领域趋势专家、品牌专家，以我们年度消费趋势报告的洞察为主线，来和大家进行趋势战略和营销的方向，从消费品的结构变迁、到零售业的变化，从餐饮行业的挑战，到文旅行业的热辣滚烫，从汽车行业的中国品牌跃升到新能源汽车占比成为驱动汽车行业增长的核心动力，再到食品饮料行业的健康化趋势。



我们从不同的的行业视角去解剖2026年的产业机会，从平台流量的应用再到AI的发展，我们从立体式多角度，给大家一个全景的消费产业趋势拼图，无论您是哪个行业，相信都可以从中获得灵感和对未来机会的启迪。

我们还邀请了消费社会学家就中国消费趋势变化的底层逻辑进行解读，还会有品牌设计管理的权威专家，以及品牌掌舵者和主理人就「品牌如何进行形象管理」「品牌营销还要不要投入」「品牌应该如何叙事」等话题进行激烈碰撞，希望能够厘清迷雾，看清真相。

第四，一场关于区域产业的重磅发布。

在今年的趋势中国行中，我们走访考察了很多产业带，在产业带中我们看到了很多隐藏的稀小趋势。我们将会邀请隐藏在中国区域经济中有着深厚文化底蕴和历史沉淀的产业及原产地品牌，在现场和大家做一个发布。

从中我们可以看到，在新的消费时代，一个传统的产业依然可以借助趋势之力实现升级和焕新，同时，也可以给到很多关注区域产业、寻找地方风物、关注区域品牌的企业家们找到新的投资机会。

现在是年末，各种行业纷至沓来，很多人都被各种「重磅活动」填满。

但是，在这片信息的海洋中，我想今年的这份报告以及这场大会，值得大家期待。

这不仅仅是一场趋势大会，更是我们共同思考下一个十年的起点。

我们向您发出诚挚的邀请。

您可以带着你的困惑、你的挑战来到现场。让我们一起，站在消费趋势的角度，共同解构不确定时代，寻找确定的增长方向。

十年磨一剑，出鞘见锋芒。这一次，让我们不见不散。





2026 年的商机
藏在 2025 年冬天的这场关键决策里
我们将与您一起驭势而行聚势共生，启势新局



2026 消费趋势大会等待你的加入！