世界就是一个巨大的「蓝 V」舞台。
这年头，互联网上戏最多的，大概就是这群不遗余力地搞抽象、整节目效果的品牌们了。最近又有新剧情展开——天猫不语，只是一味发腮。
事情是这样子的：天猫自信自拍一张并宣布自己发腮了，发腮后的猫天天似乎多了几分熟悉的样子，左看右看都和某位老朋友高度撞脸了，再一看照片背景——盒马门店门口，这下彻底破案了。
不久后，盒马火速出来回应「有变好看，跟我有点像了」，为整个事件再添剧情，还顺带夸了一下自己。
这一场「发腮联动」立刻得到广大网友们的关注，一系列辣评根本看不过来：
言简意赅型（人狠话不多，总结到位）
乱猜原因型（这个解释不知道天猫接不接受）
爱谐音梗型（有点嫉妒你的才华了）
可想而知，天猫和盒马的意图，肯定不止「莞莞类卿」这么简单。为了弄清这两位到底意欲何为，我们开始了连续几天的围观......
天猫发腮，到底关盒马什么事？
很快，「天猫发腮」的事件源头有了解答。
在首波联动充分调动起观众们的「看戏」欲望之后，天猫马上接着续写抓马剧情，以当下最让人欲罢不能的「重生文」框架细细道来 88VIP 与盒马前世今生的纠葛。
-「上一世，我沉迷盒马导致发腮，我的骄傲一点点崩塌，这一世，我重生为肌肉总裁，重回商业帝国……」
-「天猫，你逃不掉的……」
停！这有些羞耻又想不停一遍一遍看的感觉是怎么回事？
到这里大家也清晰了，无论是天猫变成发腮屁股脸还是重生成肌肉猛男，都无法逃脱盒马的诱惑，而他们合体的最终目的就是给 88VIP 的新增权益吆喝：从 8 月 4 日起，88VIP 迎来了权益重磅升级，用户可免费领取 90 天盒马 X 会员。
好家伙，看来要发腮的不止是天猫，还有看到这里的 88VIP 们。
可以看到，在会员权益的传达上，88VIP 选择了一条差异化路子，抛却大喊口号的直给方式，而是让天猫发腮、盒马玩梗，两者再进行剧情化的演绎联动，巧妙给整个事件打造出了有记忆度的传播锚点。
不仅如此，为了承接网友情绪、扩大玩梗范围，88VIP 还在事件讨论迎来高潮之际献上了「天猫发腮」的表情包，官方带头大肆调侃猫天天的颜值，在吸引更多 UGC 内容进场的同时也再次强调了新增的福利权益。
一个轻盈又巧妙的「发腮」事件，让全网玩梗二创，又将新增权益巧妙传递出去并带动一大批用户参与。不得不说，88VIP 你是会玩的！
再回看这波天猫与盒马联动的反馈，不少网友都在调侃，如今品牌搞抽象还要邪门到什么程度才肯罢休？
最近一阵我们见证了太多品牌放肆大胆抛梗，究其原因，还是如今爱玩敢玩的年轻人们松弛感拉满，也热爱接梗，在这样的社交氛围下，品牌的抽象反而越癫越能引起水花。
而呼朋唤友组队玩梗，则能让两个品牌通过联合，最大程度借到彼此的势能，达到双倍宣传效。当然，一次成功的联合必然不会是昙花一现的热烈，收获反响后品牌还应探寻其他方式将这波流量留存、转化或延长，比如此次 88VIP 虽然采用了一种抽象到底的传播方式，但最后还是将流量和话题导向了与盒马共同推出的新增权益上。
品牌整活的最高境界，是以小搏大？
可以说，事情发展到这一步，在座的各位网友都有责任。靠着一张大脸发腮照片，天猫引来大家集体围观、轮番造梗，甚至带动了一场二创接力，持续出圈，这也正说明：当整活玩梗成为品牌运营的基本能力，真正的高阶玩法，不是熬夜背梗，而是要学会撰写自己的故事主线，建立起专属「梗」宇宙，让品牌整活就和呼吸一样简单。
回到这次天猫发腮的互动事件来看，从抛出话题，到让年轻人们能够主动「接」住话题，与品牌共创，并形成可持续的社交货币，当中也有两条思路值得借鉴：
◇ 整活进阶，不妨从一个小创意开始
如今，品牌营销早已进入「内容」的时代。而「内容」不再只是指拍一条大片、做一场传播大事件，更重要的是如何用最懂年轻人的表达方式，传递品牌的核心信息。
而天猫通过猫天天「发腮」，和盒马吉祥物「撞脸」联动，一来一回之间，不仅让这条剧情有了更多可参与的空间，也进一步让围观的网友们，贡献出不少精彩名场面，一下不知道先从哪里开始笑。更重要的是，在业务心智上，88VIP 新增盒马权益这一核心信息点，也自然植入到消费者认知中。
从一个小切口，撬动更大范围的传播，这早已不只是在比拼预算，反而越来越考验品牌的内容能力。唯有抓住那个让大家「上头」的玩法和情绪点，才能有效与消费者同频，持续为品牌打开最佳破圈入口，在碎片化的媒介环境中被真正记住。
◇「活人感」拉满的吉祥物，再造新流量
越来越多的蓝 V 们开始在互联网上「放飞自我」、频繁「搞事」的品牌公仔们接连上演一出出抓马剧情，年轻人们对此百看不厌。相比于传统硬广植入，这种轻松自然又幽默的「人格化」互动，更容易被大家接受，也更容易引发自来水传播。
不过，抽象营销千千万，最终目的还是要在情绪共鸣之上，实现品牌心智占位。这些「成精」的公仔们，不再是「工具人」般的存在，而是能巧妙助推品牌打开话题声量，再造传播触点。
就像多邻国的小绿鸟多儿将「追杀式劝学」的人设贯彻到底，使出所有力气和手段只为让你学习打卡，虽然不知逼疯了多少年轻人，但泼天的流量却吻了上来，让大家心甘情愿成为 play 的一环；
类似擅长制造热度的还有蜜雪冰城。最近「在上海喝蜜雪冰城，东方明珠会变成防御塔攻击人」的地狱笑话一出，雪王就迅速下场回应，让这件事的好笑程度到了 10000%。
雪王先是在白天没开灯时现身陆家嘴遥望东方明珠，随后又和东方明珠官方账号互动，证明蜜雪冰城真的可以进入东方明珠。虽然错过一个梗也并不会怎样，但雪王凭愣是借着这一波轻巧互动，进一步树立起了自己有趣好玩接地气的形象，不断刷新品牌讨论度。
而自带梗的天猫和盒马也是一样，始终玩在冲浪前线，「活人感」满满。跟史迪奇携手出道、闪现 CP30 的吃谷现场，猫天天无缝出现在每一个热点下，而盒马「大屁股脸」的公仔形象也深入人心，成为品牌最强「代言人」。此次双方强强联合的玩梗互动，就让爱看热闹的网友们快速入戏，也让品牌拿捏了流量密码。
说到底，品牌整活也是一种竞争力，聪明的品牌要学会借力，以小搏大，打入当下年轻人的话语体系，让社交热度也能连接到品牌价值上。一次巧妙联动、一条神评论、又或者一个「戏很多」的吉祥物，都能让品牌有足够的内容发挥空间，跟消费者来场双向奔赴。这些会玩的品牌，还藏着什么「大招」？已经开始坐等下一集了！
