天塌了，一觉醒来，怎么全世界都变橙色了？
纽约帝国大厦、堪萨斯城市地标亮起橙光；
打开 Google 搜索 TS 直接触发橙色彩蛋（今天已经变成蓝色的了！）；
Spotify 在美国时代广场亮起橙绿配色的巨型广告牌......
哦，原来是霉霉发新专了，那没事了。
美东时间 8 月 12 日凌晨 12:12，Taylor Swift 官网在神秘倒计时结束后，正式发布第 12 张录音室专辑《The Life of a Showgirl》，并同步开启限量发售页面。
两天后，霉霉又做客男友 Travis Kelce 与其哥哥主持的 YouTube 播客《New Heights Show》，正式公开专辑封面和曲目列表，并宣布专辑将于 10 月 3 日发行。节目数据直接刷新平台直播观看人数纪录，要知道上一个最高纪录还是川普做客《Joe Rogan》的那期。
不愧是世一女，官宣一出，全球立刻陷入「橙色热恋」，品牌们也都吻了上来：
沃尔玛在线下开辟橙色主题专区，不仅摆满霉霉过往专辑，还埋下许多小心思：「13 号通道（Aisle 13）」对应霉霉幸运数字 13，「1989 号通道（Aisle 1989）」致敬经典专辑《1989》，粉丝直呼细节感满满；
麦当劳借「小丑」梗自嘲，同时还用「12:12」与发布时间和专辑编号相呼应，巴西区账号更是直接照搬新专封面整了一个橙底「M」标志；
多邻国一如既往蹭得飞起：先在 IG 直接演上霉霉本霉，并以文案呼应「彩蛋（easter eggs）」梗；
随后巴西区账号又在 X 上一边把多儿 P 成金发橙衣的 Showgirl 形象，一边穿上全套橙钻连体衣，堪称「橙色显眼包」......
星巴克用「it feels like a perfect night for coffee at midnight」直戳「深夜听歌配咖啡」的场景；迈凯伦用 「TS12 + 1 day left of shutdown」结合品牌倒计时营销；汰渍在橙色包装上叠加亮片特效，直接让洗衣液「显贵」好几个 level......甚至连迪士尼、哈利波特、帕丁顿熊、史努比都火速赶来支持。
新专还没正式发布，全世界已经成为 TS12 的巨型周边，从自动橙化到「橙」出不穷的梗图，品牌在这场社交游戏里疯狂邪修「橙」学。
国外品牌们玩得风生水起，国内的互联网也同样热闹。各大品牌蓝 V 们纷纷化身「追星气氛组」，下场玩梗 P 图，整活整得不知天地为何物了。
首先迎面向我们走来的是橙色系品牌方阵，他们凭借在色系上的天然契合度抢占了第一波热度。
其中存在感最强的当属淘小宝。它积极活跃在 TS12 相关话题的评论区，不管是粉丝发帖还是其他品牌蹭热度，总能随时到场留下足迹，给自己刷满存在感。
杨国福麻辣烫则借着霉霉「世一」的地位，暗戳戳地为自己许下了「世烫一」的身份。粉丝们也是相当捧场，带着新鲜出炉的表情包就赶来支持了。
而中国平安更是直接豪横点亮整座平安大厦，为霉霉打 call 的同时不忘带上对「平安橙」的解读，强势输出了一波品牌理念。
另一边，瑞幸、宜家、哈啰租车等与本该与橙色无关的品牌也不甘示弱，或找到橙色系产品，或将自身 logo 换个橙灿灿的皮肤贴到预热海报上，主打一个「霸道品牌强制爱」。
就这样，一场「橙色风暴」火速席卷国内互联网，任谁看了都不得不感叹一句「橙会玩」。
在高强度浏览了品牌们的花式借势大法后不难发现，品牌们与霉霉新专的联动，不外乎是下面三种套路：
高端的借势往往只需要最简单的套模板。品牌们从新专封面的橙绿元素出发，对专辑预热海报进行二创。一边给 logo 换个橙色细闪皮肤放到海报中心，一边把橙胶唱片部分变幻成造型不一的产品图，最后再将推文标题改为「The Life of ___ 」，既蹭到了新专热度，又留下了清晰的品牌记忆点。
要说更有趣的操作，还得看品牌 IP 的加入。在二创预热海报的基础上，不少品牌更进一步，将自家 IP 形象或吉祥物和专辑主题色、编号等信息点巧妙融合，玩出新的花样。就像多邻国的小绿鸟、品食乐的面团小子，都是把 IP 形象推到视觉 C 位，专辑元素则作为辅助点缀，这样不仅保留了玩梗的趣味性，也让品牌形象更有「活人感」与辨识度。
最后，能硬控路人的线下应援自然也不能缺席。线下一直是品牌争夺注意力的绝佳窗口，不论是壕无人性的户外大屏，排面拉满的大厦亮灯，还是布满巧思的专属货架，个个都是吸睛利器。品牌们用这些实体场景塑造视觉张力，再叠加一些交互小巧思，将线上热度延伸为线下的沉浸式体验，自然而然就能收获满满的好感值和关注度。
借着霉霉的新专热度，品牌们蹭得明明白白，玩得有模有样。好好好，这就是世一的影响力吗？事已至此，只能说一句：品牌们，多蹭，爱看！
不过话说回来，这几年，蓝 V 圈真的…有够「乱」的，哪还有当初半点正经专业的样子。
有些评论你以为是网友在放飞玩梗，定睛一看是蓝 V 认证的；有些蓝 V 号一天天活得像营销号，两眼一睁就开始追热点、玩抽象；有些蓝 V 号你以为它每天辛苦运营想着如何涨粉，实际上他们没涨粉丝，就带着官号到处溜达，虽然看起来在摸鱼，实际上真的在摸鱼....
它们人设虽各有差异，但相同都是，活人感都给拉满了，像极了那些被逼没招的打工人，开始用邪修在运营了。
在这个无梗不社交的时代，品牌蓝 V 们已经被逼提前一步进化了，为了赶上这群天赋异禀的玩梗网友们，在被窝里偷偷背梗那都是最基础的修养，他们冲 8G 的网，吃一线的瓜，在玩梗的同时也很会造梗，不放过一点能出圈的机会。
除了这次霉霉专辑借势，各大蓝 V 集体「穿」上应援色打榜之外，今年几大刷屏的热点事件，也都是由这群品牌蓝 V 们合力拱火拱出来的：
由麦当劳与肯德基这对宿命 CP 发起的「好鸡争霸赛」打响了今年热点营销第一战，明明是两个人的商战，演变成了一场全营销圈的混战，越来越多非餐饮品牌加入进来，连夜脑暴，看如何将自己硬塞进去「__FC」的填空里，好追上这「鸡圈大赛」最后的热度，也把这场商战推向全网玩梗高潮。
闲鱼「卖掉了」是闲鱼平台表示闲置物品已被卖出的水印，后来网友将各种奇葩东西都打上「卖掉了」的水印，上至银河宇宙，下至亲朋好友，万物皆可卖。打工人最先发疯，为自己 P 上「卖掉了」水印，这股热潮也吸引来洽洽、太二、网易、百度网盘等品牌，纷纷给自己的账号 P 上「卖掉了」，火速将网友们自娱自乐的狂欢，升级为了一场「卖蓝 V」的大型艺术行为。
多邻国结婚事件一度闹得沸沸扬扬，6 月底它官宣自己将结婚，并晒出了新郎暂且待定的领证照以及穿着婚纱照。这一举动像是在营销圈里抛下了一颗有「核爆威力」的绣球，但凡有点活人感的品牌，都跨越物种藩篱的禁忌，寻着这颗求姻缘的绣球，来认领新郎，于是就出现了营销圈罕见的抢新娘事件，直至话题被炒至最热，瑞幸才官宣了与多邻国的联名合作。
可以看到，如今品牌蓝 V 运营的关键——「无他，惟与网民谐谑」，
蓝 V 只有卸下「长衫」、放下身段与网友一起玩梗、同步发疯，才能与网友快速建立情感连接与身份认同——「确认过眼神，是能玩梗的人」。
当然不是所有品牌都能造梗成为话题中心，
做个吃瓜群众也未尝不可，用调侃、拱火、接梗的方式，把事件推向更高热度，让话题突破原有圈层，成为全网娱乐事件。
毕竟网友看热闹不嫌事大，而吃瓜蓝 V 们收获的是集体曝光和「活人感」认证。
