又一位明星靠名字接到广告了，这次是脱口秀演员何广智。
国产首部 3A 游戏大作《黑神话：悟空》无疑是今年最火的现象级话题之一，自 8 月 20 日游戏正式上线，就持续霸榜各大社交媒体的热搜榜单，在全球范围内掀起一股「西游狂潮」，在国内社交媒体上也是话题热梗不断，其中「打广智」、「广智救我」就成为了第一批出圈的热梗之一。
捕捉到这一游戏梗的京东家电家居，最近也火速响应，不仅迅速跟上热点，还玩起了同名梗，请来脱口秀演员何广智做客京东家电家居采销直播间，上演「广智在京东直播打广智」，不仅精准吸引到《黑神话：悟空》的游戏人群以及脱口秀人群，将热度和流量引入站内会场和采销直播间，带动了大屏电视、电竞椅等相关家电家居产品销售，更进一步做深京东会接梗更会玩梗的年轻化品牌形象。
天命人们，「真」广智来了
可以说，在这波玩梗营销上，京东家电家居不仅反应快，更有新意，巧妙地将时下年轻人关注的两大话题《黑神话：悟空》和脱口秀联动起来了。
而在读懂这场梦幻营销联动前，有必要先为非游戏玩家们解读一下「广智救我」，究竟是什么意思。
这里的「广智」，指的是所有玩家在第一关遇到的第一个头目——刀狼教头。不少玩家发现，在击败它以后，可以解锁变身法术赤潮，直接变身为广智进行战斗，在陷入恶战，血条见底时，特别好用。
因此，广智成为不少玩家的心头好，也逐渐变成了一个安全感满满的游戏梗，被玩家赋予了更多成语新解：比如「见多识广」，就是见到怪物很多，就知道要换广智师兄上了；「聪明才智」意思是只有聪明的人才能理解广智的好……
○ 图源小红书用户 @GL、@Martin_Jiang
洞察到「广智救我」这一热梗在泛玩家圈层的影响力，懂天命人的京东家电家居也立即行动起来了，先以老板与打工人对话的方式进入游戏话题，然而画风却一转，请来了「真」广智，收到召唤的何广智，也随即现身评论区，回应上这波话题。
事实上，早在《黑神话：悟空》上线当天，与游戏中 boss 同名的何广智就在微博上蹭上了悟空的话题热度：「一觉醒来。全世界都在打我？」，一众网友粉丝也是喜闻乐见：「这泼天的热度也是让你小子蹭上了。」
刚在最新脱口秀节目中说自己没有商务的广智这下火速接到了财神爷，在#何广智妈生商务、#脱口秀因猴发财第二人 等玩梗话题发酵下，逐渐将京东家电家居与何广智这场玩梗联动的热度推高。
○ 图源小红书用户 @nono、@深海里的汤圆姐姐 Selina
京东家电家居也顺势将这波超高热度的话题流量关注引至站内会场和采销直播间，在京东搜索「广智救我」即可预约直播，京东家电家居采销直播间也携手「真广智」何广智和另一位脱口秀演员兼《黑神话：悟空》资深玩家毛冬，为广大泛游戏用户带来一场好玩有料的天命人福利局。
当黑神话遇上脱口秀，「梗」太密了
9 月 4 日晚 8 点，何广智与脱口秀演员毛冬做客京东家电家居采销直播间。京东家电家居一手借势《黑神话：悟空》的热点，一手打造两位人气「Talk King」的看点，为整场直播埋下了海量的笑点，现场活脱脱就是一出《黑神话：悟空》脱口秀版。
当游戏遇上脱口秀，内容之间产生的奇妙化学反应，让无数观众惊呼：京东家电家居的「梗」也太密了！
◇ 脱口秀炸场，笑梗齐飞
直播当晚，京东家电家居起手就放了一波大招。何广智与毛冬先后下场干起了「老本行」，来了场正面交锋的脱口秀 PK。
短短几分钟，广智就爆梗不断，把「广智」玩出了新花样。本人亲自认证「玩了《黑神话：悟空》之后，大家的成语水平都水涨船高」，每个玩家都会被推荐使用广智，这就是「推而广之」；《黑神话：悟空》通关，广智的作用真的很大，这就是「神通广大」；……
尤为精彩的是，广智还对「广智」展开了一番全新解读。「广」是指京东家电家居的超大屏幕电视屏幕大到震撼，视野宽广无边，「智」是指 AI 芯片，画质自然真实，智慧生活体验，由此向大家推荐《黑神话：悟空》联名款大屏电视。
而毛冬也不甘示弱，凭借 68 个小时通关《黑神话：悟空》的经历和被广智救了 500 多次的成就，向「广智」致以崇高的敬意，全程金句连连、谐音梗频出。
不得不说，快乐是广智给的，安全感也是广智给的。游戏内，广智成为了最有安全感的男人，游戏外，广智带来的安全感即是京东家电家居上的优质产品。
直播期间，京东家电家居还携手广智、毛冬送上了暖心福利，不止有《黑神话：悟空》CDKey 和定制周边的抽奖活动，京东家电家居还通过两人的沉浸式体验向大家推荐了电竞椅、冰箱等硬核装备，为用户完美的游戏体验加分。
而在万众翘首以盼的「打广智」环节，京东家电家居特别请到职业电竞选手助阵，由毛冬操作，广智担任解说，共同完成了这场梦幻联动。当晚，直播热度持续攀升，京东家电家居上大屏电视等电竞品类的销售数据也突破新高。
◇ 双热点联动，梗外有梗
值得一提的是，除了内容上看点不断，京东家电家居在直播时间的安排上也别具巧思。直播当晚，正值新一期《脱口秀和 Ta 的朋友们》上线，何广智本人喜提双重热度加持。
而他在节目中所说的段子恰好围绕着家居软装展开，讲述了与销售硬装 battle 的搞笑故事，#房子在软装 何广智在硬装# 的话题，紧跟在 #广智在京东直播打广智# 后，登上微博热搜。
京东家电家居再次快速反应，接上了广智的新梗。以段子中出现的懒人沙发作为话题点，京东家电家居找到广智同款懒人沙发，结合平台促销活动，产出了新的宣传物料，及时承接讨论热度，收获了网友们的一致好评。由多个热搜话题带动，京东家电家居站内会场和采销直播间也吸引到一波又一波新人群，持续促成销售转化。
◇ 怼脸读评论，花式玩梗
直播中 ，广智与毛冬尽显「一张嘴就是梗」的功力，面对主持人现场贴脸开大、怼脸读恶评的操作，给到了不少高情商回答，堪称超绝「现挂」。
比如，面对网友「广智一直穷着才好笑」的「恶评」，广智笑回「有钱了也一样丢人」。
不仅如此，何广智还在直播间贡献了人生高光时刻——首次出面回应 #广智救我#。
从内容角度来看，京东家电家居在直播中融入不少与广智有关的梗，比如「沙发梗」、「省钱梗」等等，也得以在直播结束后，快速调用广智的回应，承接热梗，让京东家电家居顺势出圈。
一个个直播 cut 视频即是一个个话题回应，京东家电家居在各大社交媒体上进行二次分发，充分撬动传播势能、提升讨论度的同时，也将「来京东 大屏电视送装一体」的核心业务信息进一步透传，为新品季会场引流。
牵手何广智，京东家电家居巧妙串联起游戏世界与现实生活，将话题热点转化为内容看点与消费痛点。这波对热点的把握，可谓洞察精准、出手迅速，展现出了京东家电家居丰富的操盘经验和灵活的营销思维。
梗上造梗，京东家电家居一直是专业的
《黑神话：悟空》上线至今已近 3 周，期间，越来越多品牌加入到借势热点的队伍中，想要接住这波泼天的流量。从话题借势到 IP 联名产品，大多数品牌集中于争抢《黑神话：悟空》上线之初这波的国民级关注与讨论热度，参与者众，脱颖而出者少。
京东家电家居此次打造的「广智在京东直播打广智」玩梗式营销，不浮于浅层的热点借势，而是真正深入到年轻人游戏话语语境中，以精妙的洞察释放出这一热门 IP 的商业潜能。
◇ 放大玩梗商业力
具体来看，京东家电家居聚焦《黑神话：悟空》的热点，紧扣住了两个方面的需求。一方面，《黑神话：悟空》作为一款 3A 大作，对搭载游戏的设备配置要求相对较高，入坑的玩家难免需要对设备进行升级焕新；另一方面，第一批「天命人」已完成一周目通关，由游戏剧情而产生的新梗，逐渐在社交媒体上发酵，带动了更多相关的讨论。
于是，京东家电家居火速组局的这场脱口秀联动游戏直播活动，不仅接梗迅速，在玩梗营销上也是打开了新思路，从游戏角色广智到脱口秀演员广智的精妙同名梗，到同时击穿脱口秀、游戏两大圈层用户的直播联动，京东家电家居以梗上造梗的营销奇招，充分放大《黑神话：悟空》的话题张力和商业势能，
乍看之下是在借势玩梗，京东家电家居实则是通过「梗」串联起了消费者的产品需求与情感需求，与无数「天命人」同频共振，从而吸引更多人关注到大屏电视等产品，有力推动了电竞相关品类品牌的生意增长。
◇ 持续对话年轻人
当玩梗已成为年轻人自我表达以及寻找认同的管道，会玩梗的品牌无疑能够轻松打入年轻人内部，赢得他们的好感，也收获他们的认可。而留心京东此前的品牌动作，就会发现它一直立足 5G 冲浪的潮头，深谙玩梗之道，在看见以及回应年轻人的创造力过程中，成功和年轻人有效对话，打造出诸多热点营销的范本。
比如，今年 618，京东家电家居巧借热播剧《玫瑰的故事》的名字，用「没贵的故事」传递实惠低价的促销心智；去年双 11 ，京东家电家居也将「二手玫瑰」改名为「二手没贵」，用谐音梗宣传大促卖点；此外，京东家电家居还曾与《一年一度喜剧大赛》的人气组合「少爷和我」合作，推出番外篇，以「用真心」的热梗传递智能家电的产品优势。
从游戏到脱口秀，从音乐到喜剧，京东始终保持敏锐的洞察，倾听用户的反馈和喜好，借助不同的内容形式来玩梗、造梗，不仅将「梗」作为流量入口、传播抓手，更通过二创造梗展现品牌创造活力，融入年轻人的社交语境，在与年轻文化的同频共振中，进而深度联动旗下业务和品牌生意。
必须承认的是，如今，会借梗的品牌很多，但真正会玩梗的品牌却不多。随着「梗」的迭代速度正在加快，像京东这样会快速反应、有效玩梗的品牌，才能够让「梗」为己所用。
