一个几乎不跑步的人，一跑就想挑战全马，这是可能的吗？
在 NIKE 为 Uzi 拍的纪录片中，他做到了。
而他第一次挑战全马就在巴黎——2024 年巴黎奥运会，是历史上首次设置大众马拉松赛的一届奥运会，赛道与正赛完全相同，只是大众组的时间设置在晚上。
NIKE 与 Uzi 的马拉松挑战之旅，始于 NIKE 邀请他去巴黎挑战 10 公里长跑。
而 Uzi 的回复是：「不，要跑就跑全马。」
42.195KM，Uzi 的「只闯难关」有多勇？
Uzi（简自豪），在中国电竞圈是一个绕不开的人物，作为英雄联盟职业选手，他曾获得 2016 年和 2017 年全明星赛个人 SOLO 冠军、2018 年 LPL 春季赛冠军、2018 年 LPL 夏季赛冠军、2018 年 LOL 亚运会冠军等诸多荣誉，纪录片中的受访者提到他被称为电竞界的传奇、天才中的天才、领军人物，YYDS （永远的神）最开始便是一位游戏主播用来形容 Uzi 的。
2020 年，Uzi 因伤病选择退役。对于没有系统训练的人来说，挑战全马不单是一件很困难的事，甚至可以说非常危险。尤其本届马拉松的路线被认为是史上最难的一条，高差超过 400 米且上坡集中，即使是专业跑者，也需要注意抽筋、受伤等问题。
因此，巴黎全马对运动基础比较薄弱的 Uzi 来说是极富挑战性的，但幸运的是，有 NIKE 和专业的团队为他做科学的规划。这些过程，都在《只闯难关》这部纪录片中得到了完整的呈现。
故事从「巴黎倒数 14 周」开始讲起，随着时间的推进，屏幕上的「巴黎倒数 13 周」「巴黎倒数 3 周」「距离比赛 5 天」「距离比赛 3 天」不断减少的天数让整部片子的节奏变得清晰、紧凑，而 Uzi 其训练计划有着相同的特征，体能测试-长跑专项训练-十公里测试-半马挑战-全马路线踩点，循序渐进、由浅入深。
观众在身临其境感受紧张的同时，可以清楚地看到 Uzi 变成「Vzi」身材上的变化。每个阶段的衔接意味着进步，也意味着训练难度的增加，NIKE 在用镜头去放大 Uzi 痛苦的面部表情和汗水之外，也巧妙地运用了音响和其他视觉语言，去突出 Uzi 身上的从头来过的勇气和不放弃的决心。
当 Uzi 戴着氧气面罩在跑步机上进行体能训练时，忽然背景变为黑色，转场到对 Uzi 的介绍上。在背景音乐和剪辑速度放慢的双重作用下，时间的流速似乎也放慢了速度，背景中的彩带在聚光灯下飞舞着飘下，空无一人的体育馆、键盘、跑步机上的跑鞋的镜头交替出现，寓示着过去在电竞上的成就需要一放，现在需要从 0 开始，接受一个新的挑战。
在音响的使用上，在 Uzi 跑步时，环境音消失，只留下心脏跳动的声音和类似耳鸣的声音，模拟出体能测试中的痛苦感；而在其他部分，背景音乐的安排也十分恰当，有限的持续时间内很好地调动起了气氛，但又没有喧宾夺主，让观众的注意力始终保持在故事的叙述上。
整支视频的笑点集中在 Uzi 坦白对自己而言，「吃是非常重要的一件事情」，随着 Uzi 的美食大点兵，兰州拉面（不要牛肉，牛肉要单独凉拌）、烤鱼（很辣的那种）、鸭脖、碳烤鱿鱼、烧烤、肉包子、辣火锅一样样出现在屏幕上，但在烤鱼的「阿巴阿巴」中，所有想象都终结于一句「但是都要等我跑完了再说」，让所有减肥人一起泪目。
影片的最后，Uzi 以 5:41'35''，8'05''/KM 的成绩完成了他人生第一个 42.195KM，结尾当他跑过终点线，妻子叫住了他，与他相拥而泣。Uzi 的经历不仅感动了这段时间陪在他身边的人，也向更多人证明了电竞选手不只是「打游戏的人」，更是能够全面发展的运动员，只要愿意，「Just Do It」永远不迟。
纪录片在 Uzi 的自述之外，也穿插了教练组、妻子还有其他人物的第三方视角，他们的讲述补充了故事的完整性，也提升了整个故事的真实性和感染力，Uzi 自身「想赢」的个性特质得到了充分的展现。
就像 NIKE NRC 大中华区总教练陈金洋所说的：「训练过程当中，比如我们跑一较快速度的时候，他永远都喜欢在你前面一点。」
Uzi 更是毫不掩饰自己的「想赢」：
「可以不失败，为什么要失败？」
「你什么事情都不敢去试一试的话，就不可能知道自己的极限在哪里，也不可能有成功的机会。」
正如 NIKE 写道：不管是峡谷还是马拉松赛道，心里的好胜劲就是 Uzi 的最强装备。越是看似不可能的难关，就越要闯闯看。只闯难关，胜者当如是。
NIKE，陪伴「胜者」的征途
实际上，NIKE 与 Uzi 的合作由来已久。
早在 2018 年，NIKE 携手勒布朗·詹姆斯推出「Dribble &」系列时，Uzi 也出现在宣传海报中。而双方的深入合作，却是始于他官宣退役的 2020 年，NIKE 关注到 Uzi 饱受伤病困扰的身体状况，主动为他定制了专门的康复训练计划，开始陪伴他踏上漫长的复健之路，并在当时，也以纪录片的形式将最初的训练过程留存了下来。
两年之后，NIKE 正式宣布与 Uzi 签约，这也是 NIKE 大家庭在世界范围内迎来的首位电竞运动员。经过科学训练，Uzi 的各项身体机能也得到了不同程度的提升，去年他也受邀做客 NIKE 的中文播客《耐听》，将自己退役后找回健康的历程分享给更多人。
客观来看，自 2018 年首次进入亚运以来，电竞也是体育项目的认知逐渐被大众接受，随着「电竞入奥」的话题讨论愈加热烈，电竞受到的关注也持续增长。作为较早开始布局电竞领域的运动品牌，选择与 Uzi 合作，NIKE 能够借这位传奇人物的影响力进一步深入电竞圈层。同时，通过为他提供锻炼指导，NIKE 也能够展现出品牌在运动训练方面的专业性，并且带出品牌面向大众的 NTC（NIKE Training Club）训练课程。
但对于 NIKE 而言，更为重要的是，Uzi 身上即使退役也不曾褪色的好胜心。从坚持多年的康复训练到完成看似不可能的巴黎全马，Uzi 的自我挑战便是对 NIKE 品牌理念的最好诠释。
「长跑的目标不是更快，而是更强。」这位退役后依然强大的「胜者」，以实际行动带给大众力量，也丰富了 NIKE 想要传达的「胜者」意涵。
可以说，「胜者」一词，贯穿了今年 NIKE 奥运营销的全程。从赛前以「胜者不是谁都能当」，肯定运动员想赢的渴望，传递不言弃、不服输的运动精神；到赛时跟随比赛进程，以凸显文案的海报为运动员的好胜心应援。不仅是为赢得金牌的冠军喝彩，NIKE 也看向了年仅 15 岁的冲浪选手、本职是程序员的全马大众组女子第一等众多各具魅力的「胜者」。
尤其值得一提的，当属为郑钦文写下的那组文案。简短有力的内心独白，配上极具视觉冲击力的图片，伴随她打进决赛、拿下冠军，将郑钦文不惧展露野心、面对逆境也不泄气的特质不断放大，也为 NIKE 赢得了更多好感。
毫无疑问，郑钦文是这个夏天当之无愧的「胜者」。但或许很多人不知道，双方的合作其实已长达 9 年。早在 2015 年，NIKE 便看中了郑钦文的潜力，为她的职业生涯提供有力的支持，一路陪伴她从世界排名 600 多位一步步冲上第 7 位。
显然，NIKE 并不以一时的输赢论「胜者」，重要的不只是胜，更是好胜，是拼尽一切的决心。同时，NIKE 也以长期主义的视角持续陪伴着那些在人生道路上不懈奋战的运动员，在商业合作的关系之上，也让品牌和运动员产生更深的羁绊。与刘翔的合作也是例证，在他因伤退赛、宣布退役的时候，NIKE 都没有沉默、给予声援，甚至还以刘翔命名了耐克集团大中华区总部会议大楼，而刘翔也在退役信中点名感谢了 NIKE。
毕竟，没有人可以一直赢，但任何人都可以一直燃着那份想赢的好胜心。了不起的「胜者」们，也同样是一个个为了自我追求而竭尽全力的普通人，是求胜的渴望，让他们成为更好的自己。
当品牌紧握好胜心，不断讲述「胜者」的故事，在这过程中，NIKE 也积淀了更深厚的品牌文化，为「Just Do It」增添了具象的注解，以此鼓舞着每一个人：任何时候「跑」起来都不晚，去感受强风迎面吹拂的滋味，去成为自己人生的「胜者」。
