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2024 | Vol.314 | 7.28 - 8.03






阿里云：《永不失色的她》AI 修复影片
7 月 25 日，在国际奥委会和各方力量的支持下，阿里云正式发布 AI 修复影片《永不失色的她》并在巴黎举办全球首映礼，首次用 AI 技术让百年奥运伟大女性影像焕发光彩，致敬每一位赛场上的「她」。



阿里云用 AI 让赛场上的「她」永不失色7 月 25 日，在国际奥委会和各方力量的支持下，阿里云正式发布 AI 修复影片《永不失色的她》并在巴黎举办全球首映礼，首次用 AI...查看详情阿里云
SocialBeta 点评：
今年巴黎奥运开幕式上，缓缓升起的十座杰出女性金色雕像令人印象深刻。百年前，巴黎是国际奥委会正式允许女性运动员参加的起点，而本届奥运又是男女运动员占比首次达到平衡，具有划时代的意义，女性力量也成为了此次巴黎奥运会的重要主题之一。在这一背景下，阿里云也参与其中，以 AI 技术修复影片，又以纪录片形式真实地还原了三位女性运动员的经历，展现百年来女性在奥运赛场上的不懈拼搏。

影片标题中的「永不失色」一语双关，点明了阿里云的 AI 修复技术，又传达出女性力量的光彩永恒。而从去年亚运发布《首金》修复照片，到此次的修复影片，阿里云既借势国际赛事，面向全球展露了自身的技术实力，又将科技与人文表达充分结合，推动性别平等等社会议题的探讨。国际奥委会主席托马斯·巴赫对此也表示了肯定：「影片彰显了女性在体育运动中取得的巨大进步，衷心感谢阿里云 AI 科技让这些女性在体育运动中的成就焕发新的色彩。」




快手：《铁力与中国队同在》广告片
巴黎奥运会已开幕，场内外忙碌的不只奥运选手，还有为他们花式加油的中国老铁们。为此，快手为本次巴黎奥运拍摄了一支视角独特的奥运短片，特意将镜头对准了这些场外「最忙观众」，传达出「（老）铁（之）力与中国队同在」的美好祝愿。



快手老铁和运动员们一起上场！巴黎奥运会已开幕，各项赛事正如火如荼地进行。场内外忙碌的不只奥运选手，还有为他们花式加油的中国老铁们。为此，快手为本次巴...查看详情快手
SocialBeta 点评：
赛场上奋斗的只有运动员，但赛场下同样专注的，还有 14 亿中国老铁。举重的杠铃长到能让数十人一同举起，乒乓单打比赛打出了一个方阵，射击瞄准的靶子被放大了 N 倍……快手这支片子以有趣而幽默的风格，抛出了一系列看似天马行空的脑洞，既充满吸引力，又能撬动用户自发分享与讨论。通过这种以假乱真的创意形式，快手让场外加油应援的力量得到了实体化呈现，同时也将观众在观看比赛时，常会产生的代入感拍了出来，引起对「仿佛自己就在场上一同比赛」的共鸣。

此外，广告片中方言的使用增加了地域特色，既带有平台用户及内容的特质，又展现出五湖四海都在为中国健儿助威的声势。在这支独具创意的短片中，快手打破奥运广告片的传统套路，将镜头对准 14 亿普通老铁，也将平台的老铁文化与奥运赛场紧密关联起来，传达出中国命运共同体的情感。




淘宝：「淘宝运动会」Campaign
巴黎奥运会期间，淘宝同步举办首届全民线上运动会，以「更高兴、更快乐、更强健」为理念，设置了「每日走路」、「指东看西」、「深蹲」、「不眨眼」挑战等 9 大运动赛事，打造更适合中国宝宝体质的运动会，以最低门槛激发大家的运动热情。



淘宝举办「更适合中国宝宝」的运动会巴黎奥运会期间，淘宝同步举办首届全民线上运动会，邀请央视解说名嘴韩乔生，以一支《淘运进行时》短片，为大家进行全方位解密淘...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
通过和巴黎奥运会同步举办「淘宝运动会」，淘宝实现了奥运气质和品牌风格的完美融合。一方面，这是一场要素齐全且规格不俗的正经运动会，不仅有有定制金牌、有赛事节目和专业解说员，还有由诸多前世界冠军组成的专业裁判委员会，和特设赛风赛纪委员会……主打一个沉浸式奥运同款赛事体验。另一方面，淘运会用最正经的赛程比最不拘一格的项目，不仅选取走路、开合跳、指东看西等生活中常见的运动或玩乐方式作为比赛项目，还为这些项目取了特色项目名，整个运动会简单有趣又充满网感，体现淘宝独特整活气质的同时，也能够广泛吸引大众参与。

此外，淘宝也结合年轻人状态，对奥运精神进行了新的解读，不仅将「更高、更快、更强」的奥运精神改编成「更高兴、更快乐、更强健」的淘运会精神，还将淘宝 IP 打造成淘运会吉祥物「宝·弗里吉亚」（不费力气呀），进一步传递出「快乐运动」的主旨。通过举办赛事、发起挑战的方式，淘宝创造出了更多与用户互动的机会，并将品牌自身的风格和特质充分融入了赛事营销之中，做出了不一样的奥运营销。




小红书：「3 亿人的生活百科全书」广告片
近日，巴黎奥运会正式拉开序幕，小红书邀请到了刘翔和姆巴佩两位运动员中的顶流跨界上场，共同拍摄了一支魔性短片。



小红书请刘翔教姆巴佩中文今年 4 月，姆巴佩正式入驻小红书，强调自己「真的会看小红书」；7 月，小红书又邀请刘翔入驻，炸出了一波有关奥运的回忆杀。近...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
今年 4 月，欧洲杯启动前，法国足球运动员姆巴佩入驻小红书，一上来就以「听劝」求运营建议和收藏夹大公开成为热点话题；7 月 11 日，刘翔入驻小红书，因在评论区接地气的回复深受用户欢迎；巴黎奥运会正式拉开序幕后，小红书更是邀请到这两位高人气传奇运动员合体。从时间点的选择上看，小红书每一次都成功借势重大体育赛事来打造社区热点事件。

广告片中姆巴佩魔性的小红「shū」「shú」发音无比洗脑，站内小红书合作诸多达人如中外情侣博主、整活博主基于此进行新的内容创作，来提升「法式姆语」的长尾效应，让更多人被卷入到奇特口音的养成中。线下，广西卖红薯大爷使用这一音频卖红薯，同样引起了围观群众的注意。在其他渠道的投放上，这支有点好笑的作品出现在了 CCTV，凭借强烈的反差感成为了一众正经广告片中的显眼包。

仔细看刘翔和姆巴佩的快问快答，「人少风景好的小城」「好吃不排队的餐馆」「足球过人技巧」都是用户在小红书上会去主动搜索的问题，小红书藉此提出自己「3 亿人的生活百科全书」这一平台定位。从此前「2 亿人的生活经验，都在小红书」到如今的「3 亿人的生活百科全书」，可见小红书初心未变、优势依旧。




伊利：沙师弟成为伊利巴黎时尚大使
在巴黎奥会运官宣场馆配色时，就有眼尖的网友发现这颜色是「参考」了时尚老祖沙师弟的配色。这么有中国特色的梗，伊利稳稳拿捏，请来沙和尚的扮演者刘大刚担任伊利巴黎时尚大使，带来超有梗的短片。



沙师弟喜提伊利巴黎时尚大使这届巴黎奥运不仅是最奢侈的一届，也是话题不断的一届，松弛感拉满，还频频爆梗，在巴黎奥会运官宣场馆配色时，就有眼尖的网友发...查看详情伊利
SocialBeta 点评：
早在正式开幕前，这一届巴黎奥运会就因独到的色彩设计以及美学理念，在社交媒体上引发热议。但随着眼尖的网友发现了紫色跑道和绿色草坪的配色「玄机」，一句道破「不就沙僧配色嘛，西游记美术组早玩过了」之后，「沙僧配色」迅速成为席卷全网的热梗。

对此，伊利迅速下场接梗，请来《西游记续集》中沙师弟的扮演者刘大刚，来了场传统文化、现代时尚和奥运热点的三方联动。顶着「时尚·巴沙男士」的称号，沙师弟秒变时尚 KOL，输出了一连串「紫言紫语」，不仅推动了「绝绝紫」的法式潮流，更为中国队送上「紫定行」的祝福。

而此前巴黎奥运 logo「撞脸」鲁豫时，伊利也同样及时反应，官宣鲁豫为巴黎观赛大使，展现出了品牌借势热点的能力。通过玩梗的娱乐化手段，伊利在奥运期间始终保持着较高的讨论度，夯实品牌的年轻化心智。