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2024 | Vol.313 | 7.21 - 7.27
甘肃省博物馆：麻辣烫文创周边
天水麻辣烫的热度还没过去，曾推出「马踏飞燕」玩偶、「绿马出行」口罩等火爆全网搞怪文创的甘肃省博物紧接着推出了「麻辣烫版」玩偶。
甘肃博物馆把麻辣烫做成了 Jellycat?甘肃省博，更适合中国宝宝体制的 Jellycat 专卖店！天水麻辣烫的热度还没过去，曾推出「马踏飞燕」玩偶、「绿马出行」口罩等火爆...查看详情甘肃博物馆
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西兰花、香菇、年糕等麻辣烫经典食材成了超萌玩偶，还有从「不辣」到「唏不辣（特别辣）」的辣度牌牌可选……通过把标志性麻辣烫制作成文创产品，甘肃省博物馆这波精准承接住了甘肃麻辣烫爆火的热度，不仅在产品制作上细节到位创意十足，还通过「口味定制」「大锅翻炒」等独特的「麻辣烫制作服务」，把人们挑选文创玩偶的过程打造成沉浸式的甘肃麻辣烫体验，情绪价值拉满的同时，更进一步体现出了地方特色。
事实上，这已经不是甘肃省博物馆第一次凭文创产品出圈了，前有「神马来了」雪糕，「绿马出行」口罩，后有「马踏飞燕」玩偶，再有此次的「麻辣烫」版玩偶，甘肃省博物馆的文创产品保持着一贯的搞怪风格，把文创产品做出了独家特色。
好利来 × 光与夜之恋：「半熟芝恋」联名活动
7 月 19 日，好利来化身「光启市心动甜品店」，与《光与夜之恋》开启联名活动。根据不同的游戏角色，品牌推出了海盐柠檬、树莓拿铁、茉莉香梨等 5 款不同口味的半熟芝士和生日蛋糕。
好利来 ×《光与夜之恋》助你「甜蜜合愿」7 月 19 日，好利来化身「光启市心动甜品店」，与《光与夜之恋》开启联名活动。根据不同的游戏角色，品牌推出了海盐柠檬、树莓拿...查看详情好利来
SocialBeta 点评：
好利来近日化身「光启市心动甜品店」，联名乙女游戏光与夜之恋，为游戏中的 5 个男主角定制了对应口味的半熟芝士和生日蛋糕。本次联名的周边也相当丰富，半熟芝士随产品附赠拍立得小卡，生日蛋糕则搭配了徽章、立牌、贺卡、手提袋和颇具设计巧思的镜面相框——消费者既可以 DIY 自己的照片，也可以对镜自拍，来和「爱人」们同框。好利来的老板罗成，还在个人的社交媒体账号上分享本次联名产品的细节，却被玩家误认为是蹭女性向游戏热度的男网红一键举报，成为本次联名的一大话题。
此外，本次好利来也因细致的互动体验打造得到了玩家们的一致好评。入店的时候，店员会称呼玩家为「设计师」（游戏中女主的职业为服装设计师）；在线下打卡门店与立牌合影时，还会有 e 人店员帮忙拍视频、拎包、打光，还可以替亲友远集；下雨天给立牌穿雨衣……照顾到了方方面面的细节，成功在消费者心中提升了品牌美誉度。与常规的乙游联名不同，本次联名活动将持续一年，玩家们既可以在男主角生日时购买蛋糕，也可以在自己生日时购买，联名推出后不久便遇上了角色查里苏的生日，如此一来可以不断地将玩家的目光吸引到品牌合作上。
金典：「有机生活，有我定义」广告片
巴黎奥运会开幕之际，金典推出了一支颇具「情怀」的品牌短片，邀请刘翔和李娜完成了一次难得的「世纪同框」，也对品牌主张「有机生活，有我定义」进行了一次自然表达。
金典让刘翔和李娜「世纪同框」巴黎奥运会开幕之际，金典推出了一支颇具「情怀」的品牌短片，邀请刘翔和李娜完成了一次难得的「世纪同框」，也对品牌主张「有机...查看详情金典
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今年巴黎奥运会，刘翔很忙。在奥运会这种集结全民关注与记忆的国民时刻进行品牌表达，高国民度和影响力的传奇运动员往往是品牌选人的焦点，此次金典不但请来刘翔，更促成刘翔与同样传奇的亚洲首位网球大满贯得主李娜，实现难得的「世纪同框」，不仅在选人上把惊喜感拉满，更在叙事表达上，跳出套路化的体育情怀叙事，将视角切入到两人赛场后的生活状态，巧妙地对品牌主张「有机生活，有我定义」进行了一场自然的全新表达。
退役之后，刘翔在环游世界的过程中逐渐获得了内心的平静与松弛；李娜则是在享受家庭生活之余，一边学习，一边在网球领域继续发光发热。两位都在退役后，延伸出生活更多的可能性，为「有我定义」完成了一次最真实的书写。在热衷诉诸热血运动情怀的奥运营销中，金典通过宁静致远的自然表达实现了品牌的差异化叙事。昔日奥运冠军走进自然与生活后所展现出从容与笃定的心态，也为「有机生活，有我定义」的品牌意涵，增添了一份自然哲思，即「允许生活在自然里发生，也允许一切自然发生」。
蒙牛：《开幕》广告片
巴黎奥运会开幕之际，蒙牛携手张艺谋导演团队联合出品首个开幕主题片，从北京到巴黎，让世界看见中国人的要强。
蒙牛请张艺谋拍奥运开幕大片巴黎奥运会开幕之际，蒙牛携手张艺谋导演团队联合出品首个开幕主题片，用一支拥有顶级审美、调度、文化色彩和运动信念的 TVC，让...查看详情蒙牛
SocialBeta 点评：
在《开幕》影片里，不论是镜头画面、光影美感还是意象运用，在展示和调度上都可谓达到了顶峰，但视觉效果为其表，当中对文化内容的探寻和表达，才更是精彩之处。贯穿影片始终的白色幕布，被蒙牛赋予了多重意涵，既像一条牛奶河流暗示蒙牛的来处，又如银幕投射出百年奥运的历程，也像一阵来自东方的风，连接着每个人无国界的要强梦想。原创的蒙语音乐糅合巴黎的优雅浪漫，民族艺术和世界文化，在此也形成了一次友好交手。
在奥运开幕之时推出这样一支影片，蒙牛可以说是将自己作为一种「文化容器」，通过中华审美集大成者之手，从艺术化的层面展现出了中国人的要强，同时也让品牌的要强精神走向另一种阶段叙事，成为连接中国与世界、赛场与生活、运动员与普通人的共同桥梁。在这个情绪关键点，蒙牛给出一份优秀答卷，显示出中国品牌的格局。
◆ 延伸阅读：联手张艺谋，这支广告堪比奥运开幕式？！
vivo：《需要我时打给我》广告片
2024 vivo 影像盛典期间，vivo 与导演辛爽联合呈现年度大片《需要我时打给我》在全网正式上线。导演辛爽用最朴素简单的方式，通过两代父子之间的沟通和表达方式，探讨东亚语境之下父子之间割舍不断且复杂的情感。
辛爽用 vivo 拍了一部片子2024 vivo 影像盛典期间，vivo 与导演辛爽联合呈现年度大片《需要我时打给我》在全网正式上线。这是一个关于父子「代际感情」的...查看详情vivo
SocialBeta 点评：
vivo 携手导演辛爽拍摄年度大片《有需要时打给我》，讲述了一个关于沟通的故事。影片中呈现了两对父子，从父亲和儿子之间的伤痛过往和交流断绝的遗憾，到儿子作为父亲时却接到了自己儿子真情流露的电话……一句「有需要时打给我」，道尽了父子关系之中的复杂隐忍，展现出了一种难以宣之于口却始终割舍不断的感情。对东亚父子关系的透彻理解，和细腻而克制的表现手法，赋予了影片打动人心的力量。
同时，影片也延续了辛爽导演标志性的影像风格，充满电影质感的视觉效果也侧面体现了其拍摄设备 vivo X100 Ultra 手机专业化的影像实力。此外，通过对「打电话」这一行为的意义捕捉和放大，这款手机也自然融入影片叙事之中，作为线索串起了两代人的情感连接，并强化了影片的主题表达。
小米：雷军 2024 年度演讲 Campaign
近日，小米举办第 5 次雷军年度演讲，主题为《勇气》，在 3 小时的演讲和年度新品发布中，雷军分享了小米造车的来龙去脉，以及过去 3 年跌宕起伏的故事。
雷军年度演讲分享造车的勇气近日，小米举办第 5 次雷军年度演讲，主题为《勇气》，在 3 小时的演讲和年度新品发布中，雷军分享了小米造车的来龙去脉，以及过...查看详情小米
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每年雷军的年度演讲，向来是话题不断、万众瞩目，而今年，雷军和小米又将这场品牌年度盛事的影响力拉高了一个 level。在演讲内容上，今年雷军聚焦于大众最为关心的造车话题，回溯了小米造车三年来的跌宕起伏，也将踏上新赛道的那份「勇气」传递给更多人。同时，在演讲前后，小米与雷军也做足了「售前、售后」：前期以发布金句海报、「雷军问网友」系列、晒出发图进行预热，在视频中雷军也亲切地聊起网络热梗；后期则提交网友催促的「飘移作业」，在抖音再开返场直播、分享幕后，持续制造话题热点，延长年度演讲的热度。
此次的演讲直播与后续的返场直播，抖音直播间在线人数始终保持 10万+，场观均破千万。其实企业高层打造个人 IP 并非易事，过往的翻车事件已经证明了这一点。而作为国内的企业家「顶流」，雷军始终保持真诚谦逊的姿态，并且积极而亲切地回应网友，积累了好感度，也成为了小米的潜在代言人，不仅带来源源不断的流量，也将更多用户转化为品牌粉丝。
怡宝：《我和我家队》广告片
7 月 21 日，作为中国国家队官方饮用水的怡宝携手中国体操冠军陈一冰拍摄体育微纪录片《我和我家队》，通过讲述陈一冰与女儿的运动故事，展现体育精神代代传递的传承。
怡宝陪伴「国家队」背后的「我家队」每个国家队成员的背后，其实都有「我家队」的支持。7 月 21 日，作为中国国家队官方饮用水的怡宝携手中国体操冠军陈一冰拍摄体育...查看详情怡宝
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随着巴黎奥运正式开幕，运动员在公众舆论场中的关注度和讨论度直线上升。不少品牌牵手明星运动员，将其个人成长经历作为蓝本，借奥运大势来传递品牌理念。但怡宝推出的这支短片，有别于聚焦运动员个人的常见视角，而是以家庭为单位，关注「国家队」运动员陈一冰背后的「我家队」，呈现他与女儿之间的运动故事，诠释出运动对小家庭以及亲子关系带来的积极影响。同时，品牌还邀请知名运动员来到线下，与大众面对面分享人生故事。
作为中国国家队官方饮用水，怡宝此次进一步彰显了品牌对体育事业的支持。而结合全民运动的大背景来看，怡泉也通过品牌表达，拉近与消费者的情感距离，用「每个『国家队』都是从『我家队』中走出来的」，继续走进并陪伴更多家庭。
