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今天价值观念多元碰撞、撕扯割裂，经常有品牌身陷价值观雷区；社会心态迅速迭代，内容创意常常赶个晚集，陈旧的叙事让消费者难有共鸣；消费越来越谨慎，「拥有物品」本身很难刺激消费者的购买欲，消费者越来越为「社交」而买：彰显自己的文化身份、参与一个社交话题、获得一份社交体验。

这些变化使得我们更加意识到，「社交趋势」这一主题需要被更多角色关注。

我们推出的系列报告——「大社交趋势观察报告」，本质上是以社交的视角，观察和理解社会文化的变迁。社交是人类的底层需求，通过深入社交领域的观察，我们能够更好地把握社会底层心态与文化价值观的演变。

今天无论是品牌人、创意人、产品人、投资人也许都有必要关注社交领域发生的最新变化，从社会心态、价值观演变层面把握这些趋势。将这些洞察融入到我们的业务策略之中，以更好地适应新的市场变化。