你知道近期有哪些好广告？知道那些出圈的广告都是谁做的吗？知道哪些新兴广告公司更值得关注么……【 Agency of the Month 】栏目为你挖掘每个月最值得关注的宝藏营销公司、广告创意团队。

回顾 5 月的品牌营销动作，青年节、母亲节成为品牌营销热门节点，行业各个广告公司也纷纷交出答卷。在对代理商产出及动态的持续关注中，我们发现有的公司持续高质量作品产出，也有新锐代理商凭借作品崭露头角，结合 5 月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商趋势观察 ，独角君为大家推荐以下值得关注的代理商，一起来看看他们都是谁，要招的是什么样的人吧~






今年五四青年节，B 站发布反套路短片《如何快速变老》，引发了年轻人的热议和自传播，其幕后的广告公司正是 Blank。他们抓住当下年轻人爱调侃自己变老的热梗，反向解构了「年轻」的特质，又一次深化了 B 站与其用户群体之间的情感沟通。此外 Blank 在 5 月为滴滴网约车创作的线下系列海报，也让品牌在社交网络收获了一波好评；时隔两年的发声，团队选择了用实在、简单的沟通方式，恰到好处传达出了滴滴「认真对待每一程」的全新品牌态度。

Blank 是中好旗下的子厂牌，位于杭州，专注于品牌策略升级和重要营销节点沟通。成立两年时间内，参与创作了美团外卖 × 杨幂「看不看球赛来点美团外卖」、饿了么春日营销季《春味八鲜》、阿里云《有些答案云知道，有些答案云也在找》等不少精彩案例。

（杭州）在招职位：
• SAM/AM、SAE、AE、客户总监
• 内容策划经理、新媒体内容策划、文案策划 、策略总监、策略组长
• 创意组长、创意总监（CD-Copy）、创意副总监（ACD-Copy）、创意总监（Art-base）、美术指导（AD）
• 广告实习生

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​大门 bigdoor 成立于 2019 年，几年来快速成长为国内知名的数字营销公司，服务过美的、京东、百度、锐澳微醺、腾讯等多家知名品牌。近年打造了如京东《仙剑奇侠传》晚 8 点小剧场、京东《一串代码》、和平精英 3 周年玩家纪录片《落地有声》等精彩营销案例作品。

早在 21 年，大门互动曾助力美的空调在母亲节以妈妈在厨房里满头大汗的生活洞察，推出一支温情故事短片《马小冬的冰雪夏天》。今年母亲节，双方再度携手深入这一生活洞察，以《妈妈的热度》一语双关，片中让更多人看见妈妈们的辛苦，同时也展现美的「厨清凉」厨房空调的卖点，赋予了产品更多情感价值。再次展示了大门人在情绪营销上的洞见与功力。

（北京）在招职位：
• 创意组长（Art base）
• 资深文案

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从聚划算「运河出土」计划，到人民日报 × B 站《甲骨书信》，到天猫「中国山河自有姓名」，Heaven&Hell 作为一家 2019 年成立的年轻广告公司，非常擅于助力品牌在社会议题中发声，他们也通过这些有质感有洞察的作品被大家认识，并多次入选 SocialBeta 评选的年度创意代理商 TOP 20。

今年 5 月，Heaven&Hell 助力天猫超级品牌日在母亲节营销节点，为中国爱美的妈妈们带来「妈妈超爱美」超级企划。多品牌的联合营销往往意味着更大的难度和挑战，Heaven&Hell 则用出色的日常洞察和整合能力，帮助超级品牌日巧妙串联起 20 个超级品牌，通过放大品牌资产——品牌名，让 20 个超级品牌化作 20 个美的代名词；再以线下事件「妈妈变丽点」联动，形成了完整传播闭环。





MOOWU 磨物，一家全员年轻充满新鲜力量的创意公司，从成立之初的 2 人发展到目前 20 多人，凭借对策略、创意和执行的不断打磨，近年来高频产出了诸如天猫《纸短情长》品牌片 、小红书「骑行友好计划」、抖音旗下头条寻人公益短片《两棵树》等优质案例，短短几年时间内已经成为了圈内不可忽视的新锐力量。

今年是磨物的第 5个年头，他们也在尝试走一些新的风格，新的路径，新的讲述方式。继美团外卖「阿盛手机店」的爆梗后， 5 月，他们为天猫在杭州萧山机场打造的「天猫好运提取处」，结合了当下年轻人求好运热的社会大情绪，以轻巧的创意表达和创新的媒介形式收获了社交网络的热议。

（北京）在招职位：
• 资深设计师
• 资深文案
• 美术指导/资深美术指导
• 新媒体运营

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N3 是一家成立于 2014 年的独立创意公司，多年来为众多客户输出不少精彩广告作品。去年在小红书站内外引起广泛讨论的「露营是成年人的过家家」「徒步，是陪自己好好走段路」整合传播就都是由 N3 操刀，通过创意持续强化了小红书社区内垂类细分内容生态。

今年六一，N3 凭借独到的创意洞察和走心的文案，帮助美团实现儿童节差异化发声，又延续了美团一贯的轻快有梗。从让人暗爽的广告片《有些快乐，大人特供》，到上海长乐路「长大快乐路」线下快闪，这个六一，N3 助力美团抓住年轻人想要「快乐」的深层洞察，打造了独属于大人的过节仪式感，唤起用户的情感共鸣。

（上海）在招职位：

• 资深设计师 Senior Designer
• 资深美术指导
• AE 客户执行实习生
• 资深文案SCW

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PAWPAW 木瓜创意，一家低调输出品牌内容的年轻创意公司，从抖音《某人》、天猫「晚 8 点 总有好事发生」、到美团 × 贾冰「 像哥一样享受春天 」，不到 20 人的团队在近年来高频产出了不少让人惊喜作品。

在今年母亲节营销中，PAWPAW 助力天猫以差异化的视角捕捉到「妊娠纹」这一普遍存在却鲜少被关注的问题，打造「妈妈的花纹」Campaign，联合中国妇女杂志社、多品牌、明星、KOL 共同展开科普与倡议，重塑大众对妊娠纹的印象。整个 Campaign 凸显出天猫做为头部平台的社会价值，还助力品牌从同质化的母亲节营销中突围。





Mountains 群玉山，自创立之初就带光环备受关注，他们擅于把品牌战略咨询与广告营销连成一脉，从长期主义出发陪伴客户应对挑战，助力 OPPO、蕉内、blankme半分一、ubras 等品牌对外发声，迈向更广阔的市场。5 月，蕉下品牌升级三部曲的重要篇章《简单爱》广告片发布，进一步加深大众对「轻量化户外」品牌定位的理解。回顾今年蕉下从「防晒」走向「轻量化户外」的重要品类转型升级中，《惊蛰令》《所有的太阳》到《简单爱》，群玉山以这种体系化的连贯叙事，帮助蕉下逐步实现市场生态与用户心智的占领。

另一个 ubras「小粉标」衣标则是群玉山和品牌一起从产品维度做出的「小」而具体的事情，在内衣上增添全新的衣标「小粉标」，温柔提醒大家关注乳腺健康的同时，也在社会公共议题里为品牌造了势。





5 月，蚂蚁森林开启「古树保护」公益支持项目，胜加北京为其拍摄了《我是一棵树》公益短片集，片中用拟人化的视角，让古树用带着方言的口吻开口说话，讲述在历史长河中，古树与人、与广州、杭州、南京三座城的故事。以树喻人的创意形式，引发了受众情感共鸣，进一步深化品牌的社会价值。

二十年来，SG 胜加目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团，持续输出着稳定高质的内容。胜加北京的故事则从三年前开始，三年里他们认真做事，完成了不少作品：中国南方电网《窗口宣言》、联想《开局》《上场》《江山如此多娇》、蚂蚁集团《种》……贯彻着胜加「观点，用故事表达」的创作准则，将传播力和故事性融入作品，沉淀品牌资产。

（上海）在招职位：

• 品牌战略咨询/品牌策略顾问
• 资深文案/创意组长
• SAE/AM

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SOULO 是一家创立于 2018 年的独立内容创意机构，曾创作过腾讯视频「101 路晚班梦电车」、阿里云「老板人才观」、泡泡玛特「致奇奇怪怪的我们」等不少水准之上的作品。SOULO 也是一家对新技术充满好奇和探索的公司，近期为淘宝造物节打造了「全 AI 制作」广告片，此前还曾多次运用 AI 辅助提案。

5 月上海咖啡文化周之际，SOULO 助力美团外卖打造《上海咖啡外卖新浪潮黄皮书》及广告 TVC，诠释上海孕育出的咖啡在地文化。片中对上海咖啡文化以及这背后上海人的生活方式细腻而新鲜的描摹，配合 Papi 酱地道的沪语配音，凸显出美团外卖懂咖啡也懂上海人的一面。

（上海）在招职位：

• 文案
• GH/SAD（art base)
• 创意美术组长/高级美术指导
• 文案（freelancer）

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继《过五关》新年营销后，TBWA 近期为老客户 Apple 带来「力保个人信息安全」广告片，短片在一系列生活场景中，拟人化演绎隐私泄漏以及 Apple 的防护。甄子丹的出演、张力十足的武打场面让这支片子有了更加本土化的气质和画面表现力。此外为 adidas 创作的「爱运动，这点像你」母亲节节日影片，以妈妈为第一视角，记录了她们眼中的人类幼崽尝试各种运动时的新奇和兴奋，鼓励亲子共同享受运动的乐趣。

作为老牌 4A，TBWA 坚持通过独有的「颠覆」方法论 (Disruption®)为客户提供创意为先的营销解决方案，也积极探索着本土化和年轻化的沟通方式。年初到现在，已经交出了宝马「招财进宝马到成功」广告片、「BMW AHEAD 影像计划」、Apple 《过五关》等精彩作品，收获了国内外多项行业大奖。

（上海）在招职位：

• AM
• Senior Copywriter
• Senior Art Director(SAD)

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今年是《反食品浪费法》颁布 2 周年之际，天与空洞察到吃不完饭的人，其实并不愿意浪费粮食。在这样的洞察之下，他们以剩饭的自白切入，为美团打造了宣传短片《剩饭的告别》，从剩饭的视角呼吁人们减少粮食浪费。同时，他们还发布了一套 #剩饭语录# 海报，文案戳中了用户痛点的同时，助力美团深化「上美团，点小份饭」的品牌心智。

成立 10 年来，天与空保持着高频输出，在创意事件、公益营销、跨界营销、品牌故事等领域产出了一系列口碑佳作：饿了么「献给上海的拼贴诗」、小米 × 天猫小黑盒「热爱的诞生」垃圾艺术展、闲鱼「闲鱼在手 金矿我有」Campaign、伊利「向地球作答」Campaign 等等。近年，为顺应行业前端化需求，天与空开始了品牌战略咨询业务，帮助品牌在新时代书写新故事。

（上海）在招职位：

• 资深客户执行
• 实习设计师
• 实习客户执行
• 实习文案

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UID，扎根北京与上海，作为独立创意公司，积极探索各类年轻群体以及圈层的沟通解决方案，视觉风格非常突出。两个办公室中，北京以新娱乐，游戏为主，上海以时尚运动品牌为主。UID 北京曾助力淘宝打造「新势力周春装上新」Campaign，也曾为《一年一度喜剧大赛2》等综艺制作宣传片。

今年 618 之际，UID 为天猫全明星打造的「星愿成真事务所」Campaign，先是以一支土味风格广告片，用玩梗《请回答 1988》表情包的方式，引出全网寻找有缘人的话题。此外，他们还出品了一支以张大大担纲天猫官方直播间中心场的 MC 在线接单的视频，通过放大张大大「内娱唯一人脉」的人设，自然而然地串联起多方艺人、品牌，助力天猫为官方直播间吸引流量。





5 月，耐高赛事落下帷幕，来自浙江省临海市回浦中学击败清华附中、夺得全国冠军。在耐高总决赛预热阶段，NIKE 携手代理商 W+K 上海拍摄了一组短片，他们选出了三所耐高联赛中各具特色的城市，以「一方水土，养一方篮球」这一核心洞察，文案和画面巧妙地将球队个性和城市相连接。「一生只有一次耐高」的 Slogan 也贯穿三支短片，让人为篮球热血沸腾的同时，对「家乡」产生强烈的情感共鸣，即使不关注篮球的人也被短片点燃热情。

W+K 是一家以创意为主导的国际广告公司，于 1982 年创立于美国波特兰。从最经典的「just do it」开始，W+K 持续陪伴耐克品牌发展，在双方多年的合作中打造了不少经典广告作品。





Water Creative 是一家新锐独立广告公司，公司成立初衷是为了帮每一个客户做出他们职业生涯的最佳作品。成立至今，他们已经为 NIKE、宜家、 MAIA ACTIVE 打造过一些不错的案例，如 NIKE《爸妈说 GO》系列打的故事短片《上板吧 菜菜》、《好样的，豆豆》、《卡卡有办法》等。

上月，Water Creative 和导演 shihao 为宜家带来「拒售亿万富豪」广告片，短片以新闻播报的形式，将张朝阳、乔布斯的富豪梗融入其中，打造了一个「一本正经胡说八道」的荒诞轻喜剧。他们通过短小幽默的短片成功让大家记住宜家「拒售亿万富豪 只售亿万大众」的核心卖点。

（上海）在招职位：

• 美术指导/资深美术指导
• AM客户管理
• 制片

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今年母亲节，在关注女性成长的众多营销案例中，中好为美团外卖出品的《送给全世界最好的妈妈》广告片，凭借全片无输出观点在母亲节营销案例中脱颖而出。他们洞察到真实的故事更能打动人，于是打造了一支由蛋糕上的祝福语组成的片子，纯粹地展示了那些送给妈妈们的蛋糕，以及祝福语背后的故事。短片发布后，在消费者之间引起强烈共鸣，成功助力美团外卖向用户传递「线上买蛋糕首选美团外卖」的品牌心智。

中好作为行业里兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司，一直保持高水准的作品产出，淘宝：2023 银针服饰指南、「闲鱼经营图鉴」系列都是他们过往的优秀案例。


以上，就是 5 月 「 Agency of the Month」推荐给大家值得关注的代理商和小洞察，也欢迎大家提名更多优秀、新锐、值得关注的代理商公司。

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