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2023 | Vol.253 | 4.09 - 4.15
B Corps × LightHouse × 一吨计划：「万物事件」限时快闪
4 月地球月，B Corps China 联合 LightHouse 打造了一个可持续光影沉浸式空间，并与一吨计划联合策展以「万物事件」为主题，包含万物之感、万物时间、万物之观、万物世间等系列事件的限时快闪。这座可持续沉浸式空间，选址西岸梦中心镜屋，通过视觉、音效和光影效果，与可持续事件的持续接力，讲述在水泥世界中树立的一座光影森林里发生的各种可持续品牌与地球的故事。
B Corps × LightHouse × 一吨计划打造可持续「接力赛」4 月地球月，B Corps China 联合 LightHouse 打造了一个可持续光影沉浸式空间，并与一吨计划联合策展以「万物事件」为主题，包含...查看详情B Corps China
SocialBeta 点评：
B Corp 共益企业认证由来自美国的「共益实验室」（B Lab）提出，并于 2016 年进入中国。成员企业需要参加机构设定的 B 影响力测评：从员工、社区、环境、治理和客户 5 个测评维度反观企业提供的价值，只有得分超过 80 分的企业才能成为 B Corp 企业。素然、Patagonia、好瓶等品牌，均是该认证的成员。
此次在地球月的大背景下，B Corps China 联合 Patagonia、Allbirds、klee klee 等诸多 B Corp 企业共同举办线下快闪活动，更有机会化零为整，合并多个品牌的力量，从而推动「商业向善」这个理念在中国市场的传播，也为认证品牌之间开启了更多合作互助的可能性。
快手 × 单读：《一个人，也要活成一个春天》诗集
在快手平台上，约有 60 万人正在写诗，他们来自各行各业，有外卖员、菜农、油漆工人、超市员工，也有初中语文老师、电台主播、图书编辑、全职主妇。单读与人间后视镜工作室 @人间后视镜bot 共同收集了这些来自普通人的诗歌，将它们汇成一部诗集《一个人，也要活成一个春天》。
快手 × 单读推出《一个人，也要活成一个春天》诗集在快手平台上，约有 60 万人正在写诗，他们来自各行各业，有外卖员、菜农、油漆工人、超市员工，也有初中语文老师、电台主播、图...查看详情快手
SocialBeta 点评：
事实上，《一个人，也要活成一个春天》并非快手第一次出书。早在去年，快手就曾邀请一线特稿记者执笔，将 80 位用户及其最具代表性的生活片段，统整成《浮生一日》一书。此次再度推出出版物，快手直接把创作权交还给了平台用户，以「我手写我心」的形式，将外卖员、农民、盲人按摩师、牧羊人等不同行业快手用户创作的诗歌，汇编到了一起。在为诗集宣传推出的短片中，写诗的普通人在自己最熟悉的生活场景中，念出诗句，带着方言口音，却更加传递出诗歌打动人心的力量。
回望过去一年，「诗歌复兴」必然是个逃不开的趋势。快手在观察到平台内大量用户写诗的现象后，及时反应并推出用户诗集作为呈现，不仅体现了平台对用户的重视，也让其作为内容创作平台的形象更加鲜活。
美团外卖：「萌宠新手季」广告片
由于当下养宠热的兴起，近日美团外卖开启萌宠新手季，在平台上为养宠新手提供了多样化的宠物用品选择，最快 30 分钟即可送达，为铲屎官带来便捷的养宠新模式，告别手忙脚乱。
美团外卖助力「养宠新手」由于当下养宠热的兴起，近日美团外卖开启萌宠新手季，在平台上为养宠新手提供了多样化的宠物用品选择，最快 30 分钟即可送达，为...查看详情美团外卖
SocialBeta 点评：
随着养宠物成为流行文化，「宠物经济」持续升温。而由于很多年轻人都会选择在春天加入「铲屎官」的行列，此次美团外卖在此节点开启了萌宠新手季，在平台上为养宠新手提供了多样化的宠物用品选择，最快 30 分钟即可送达，为铲屎官带来便捷的养宠新模式，告别手忙脚乱。
在这支短片中，美团外卖展现了新晋铲屎官的多种囧态，例如身上全是毛毛、努力想掏出沙发底下的猫、到处寻找家中的异味出处、给爱宠洗澡像打仗……「每多一只宠物，世界上就会多一个奇怪的人类」的洞察，很容易令养宠人士集体产生代入感。通过这些真实的生活场景还原，美团外卖从中发现了养宠新手们的真正需求，顺势带出钓鱼竿式逗猫棒、防抓咬洗猫袋、宠物除尿味喷剂、宠物安抚喷雾等「新奇特」的宠物用品，并传递出美团外卖能够快速把这一系列宠物用品送到家的服务心智。
NIKE × Fly Streetwear：Nike SB Dunk Low 联名 Campaign
近日，NIKE SB 携手滑板店铺 Fly Streetwear 推出全新联名鞋款 Nike SB Dunk Low Fly Streetwear「Gardenia」，本次合作以上海街头售卖的白兰花为创作灵感，精心打造的白色刺绣 Logo。NIKE 此次通过流动快闪的方式进行发售。3 月 11 日发售日当天上午 11:00 起，会有三位卖白兰花阿婆， 在市区的三个不同地点售卖 Fly 定制白兰花（含特殊标记）。获得定制白兰花后，购买者可以来到 Fly Streetwear 长乐路店，凭 Fly 定制白兰花兑换特殊鞋盒抽签资格。
NIKE 浪漫封存上海街头的「白兰花」记忆近日，NIKE SB 携手滑板店铺 Fly Streetwear 推出全新联名鞋款 Nike SB Dunk Low Fly Streetwear「Gardenia」，本次合作以上海街...查看详情NIKE
SocialBeta 点评：
上海夏日街头的叫卖声伴着街头巷尾飘来的芬芳，让白兰花成为上海的城市符号之一，这双 Nike SB Dunk Low × Fly Streetwear「 Gardenia」的设计灵感即来自于此。鞋身配色、花型 logo、竹编特殊鞋盒的设计都尽显围绕着白兰花和 Fly 的设计巧思。同时发布的短片《花开街头》，展现了上海街头专属的风情和底蕴，以及传统与新潮共存的地方特色，向美好、纯粹的城市街头文化致敬。
「Gardenia」的发布是 Nike SB 首次与中国本土滑板店铺围绕 Nike SB Dunk Low 鞋型展开合作设计，也是 Nike SB 与 Fly Streetwear 的第七次合作，借此表达 Nike SB 致力于推动和支持中国滑板文化社群的发展，为滑板运动和滑手的未来服务的决心。二者的合作将城市本土文化和街头文化相结合，留存下一代人的集体记忆，也预示着运动品牌与在地品牌在未来将会有更多的联名涌现。
OPPO：《诗词三境》系列广告片
OPPO 发布全新影像旗舰机 Find X6，围绕这款新品，品牌以「影像之间，如临诗境」为主题，发布三支视觉短片，将《定风波》《观沧海》《凉州词》三首古诗词作为楔子，用影像把人带入到诗词背后的故事中，完成一次诗歌的现代化解析。
OPPO 用手机拍出「诗词三境」OPPO 发布全新影像旗舰机 Find x6，围绕这款新品，品牌以「影像之间，如临诗境」为主题，发布三支视觉短片，将《定风波》《观沧...查看详情OPPO
SocialBeta 点评：
为推广 OPPO Find X6 新机，围绕超光影三主摄的核心卖点，OPPO 选取《定风波》《观沧海》《凉州词》三首大众熟知的古诗词，拍摄了三支极具质感、跨越古今的短片。在影片中，三首诗词分别对应竹林、海浪、大漠三种自然场景，OPPO 不仅还原了诗词的意境，以美的共感打动用户，更充分展现了新机三主摄的超广角、长焦、夜拍等强大的摄影功能，并顺势带出了防水防尘等其他卖点。
在手机摄影的激烈竞争下，OPPO 以古诗词为切入点，将风光摄影与中国文化相结合，既放大了产品的功能卖点，又赋予其更多的文化价值，同时也契合 Find 系列一贯的高端调性。在该系列广告片之外，OPPO 也与《定军山》展开合作，进一步深入中国文化，形成此次新品营销的表达特色。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，年初由 ChatGPT 引发的智能 AI 热潮至今未退。自 3 月百度首发中国版 ChatGPT 「文心一言」后，本周阿里也正式发布了「通义千问」大模型，并宣布未来将接入阿里巴巴所有产品进行全面改造。在 AI 技术快速升级迭代的背景下，我们观察到不少品牌开始积极拥抱人工智能，将其用于品牌和消费者的沟通实践中。
当 AI 涌入品牌表达
迎来品牌七周年的网易严选，携手网易云音乐共同推出了一首 AI 主题曲《如期》。官方信息显示，AI 参与了这首歌的作词、作曲、编曲、演唱等全链路制作。特别是在 MV 开篇，网易严选采用了近似 ChatGPT 的聊天模式，让用户与扮演 AI 的小选在你来我往的对话中回顾品牌的七年之旅。
不止是网易严选，飞猪、美团优选等多个品牌都纷纷牵手 AI 出街。临近五一，洞察到大家「这个五一玩什么」的共性需求，飞猪运用 AI 技术生成平面海报并投放于多个地铁站点，直观展现假期出行的多种可能性。无独有偶，美团优选也在近期与 AI 合作创作了「省钱少女漫」系列广告，以大开脑洞的方式传递「真的真的省」的品牌理念。此外，天猫品牌年度会员日期间，美妆品牌 3CE 推出了春日 AI 花神妆，通过 AI 技术为每个用户生成定制化的妆容。
可以看到，AI 成为承接品牌传播诉求的技术工具之一，在一定程度上帮助品牌快速落地创意，或是提供一些基础的创意蓝本。但无论是在内容呈现上，还是在用户体验方面，受限于目前的技术条件，品牌使用 AI 创作更像是宣传上的噱头，以「第一次」、「首创」等前沿话题吸引大众关注，落到具体的品牌物料中，我们还未观察到具有颠覆性的创新。
而就行业动态来看，以 ChatGPT 为代表的 AI 技术或许正在改变传统的广告创作流程。近期，蓝色光标就证实了 AI 取代文案外包这一事。但考虑到 AI 技术存在不容忽视的准入门槛要求，且 AI 人工智能监管等相关管理办法仍在草拟阶段，品牌仍需审慎看待这一新风口。正如去年元宇宙的风潮那样，AI 同样也不是万能的品牌营销解决方案。
网易严选 7 周年发布 AI 主题曲《如期》近日，网易严选迎来了成立 7 周年，品牌发布了一支 AI 主题曲《如期》，讲述了严选与用户七年之间的陪伴故事。歌曲由网易云音乐...查看详情网易严选
飞猪用 AI 为五一出游解答！近日，飞猪首次运用 AI 进行广告创作并投放在地铁内。本次广告主题针对「这个五一玩什么」，飞猪根据关键词的堆砌并利用 AI 技术...查看详情飞猪
3CE 春日 AI 花神妆演绎特别之美3CE 在年度品牌会员日期间推出春日 AI 花神妆，用户在 AI 小程序上传照片即可获得个人的「春日花神」AI 形象。不同于常规妆容，...查看详情3CE
