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vivo X90 × 肯德基玩转疯狂星期四
民间玩梗到官方回应，开启跨界合作新模式

vivo 携手肯德基官方玩梗，将于 1 月 12 日本周四推出「v 我 50」联名礼盒，玩转买机赢鸡的疯狂星期四。在 1 月 12 日当日，用户可以前往线上 vivo 官网、京东等电商平台搜索「v 我 50」，线下官方授权体验店购买 vivo X90 系列产品参与抽奖活动，有机会获得一年疯狂星期四的免费福利。

本次跨界活动从民间玩梗到官方回应，将 vivo X90 的华夏红配色与肯德基主色调融合在一起，以视觉点燃新年热情。玩梗的同时将消费者们的「疯四」欢乐庆典延伸到美味之外，丰富品牌的情绪价值，展现了新社交语境下的跨界营销活力。



vivo X90 × 肯德基玩转疯狂星期四vivo 携手肯德基官方玩梗，将于 1 月 12 日本周四推出「v 我 50」联名礼盒，玩转买机赢鸡的疯狂星期四。在 1 月 12 日当日，用户...查看详情vivo

快手要你回家「拥抱」过年
中国式传统叙事，温情演绎品牌主张

近日，快手发布新年短片《回家过年》，短片通过一对过年分头回家的情侣，在各自所经过的路上，遇上了一个个素不相识的他乡人。以拥抱为意象，贯穿全片，拥抱同甘共苦的爱人，拥抱拔刀相助的陌生人，拥抱不认识的长辈，拥抱跌跌撞撞的年轻人，拥抱思念已久的亲人……

快手抓住中国人含蓄内敛的性格特点，以「拥抱」传递人们无言却真挚的情感，在春节这种重要时刻，一个「拥抱」胜过万语千言。短片围绕「拥抱」展开，一方面让快手的品牌主张「拥抱每一种生活」，有了一份切实的拥抱体感；同时它也用一种温暖的触角，延续了快手一直以来对普通人的共情，对年味的烘托与传承，继续讲述「快手有年味」那些从未消逝的人情味。



快手要你回家「拥抱」过年近日，快手发布新年短片《回家过年》，短片通过一对过年分头回家的情侣，在各自所经过的路上，遇上了一个个素不相识的他乡人。以...查看详情快手

五芳斋潮酷打造「我们这一代」
探索食物 + 艺术的新潮玩法，展现品牌年轻姿态

近日，五芳斋《我们这一代》线上艺术展正式开启。蝴蝶酥、米吐司、八宝饭……在艺术处理下，它们不再只是五芳斋的产品了，而是有独立人格、具有独特风格的匿名艺术家。五芳斋以五芳斋大福袋中不同产品为灵感原点，分享年轻人们成长、生活、新年中的种种滋味，希望通过这些食品艺术家的角度来品尝世界，启迪消费者抒发对于代际与时代的观察和感受。

作为中国的老字号品牌，五芳斋近年来以「越老越活跃」的发展基调，迎合年轻人喜好，将自己定义为「老字号网红」，趋向年轻化转型。在做法上，五芳斋的传播角度与传播内容都与当下消费者喜好进行结合，捕捉时代情绪，唤起消费者共鸣。本次活动，五芳斋则从「代际」角度切入，通过与食物捆绑的艺术创作引发年轻人思索自己的生活与故事，从外部的品牌调性出发，以又潮又酷的状态与年轻人玩在一起。



五芳斋潮酷打造「我们这一代」近日，五芳斋《我们这一代》线上艺术展正式开启。蝴蝶酥、米吐司、八宝饭……在艺术处理下，它们不再只是五芳斋的产品了，而是有...查看详情五芳斋



兔年谐音梗新表达，开启活力元气年
癸卯兔年将至，品牌玩转汉语的同音不同字，前「兔」无忧、前「兔」似锦、大展宏「兔」、扬眉前「兔」气、「兔」飞猛进等多个成语表达了对新年的展望，在文字中传递出对未来美好的热烈盼望。年年都玩谐音梗，年年都有不相同。

今年的品牌们充满巧思，如 ASICS 亚瑟士给兔子做加法，三「兔」拼出了「Fù」，向消费者发出新年邀约；蔚来以谐音梗玩味「2023」，自创吉祥物「兔零」和「兔三」；蕉内推出 1212 万兔万兔「红色计划」，「12」英文谐音「万兔」，对兔年予以美好的祝福；Vans 演绎携手玩具 IP「迷肉 & 弧蕉」演绎「兔」破精神，鼓励大家在新一年里迎接挑战，开启有范兔年。

品牌们借着兔年谐音梗的美好寓意，以贴近年轻人社交语境的表达，在不确定的时代下，给予消费者们一份确定性的元气抚慰，构建起交互的精神桥梁。

ASICS 兔年「奔 Fù 新春」近日，ASICS 亚瑟士从年轻消费者赋予跨年的新的内涵和愿景出发，契合新春之际，打造兔年「奔 Fù 新春」新年系列。本系列名字充满...查看详情ASICS
蔚来在「兔零兔三」兔飞猛进继去年虎年的吉祥物「福虎」之后，蔚来官宣 2023 年兔年的吉祥物「兔零」和「兔三」。「兔零」和「兔三」分别是紫色的立耳兔和白...查看详情蔚来
蕉内推出 1212 万兔「红色计划」针对即将到来的双十二和兔年新年，蕉内推出 1212 万兔万兔「红色计划」，邀请消费者一同说出新年愿望。短片以书法艺术家朱敬一设...查看详情蕉内
Vans 演绎「兔」破精神每一年 Vans 都会在农历新年，与中国年轻艺术群体共同打造生肖款联名系列，通过创意寄予在新年中迸发潜力，突破创意边界的期许，...查看详情Vans



可口可乐换上「大白兔」新年装继发布兔年贺岁片之后，可口可乐联合国民品牌大白兔定制「兔个乐盒」联名礼罐，为中国农历新年持续加温，打造欢乐的节日氛围。品...查看详情可口可乐
京东上演春节两部曲之「回家」近日，京东官方发布春节两部曲之《回家》。短片以家为情绪锚点，选用家人「慢点吃」的叮嘱，亲朋好友的新年催促，食材不变味道却...查看详情京东
阿里妈妈 × 时尚芭莎邀你「新年就要 Y 兔 K」Y2K 是一场对千禧年的盛大回顾，也是一次审美的文艺复兴，糅合着复古的气息与未来的展望。兔年春节来临之际，阿里妈妈旗下 IP「...查看详情阿里妈妈
哈啰电动车 × 雀巢咖啡开「骑」2023 丝滑之旅近日，哈啰电动车携手雀巢咖啡发布新年短片，用手绘动画的方式开「骑」一段充满馥郁咖啡香气的奇妙之旅，配上轻松愉快的音乐，以...查看详情哈啰
饿了么邀你过「糯叽叽」的小寒小寒之际，饿了么基于南北方用户南吃糯米北喝粥的饮食特性，及对御寒寻暖和糯叽叽口感美食的热爱，并结合今年过年终于可以回家的...查看详情饿了么
周生生「纯金打造」数字藏品近日，借势元宇宙，周生生结合中国传统生肖元素推出全球首款数字藏品「生肖游乐园」，首批限量发售 5000 份，并同步打造神秘璀璨...查看详情周生生
小度邀你冬日宅家健身近日小度发布一支以宠物拟人视角创作为基调的创意短片，借宠物视角表达冬日宅家的舒适感，不想出门运动以及吐槽健身房诸多弊端。...查看详情小度
好望水的「春天来了」雪莱在诗作《西风颂》中曾说到「冬天到了，春天还会远吗」。近日，好望水发布影片「春天来了」上演希望的浪漫。短片邀请惠英红开...查看详情好望水
lululemon × 周冠宇探索动静皆宜「新状态」近日，lululemon 官宣中国首位 F1 车手周冠宇为新晋品牌大使。周冠宇不断突破自我，探寻赛场与日常生活中自我身心平衡的价值理念...查看详情lululemon