【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

路易威登之家开启成都之旅

在地化门店装置，潮流式品牌表达

最近，路易威登之家成都远洋太古里店全新启幕，这是路易威登在中国内地的第三个路易威登之家，有别于传统的专卖店设计，该店涵盖两个独栋建筑和开放式庭院，集零售、文化与生活方式空间于一体。路易威登在国内的首家餐厅「The Hall 会馆」也正式亮相路易威登之家成都远洋太古里店。

本次 LV 在门店装置上同步更新，遍布彩色熊猫和热气球装置，拉开创意序幕，通过在地化的风格表现，变身城市新地标。不仅如此，LV 还联合马思唯共同打造一首嘻哈单曲，唱出 LV 的成都「范」，借潮流文化的表达方式，和年轻圈层对话。

此外，继《Louis: the Game》之后，路易威登推出全新音乐互动小程序体验「麻 Jump」。「麻 Jump」得名于成都麻将文化，将成都多元的生活方式通过三个不同关卡巧妙展示，同时配合三种音乐带给用户带来身临其境的游戏体验。这款小程序体验由中法混血创意机构 Yokuaidi 有快递操刀，提炼了麻将这一视觉主题，结合品牌老花和辣椒、火锅、串串等川蜀意向呈现，同时每个关卡还暗藏两枚动态成都表情，创造出特别的趣味体验。

麦当劳 × JustPod 发起「开麦巨有聊」企划

产品全新升级，建立情感链接

11 月 2 日，麦当劳将标志性汉堡「巨无霸」全新升级，并邀请到马龙拍摄广告片，展现全新上市的巨无霸细节层层精进的特点。

除此之外，麦当劳还与
JustPod 共同发起「开麦巨有聊」特别企划，携手三档中文播客节目——忽左忽右、Nice
Try、杯弓舌瘾，畅聊巨无霸的故事。从经济指数到打工人的避风港，从全球供应链到灵魂酱汁，多维度讲解诞生几十年的「巨无霸」升级。11 月 4
日起，用户可以在苹果播客、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐搜索「巨有聊」进行订阅收听。

观察到巨无霸的消费者与播客听众都是对品质有自己的标准与追求的人群，麦当劳希望通过与高质量播客节目进行合作，为经典产品和品牌积累更多有价值的内容，也借此在听众的心里种下一个种子，与消费者建立更加深度的情感链接。

飞凡 × 廖凡找一个有故事的名字

叙述真实故事，品牌价值共振

新能源汽车飞凡在诞生之际，就肩负着上汽集团想要跻身纯电时代赛道的愿景，而「飞凡」的名字也寄托了品牌的心意。在品牌周年日之际，飞凡携手新世相发起#那些一听就有故事的名字#话题讨论，邀请用户分享有关名字的故事，随后用一支短片讲述了「飞凡」名字背后的含义。

短片探寻四位以「凡」为名的年轻人名字里的寓意，从中看到每个人的名字里，都藏着上一辈人的寄托与几代人的回忆，一如「飞凡」所寄予的希冀：「凡」是脚踏实地的沉淀，「飞」是超越自我的渴望。

飞凡邀请到与它有一字之缘的影帝廖凡共同见证关于「凡」的故事，创意层面上巧妙地用「名字」为沟通核心，与廖凡携手，诠释品牌名字背后的意义，引发社交圈用户群的积极讨论。通过真人故事的叙述，飞凡从个人情感共鸣上升至品牌价值观共振，在年末传达出了一种向上的精神力量，加深了用户对品牌的认知度与好感度。

今年双 11 又有哪些新玩法？

双 11 仍在如火如荼地进行之中，为了缓解「战线」拉长带来的审美疲劳，今年双 11，各大平台和品牌也带来了更多大促新玩法，不约而同地将产品卖点、优惠力度等信息与元宇宙、喜剧等形式结合，与年轻消费群体沟通；同时，品牌也继续深耕「可持续」议题，为双 11 注入一抹绿色。

元宇宙成为今年双 11 的重要营销场景，为消费者带来更加沉浸式的购物体验。阿里妈妈带来全民共创沉浸数字艺术展；特步打造 Xpace 超次元宇宙商店；海尔智家则邀请 AYAYI 和锘亚 Noah 担任数字体验官。

同时，品牌为双 11 注入更多的「欢乐」元素，让受众在消费中感受到快乐。京东邀请《一年一度喜剧大赛》选手来为发布会助演；脱口秀演员纷纷做客罗永浩淘宝直播间；天猫和知乎还携手《脱口秀大会》人气选手带来《谢邀，美好生活》特辑小剧场。

除此之外，「可持续」仍然是大促节点的重要议题，天猫用塑料瓶制成「环保小绿袋」，京东手机发起 960 万平方公里可持续计划，闲鱼推出「超级流通机」玩法，美的打造「地球账单」……各大品牌纷纷通过产品、互动、线下事件等玩法来助力绿色行动。

有道词典笔：「一目十行」黑科技广告片

网易有道发布有道词典笔 P5 新品并携手中央歌剧院青年大提琴演奏家满帅，创作了一支广告短片，以悠扬的大提琴乐曲类比有道词典笔 P5 「一目十行」的丝滑黑科技。

天猫小黑盒：「1% 超级发布」新模式

天猫小黑盒推出「1% 超级发布」沉浸式新品发布模式，为消电品牌提供新品从发布到打爆的全生命周期运营支持，持续强化自身「全网第一新品首发平台」的形象。

味全：「人间清醒大赏」广告片

味全发布了一条广告片，吐槽了理发界、音乐界和广告界的乱象，同时以「互联网嘴替」的形式的文案搭配Campaign 传播，以社会乱象反衬出味全牛奶的美味。

膳魔师：限时露营主题咖啡馆

THERMOS 膳魔师携手城市露营综合体验空间品牌 Morning LAB，于上海外滩打造全国首家限时露营主题咖啡馆，致力于技术融于生活，持续塑造年轻、专业的品牌形象。

王者荣耀 × 中国航天：联动限定皮肤

王者荣耀携手新华社、中国航天ASES 推出全新盾山航天限定联动皮肤「梦圆繁星」为中国航天事业加油。

伊利：梦之队限量款

伊利以「为热爱就位」为核心概念，上线了一支 social 视频，打造了一场充分展示球迷生活的事件营销。推出伊利梦之队限量款及限定周边，引起消费者强烈共鸣。

香奈儿 × FIRST 影展：《我的朋友》单元片

「FIRST FRAME」宣言短片《我的朋友》发布，重温了 90 年代的观影日常，在电影银幕中跨越时空，重拾日常美好情感。

JNBYHOME × RAM 美术馆：美术馆夜游计划

JNBYHOME 联手上海外滩美术馆（RAM）在上海外滩开启美术馆夜游计划，由专属导览员带领夜游讲解 RAM 新展《The Good Life》。

MakeUpForEver：官宣成毅为中国区代言人

MakeUpForEver 官宣成毅为中国区代言人，带来了 3 款心意满满的「超服帖底妆」明星礼盒，已在天猫直播间上线。