投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20221105-20221107)
  SocialBeta ·  2022-11-07

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是天猫:「到生活里去」Campaign

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 4 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.232

1. 海马体 × 蔻德罕见病中心 :「让罕见被看见」Campaign

海马体大师与蔻德罕见病中心携手,在全国招募了 20 位罕见病患者进行「大师肖像」产品的拍摄,共同看见「沉默」的罕见病群体里最真实而鲜活的面孔 ,去看见他们每个人身上的特质。

据悉,早前发布的《罕见群演》中的群演们也将作为「主角」出演,海马体大师联合进行照片拍摄外,还会以视频《罕见群演经纪公司》为媒,添加上此次拍摄的照片花絮,一起记录传达「主角」们对正常的日常生活渴望和勇敢面对自己的情绪和力量。

2. LV:路易威登之家成都店开业 Campaign

最近,路易威登在国内的首家餐厅「The Hall会馆」正式亮相路易威登之家成都远洋太古里。门店装置同步焕新,彩色熊猫和热气球装置遍布其中,拉开创意序幕,变身城市新地标。不仅如此,LV 还联合马思唯共同打造一首嘻哈单曲,唱出 LV 的成都「范」,借潮流文化的表达方式,和年轻圈层对话。

此外,继《Louis: the Game》之后,路易威登推出全新音乐互动小程序体验「麻 Jump」。「麻 Jump」得名于成都麻将文化,将成都多元的生活方式通过三个不同关卡巧妙展示,同时配合三种音乐带给用户带来身临其境的游戏体验。这款小游戏由中法混血创意机构 Yokuaidi 有快递操刀,提炼了麻将这一视觉主题,结合品牌老花和辣椒、火锅、串串等川蜀意向,每个关卡还暗藏两枚动态成都表情。

3. patagonia:中国「1% 地球税」项目

继把公司捐给地球后,近日,patagonia 中国将开启 1% 地球税项目,用以支持中国多个关注环境保护的中小非盈利组织。

据悉,自 2022 年 12 月开始,patagonia 中国将正式从线下店铺、天猫、小程序店铺销售出的每一件产品抽取 1% 的销售额,捐赠给中国的环保公益项目。目前,全球已经有 6000 多个捐赠会员加入 1% 地球税。

4. 天猫:「到生活里去」Campaign

10 月 31 日,天猫双 11 正式开售前,天猫发布《到生活里去》双 11 主品牌广告篇。影片通过一个个具体的美好生活场景,「治愈」与「拥抱」大众情绪,呼吁人们关注就在身边的、真真切切的生活带给自己的美好感受。

天猫双 11 正式开售当天,天猫还进一步开展品牌联动:携手小米发起「把生活拿出来晒晒」征集活动,以「到____里去」的开放文案句式,邀请用户分享自己生活中的美好瞬间。除此之外,天猫也联合 WhatYouNeed、杂乱无章等青年媒体平台,在微信、小红书平台打造深度内容,邀请全网用户共同探寻生活中的美好。

5. 美团外卖 × 罗永浩:「美团外卖罗永浩送手机」广告片

从之前做锤子手机到去年双 11 为京东卖手机,罗永浩对于手机的情怀一直都在。正是看中老罗与手机的不解之缘,今年双 11,美团外卖携手罗永浩开始推广美团外卖 App 「手机外卖」的平台服务,在二者合作的短片中,罗永浩叙说着过往对于「理想主义者」的坚持,片中还复刻了罗永浩之前的工作室,给果粉们带来了一场回忆杀,感动之后便是一个老罗式的反转抖包袱,应征那句「手机行业还需要我这个老兵再做点什么,我时刻都准着」,罗永浩化身美团外卖的骑手,为消费者提供送手机外卖的服务。

6. 网易严选 × 罗永浩:《啥是好东西 2》广告片

今年双 11,网易严选不仅选择与罗永浩二搭,而且还官宣罗永浩为品牌代言人,再次发布品牌片《啥是好东西 2》,贯彻「三个一」的黄金标准,「一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价」,倡导消费者「理性消费,只买好东西」。

短片延续去年的风格,罗永浩依旧耿直在线,点破过度的营销概念,不玩套路,直击产品本质,为消费者带来鹅绒被、山西老陈醋、人体工学椅、浴室香氛等好物。

7. 王者荣耀 × 京东:「五谷丰年」Campaign

王者荣耀 7 周年之际,在中国农业博物馆的专家学术指导下,推出了七周年庆限定皮肤鬼谷子-五谷丰年,皮肤以「五谷文化」为主题,基于「天地日月创养神话」的概念,打造了一个得到神灵赐福,并传播五谷的形象。王者荣耀希望借由这款皮肤,从知农、惜农和助农三个方面为社会创造更多正向价值。

与此同时,王者荣耀也携手京东电商助农平台「千县名品」,开启「千县名品,春华秋实」活动。 二者来到河北省承德市承德县刘杖子乡孟家庄村,拍摄了助农公益纪录片《我与村庄》,通过三位新农人讲述孟家庄村乡村振兴的故事。承接纪录片内容,京东开启「千县名品」电商专场,为消费者提供各种承德县的新鲜产地好物。

8. 味全:「人间清醒大赏」Campaign

近日,味全发布了一条广告片,吐槽了理发界、音乐界和广告界的乱象,最后落到「就像好的牛奶,就该好喝」,以社会乱象反衬出味全牛奶的美味。区别于市面上其他品牌在广告中讲述乳品的原产地、奶牛等,味全选用「美味」作为产品的优势标签,并在短片中展示味全所获得的以口味为筛选标准的 iti 国际美味大赏,以支撑「美味」这一认知。

本次 Campaign 搭配传播的还有一组文案海报,味全针对旅行、电影、运动等一系列社会现象发问,以「互联网嘴替」的形式批驳那些脱离事物本质的现象。味全植根于社会洞察,以人格化的形象,期望返璞归真,进而加深消费者对「味全 = 美味」这一认知印象。

9. 优酸乳 × 悲伤蛙:「寡王驾到」Campaign

每逢双 11,国际知名潮流 IP 悲伤蛙 PEPE 都会成为全网使用度极高的热度 TOP 级 IP 形象,而优酸乳则 25 年来始终坚持通过占位年轻人喜爱兴趣的节点营销,保持品牌年轻活化。当双 11 遇上万「剩」节,优酸乳与著名「寡王」悲伤蛙推出联名新包装,助力单身朋友们万「剩」不孤寡。

在此次联名中,优酸乳借助悲伤蛙 PEPE 的「寡王」人设,呼吁消费者「只喝营养好滋味,不谈没有营养的恋爱」,从心态到饮品都要符合健康状态,生动化演绎品牌及产品力;并通过让寡王登上「经典小绿盒」,用一组「逐渐失控」的表情活化品牌形象;同时以「说好了一起脱单,优酸乳却和汽水在一起了」的调侃带出优酸乳乳汽新品,实现 25 年品牌活化及新品认知拉动。

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