前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是天猫：「到生活里去」Campaign。
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本周值得关注的 4 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.232
1. 海马体 × 蔻德罕见病中心 ：「让罕见被看见」Campaign
海马体大师与蔻德罕见病中心携手，在全国招募了 20 位罕见病患者进行「大师肖像」产品的拍摄，共同看见「沉默」的罕见病群体里最真实而鲜活的面孔 ，去看见他们每个人身上的特质。
据悉，早前发布的《罕见群演》中的群演们也将作为「主角」出演，海马体大师联合进行照片拍摄外，还会以视频《罕见群演经纪公司》为媒，添加上此次拍摄的照片花絮，一起记录传达「主角」们对正常的日常生活渴望和勇敢面对自己的情绪和力量。
最近，路易威登在国内的首家餐厅「The Hall会馆」正式亮相路易威登之家成都远洋太古里。门店装置同步焕新，彩色熊猫和热气球装置遍布其中，拉开创意序幕，变身城市新地标。不仅如此，LV 还联合马思唯共同打造一首嘻哈单曲，唱出 LV 的成都「范」，借潮流文化的表达方式，和年轻圈层对话。
此外，继《Louis: the Game》之后，路易威登推出全新音乐互动小程序体验「麻 Jump」。「麻 Jump」得名于成都麻将文化，将成都多元的生活方式通过三个不同关卡巧妙展示，同时配合三种音乐带给用户带来身临其境的游戏体验。这款小游戏由中法混血创意机构 Yokuaidi 有快递操刀，提炼了麻将这一视觉主题，结合品牌老花和辣椒、火锅、串串等川蜀意向，每个关卡还暗藏两枚动态成都表情。
继把公司捐给地球后，近日，patagonia 中国将开启 1% 地球税项目，用以支持中国多个关注环境保护的中小非盈利组织。
据悉，自 2022 年 12 月开始，patagonia 中国将正式从线下店铺、天猫、小程序店铺销售出的每一件产品抽取 1% 的销售额，捐赠给中国的环保公益项目。目前，全球已经有 6000 多个捐赠会员加入 1% 地球税。
10 月 31 日，天猫双 11 正式开售前，天猫发布《到生活里去》双 11 主品牌广告篇。影片通过一个个具体的美好生活场景，「治愈」与「拥抱」大众情绪，呼吁人们关注就在身边的、真真切切的生活带给自己的美好感受。
天猫双 11 正式开售当天，天猫还进一步开展品牌联动：携手小米发起「把生活拿出来晒晒」征集活动，以「到____里去」的开放文案句式，邀请用户分享自己生活中的美好瞬间。除此之外，天猫也联合 WhatYouNeed、杂乱无章等青年媒体平台，在微信、小红书平台打造深度内容，邀请全网用户共同探寻生活中的美好。
从之前做锤子手机到去年双 11 为京东卖手机，罗永浩对于手机的情怀一直都在。正是看中老罗与手机的不解之缘，今年双 11，美团外卖携手罗永浩开始推广美团外卖 App 「手机外卖」的平台服务，在二者合作的短片中，罗永浩叙说着过往对于「理想主义者」的坚持，片中还复刻了罗永浩之前的工作室，给果粉们带来了一场回忆杀，感动之后便是一个老罗式的反转抖包袱，应征那句「手机行业还需要我这个老兵再做点什么，我时刻都准着」，罗永浩化身美团外卖的骑手，为消费者提供送手机外卖的服务。
今年双 11，网易严选不仅选择与罗永浩二搭，而且还官宣罗永浩为品牌代言人，再次发布品牌片《啥是好东西 2》，贯彻「三个一」的黄金标准，「一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价」，倡导消费者「理性消费，只买好东西」。
短片延续去年的风格，罗永浩依旧耿直在线，点破过度的营销概念，不玩套路，直击产品本质，为消费者带来鹅绒被、山西老陈醋、人体工学椅、浴室香氛等好物。
王者荣耀 7 周年之际，在中国农业博物馆的专家学术指导下，推出了七周年庆限定皮肤鬼谷子-五谷丰年，皮肤以「五谷文化」为主题，基于「天地日月创养神话」的概念，打造了一个得到神灵赐福，并传播五谷的形象。王者荣耀希望借由这款皮肤，从知农、惜农和助农三个方面为社会创造更多正向价值。
与此同时，王者荣耀也携手京东电商助农平台「千县名品」，开启「千县名品，春华秋实」活动。 二者来到河北省承德市承德县刘杖子乡孟家庄村，拍摄了助农公益纪录片《我与村庄》，通过三位新农人讲述孟家庄村乡村振兴的故事。承接纪录片内容，京东开启「千县名品」电商专场，为消费者提供各种承德县的新鲜产地好物。
近日，味全发布了一条广告片，吐槽了理发界、音乐界和广告界的乱象，最后落到「就像好的牛奶，就该好喝」，以社会乱象反衬出味全牛奶的美味。区别于市面上其他品牌在广告中讲述乳品的原产地、奶牛等，味全选用「美味」作为产品的优势标签，并在短片中展示味全所获得的以口味为筛选标准的 iti 国际美味大赏，以支撑「美味」这一认知。
本次 Campaign 搭配传播的还有一组文案海报，味全针对旅行、电影、运动等一系列社会现象发问，以「互联网嘴替」的形式批驳那些脱离事物本质的现象。味全植根于社会洞察，以人格化的形象，期望返璞归真，进而加深消费者对「味全 = 美味」这一认知印象。
每逢双 11，国际知名潮流 IP 悲伤蛙 PEPE 都会成为全网使用度极高的热度 TOP 级 IP 形象，而优酸乳则 25 年来始终坚持通过占位年轻人喜爱兴趣的节点营销，保持品牌年轻活化。当双 11 遇上万「剩」节，优酸乳与著名「寡王」悲伤蛙推出联名新包装，助力单身朋友们万「剩」不孤寡。
在此次联名中，优酸乳借助悲伤蛙 PEPE 的「寡王」人设，呼吁消费者「只喝营养好滋味，不谈没有营养的恋爱」，从心态到饮品都要符合健康状态，生动化演绎品牌及产品力；并通过让寡王登上「经典小绿盒」，用一组「逐渐失控」的表情活化品牌形象；同时以「说好了一起脱单，优酸乳却和汽水在一起了」的调侃带出优酸乳乳汽新品，实现 25 年品牌活化及新品认知拉动。
