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上期最受读者喜爱的案例是淘宝 × 天猫时尚：「爷选白背心」Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。
2022 | Vol.227 | 9.18 - 9.24
好利来 × 哈利·波特：AW22 系列联名产品
继好利来与哈利·波特推出中秋礼盒后，二者再度合作进一步还原那个光怪陆离的魔法世界。此次好利来复刻了魔法世界里的各种单品，有不可折叠的「预言家日报」蛋糕、还原魔法城堡的「霍格沃茨城堡」蛋糕、海格为哈利 11 岁生日制作的「海格的蛋糕」、能吃出各种奇怪口味的「比比多味豆」糕点以及象征着最强魔法的「死亡圣器」面包，每一款新品或多或浅都能勾起哈迷们的对于魔法世界的回忆。
SocialBeta 点评：
向来擅长联名的好利来，再次跟随哈利进入魔法世界。而与中秋的联名礼盒相比，此次联名显然掀起了更大的声量。一方面，不同于此前的礼盒形式，好利来此次打造了多款联名单品，不同价位、品类的单品可以满足消费者的更多需求。另一方面，在产品的设计上，好利来也进一步提升 IP 还原度，并以精致的互动细节、周边赠品等增添体验的乐趣，例如在霍格沃茨蛋糕的插件中内置灯源，可点亮城堡。此外，好利来精准把握年轻人的心理，以多味豆糕点的怪奇口味制造社交话题，令好奇的年轻消费者尝试之后，又自发性二次传播，不断提升话题热度。而这一产品也从侧面印证了好利来的口味创新能力。
从 UCCA、奥特曼、宝可梦到哈利·波特，「联名」已成为好利来品牌上新的常态化动作。高密度且高质量的联名合作，既是对品牌产品力的一种展现，也便于好利来深入不同圈层，保持年轻活力。
快手：「请别再美化阿尔茨海默症」街头实验
9 月 21 日是世界阿尔茨海默症日，快手与快手用户田斌共同发起活动「请不要再美化阿尔茨海默症」，进行一场街头实验，为路人拍摄「会消失的照片」，向大众展现阿尔茨海默症背后的残忍真相。
SocialBeta 点评：
此前，一些影视作品的过度温情，引起了「美化阿尔茨海默症」的争议。在 9 月 21 日世界阿尔茨海默病日，快手便从「请别再美化阿尔茨海默症」的视角切入，在青岛街头上演了一场特殊的社会实验。摄影师随机为路人拍摄照片，而照片上的画面却会随着时间渐渐消失，如同阿尔茨海默症患者面对失去记忆的无能为力。由快手旗下 We 我们工作室与快手用户田斌共同发起的这场活动，以一种具象化的形式，引起更多人的共鸣，让用户能感受到患者的真实痛苦，正视这一病症的残酷。
中国有超过 1000 万的阿尔茨海默症患者，但大众对于病症的认知仍较为欠缺。除了街头实验之外，快手还在视频中融入了医生科普、用户经历等，从不同视角对阿尔茨海默症进行更全面的科普，展现了平台的社会责任。
NIKE × 蚂蚁集团：「旧鞋新生」Campaign
9 月 19 日，耐克为推动「Move to Zero」（「零碳排」和「零废弃」）计划再加码，与蚂蚁集团发起的「绿色能量行动」合作，正式在支付宝上线「耐克旧鞋新生」小程序。消费者通过小程序完成旧鞋回收，即可因循环利用所作出的低碳贡献，获得相应的蚂蚁森林「绿色能量」，能量积累到一定程度后，可在蚂蚁森林提出申请——在生态亟需修复的地区种下适宜的真实植物，或者在生物多样性亟需保护的地区参与保护地共建。
SocialBeta 点评：
Nike Grind 是耐克旗下一个致力于推动鞋类产品及其生产废料回收再利用的环保项目。 官方介绍项目开展 30 年来，已有超 3000 万双旧鞋与超 1.2 亿磅的鞋厂材料被回收并转化成创新的运动产品，如篮球场、足球场、塑胶跑道、运动器材、室内装饰等。同时，耐克还计划于 2030 年前在大中华区建造 100 个 Nike Grind 球场，推动鞋类产品的回收与再利用。
此次与蚂蚁集团合作上线「旧鞋回收」小程序，耐克不仅将品牌过往的 Nike Grind 项目成果做了集中展示，还在小程序内融合了未来的耐克球场点亮计划以及简便易行的上门回收体系。这可以让消费者更方便地参与到项目中来，并直观了解耐克在环保事业上的持续努力。合作对象蚂蚁集团下的「蚂蚁森林」项目亦是国内企业中的一个标杆性环保项目。耐克通过旧鞋回收打通了蚂蚁森林「绿色能量」的产出，也为项目加入了更多趣味性。
OPPO：《从第一次 到每一次》广告片
OPPO 今年迎来 18 周年，品牌特别发布一支影片《从第一次 到每一次》，以 OPPO 产品为串联全片的线索，展现这 18 年来的产品迭代以及每一次使用背后的温情场景，用情怀打动观众，呈现品牌与用户之间的双向陪伴。
SocialBeta 点评：
品牌十八周年，OPPO 用一支温情短片对自己的成长历程做了一次完整复盘，并以两条并行的线索串起 OPPO 与用户的故事。第一条线索，从音像设备转向手机的研发制造，从 DVD、随身听扩展到智能眼镜、手表、无线耳机等产品线，短片里能清晰看见 OPPO 每一代产品的更新换代，以及它们是如何融入用户生活之中的。第二条线索，从学生时期和朋友一起疯玩到进入社会被裁员再重新站起来，短片中人物的成长也对应着 OPPO 不同时期下，产品核心受众的生活画面，有助于品牌与用户达成情感上的共鸣。
此外，OPPO 还同步推出了一个名为《创新 18 年》访谈录的特别企划，将过去 18 年的创业故事划分为 2004 - 2008、2008-2018 以及 2018 - 2022 三个时期，并邀请各个时期的产品经理讲述自己在研发中遇到的趣事和难题，以突出 OPPO 不断创新、努力跟随时代发展的进取精神。
天猫：校园流浪猫公益救助活动
正值开学季，天猫联合亚洲动物基金 AAF 共同发起 cats help cats 校园流浪猫公益救助活动并发布宣传视频，旨在借助 TNR 模式改善校园流浪猫的生存环境。
本次秋日拆「蛋」计划天猫将采用 TNR 模式对清华大学、人民大学、中国美术学院等高校的流浪猫进行救助。此外，天猫还将通过联合清华大学举办 TNR 科普展，设置流浪猫快问快答互动墙以及开设流浪猫主题快闪店等方式，向公众科普科学救助流浪猫的方式。
SocialBeta 点评：
流浪猫的问题一直存在，仅是投喂食物往往治标不治本，无休止的繁衍增长只会导致其生存问题愈加严峻。在这一背景下，天猫发起的「cats help cats」校园流浪猫公益救助活动，选取了当下最科学且有效的 NTR 救助方式，即抓捕（Trap）、绝育（Neuter）、放归（Release）。围绕此次救助活动，天猫同步推出了一支轻松诙谐的短片，以猫咪「蛋蛋」的拟人视角出发，向公众科普绝育可以减少猫咪患生殖系统疾病的风险，延长猫咪寿命。此外，在线下，天猫也联合亚洲动物基金 AAF、高校社团等不同组织，通过科普展、互动墙、快闪店等形式，进行更多维度的深入科普。
天猫抓住开学季节点，从流浪猫「重灾区」的高校出发，开展救助活动，以实际行动从根本上去解决流浪猫的困境，也收获了年轻群体的好感度。并且，天猫还联合手淘站内「小流浪旅舍」产品，将短期企划演变为长期的救助行动，充分发挥平台的力量落地长线化的公益，彰显了企业的社会担当。
基于 SocialBeta 对每日新鲜案例的关注，时尚品牌在近期纷纷开启年度大秀，为新一季的流行书写品牌故事。秀场向来是时尚品牌标榜个性的中心化沟通场，我们也通过捕捉秀场的变化，以探索品牌的表达流变。
当秀场走向文化地标
如果要评选今年品牌眼中的秀场「顶流」，那必定是阿那亚。坐落于河北秦皇岛海滨的这处文化社区，成为 LV 路易威登 2023 春夏男装秀的举办地。无独有偶，Valentino 也用品牌新推出的「Pink PP」实验性色彩改造了阿那亚礼堂，并在此举办同系列的时装大秀。时尚品牌办秀，首要考虑的便是品牌理念的有效传达，阿那亚具备的人文色彩和先锋气质，无疑为品牌叙事带来了价值加成，凸显其把握潮流风向的能力。而对阿那亚来说，成为大秀举办地显然也是另一种认可，能够为其在多个领域扩大影响力。
双赢的诉求下，以阿那亚为代表的文化地标，正越来越多地走入时尚品牌的视野中，成为秀场的新选择。先后在敦煌、林芝办秀的李宁，今年将秀场搬进了湖北荆门的漳河机场，正着眼于其是中国第一个水上飞机试验试飞基地。李宁取翱翔之意，关联这一季「逐梦行」的主题，鼓励大众勇于追梦，彰显品牌「一切皆有可能」的精神。
此外，不少品牌以大秀为名，借助文化地标的底蕴，强化与消费者的情感连接，深耕品牌在地化。今年 8 月，PRADA 2022 秋冬男及女装系列时装秀在北京郡王府拉开帷幕，新潮的设计与传统文化元素碰撞在一起，完美诠释品牌美学的同时，也让 PRADA 进一步融入本土文化语境。绑定文化地标的策略，对于本土品牌出海同样奏效。早在米兰时装周期间，九牧王就锁定了米兰的代表性建筑斯福尔扎城堡，启幕国潮大秀。
元宇宙也成为另一种意义上的「人造文化景观」，数字化代表的未来趋势感，深受时尚品牌青睐。Balenciaga、lulusmile 等品牌率先试水虚拟秀场，在形式上求新求变。可以预见的是，在技术的支持下，秀场还会进化出更丰富的形态，但无论采用什么方式，秀场之于品牌的价值仍要放在品牌理念的集中表达上。
