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上期最受读者喜爱的案例是抖音：「致每一位好好生活的人」系列纪录片，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.220 | 7.31 - 8.06

adidas ×《Rick and Morty》：「速破亿次元」广告片

风靡全球的《Rick and Morty》是以脑洞大著称的科幻成人动画，在剧集中穿越过无数平行宇宙的主角爷孙俩在前段日子跑进了 adidas 次元，并推出联动短片。该短片由动画原班人马制作，片中姥爷 Rick 为了社区免费三明治让孙子 Morty 参与国际球赛，并请到 Salah 与 Miedema 两位球星为其球鞋赋能，最终 Morty 在 X SPEEDPORTAL 超能球鞋的操控下赢得比赛。

X SPEEDPORTAL 足球鞋的造型以原剧中主角的标志性发明传送门为灵感，更在技术上采用更轻量的大底设计与多维度鞋钉设计，为球员的爆发和稳定提供保证。

SocialBeta 点评：

本次 adidas 与《Rick and Morty》的联名产品，以传送门为视觉灵感，采用了荧光绿的配色，加入多维度鞋钉、轻量型大底的元素满足对球鞋的速度需求。而在广告片中，Rick and Morty 爷孙俩在穿越无数平行宇宙之后来到了 adidas 次元，当传送门与速度结合，这双球鞋仿佛也拥有了穿越次元壁的「亿次元速度」。原著动画本身就穿梭于不同次元宇宙之间，跨维度冒险的奇幻经历使动画主人公与任何元素都链接融洽，这也使得这次联名短片丝滑不生硬，不输原片的鬼马有趣。短片情节设计展现了 SPEEDPORTAL 超能球鞋的功能卖点，而短片传达的冒险精神也是 Adidas 希望向年轻人传递的品牌精神。此外，短片中 Salah 与 Miedema 两位球星的出现，也助力新品球鞋触达到目标圈层。

一直以来，行走在潮流前沿的 adidas，也始终在探索虚拟与现实的交互。本次动画广告片联动《Rick and Morty》也是破次元的一次探索，adidas 希望通过这种创意化的表达吸引更多 Z 世代消费者。

阿里妈妈·大牌上新日：「七夕情蔬超市」Campaign

今年的蔬菜一度成为炙手可热的「硬通货」，菜市场文学、书菜计划等曾出不穷，此次阿里妈妈·大牌上新日的七夕大牌企划，也同样以蔬菜为原型，联手七大品牌共打造七款「情蔬」毛绒玩偶和一个隐藏款「壁咚瓜」，并为其拍摄了一组动画宣传片，从爱侣的琐碎日常里诠释「写 N 行情书，不如种种情蔬」的中国式浪漫。

SocialBeta 点评：

又是一年七夕，对于烦恼着送什么礼物的恋人们来说，或许「送菜才是七夕的终极浪漫」。天猫大牌日携手七大品牌推出的「情蔬」，巧用谐音梗，在不同蔬菜中注入爱的表白，以「土味情话」来解甜言蜜语的腻，以此勾起大众的社交传播和分享，拉近双方的情感距离。每颗「情蔬」在设计上也颇有巧思，结合了蔬菜的形象与品牌新品的卖点，令人会心一笑的同时，强化大众对产品的心智认知。

后疫情时代的背景下，SocialBeta 关注到，不少品牌选择蔬菜作为用户沟通的表意符号，旨在呼吁大众珍视日常。由蔬菜这一与生活密不可分的必需品出发，天猫大牌日通过此次活动，也能在七夕唤起大众对爱的新体悟：细微之处，才能寻得爱的真意。

珀莱雅：「敢爱，也敢不爱」爱情影展  

今年七夕，珀莱雅以「敢爱，也敢不爱」为题，用影像文字的形式呈现藏在生活中的爱。珀莱雅首先发起七夕爱情影展，邀请诗人余秀华、作家安东尼、辩手马剑越、视频博主影视飓风等 11 组多领域嘉宾，一起探索关于爱的多种形态。随后携手富士影像和摄影师罗洋，用影像记录嘉宾多样鲜活的模样，并将他们关于爱的故事汇集成册。

为了让更多人亲临展览了解品牌表达，珀莱雅选择了具有浪漫气息的西湖，将影像内容设置在景区沿路站点中，让展览作品融入西湖美景。同时，珀莱雅还特别定制西湖七夕巴士，用户只需乘坐七夕环线巴士即可近距离欣赏本次影展作品，沉浸式体验别样七夕。

SocialBeta 点评：

珀莱雅本次七夕影像展继续关注大众的情感理念，延续了去年 520「敢爱，也敢不爱」 的主题进行品牌发声。或许得益于许仙与白娘子爱情故事，珀莱雅本次活动设置在了西湖边，乘坐七夕环线巴士即可近距离欣赏本次影像展。每张照片都呈现了 KOL 们真实的情感状态以及他们关于爱的理念，富士独有的调色滤镜也加强了每张照片所呈现的故事感。真实故事使珀莱雅的「敢爱，也敢不爱」的理念在去年 520 广告片的基础上，得到更具体丰富多元化的诠释。本次影像展邀请的 KOL 们也各具特色，无论是爱的轰轰烈烈现在归于独身的余秀华，还是相爱多年继续陪伴的舒大卫和朱惊惊，爱或不爱，都植根于对自己的爱。珀莱雅最后将话题回归到爱自己，以另一种视角解析关于爱的议题。

珀莱雅向来擅长以社会议题作为切口与消费者沟通，通过「肌理性」的细腻表达深耕一个话题。珀莱雅以其有温度、有思考的价值主张，结合多种形式的表达，让消费者在这种深度沟通中对品牌理念进行认知、理解。

FMACM：「my body，my choice」系列 Campaign

互联网诞生之日起，箭头光标就是大家在互联网中的另一个自我。箭头光标符号作为 FMACM 重要精神载体在本季中得以确立，并秩序化出现在成衣设计中。

围绕「箭头光标」，FMACM 发起系列 campaign 进行演绎，于各个街头拿着「箭头光标」的标识出现，光标上有他们各自的「选择」，FMACM 倡导每个人的选择都应该得到理解、尊重与包容。此外，装置艺术家 TOP30 还专门为 FMACM 在杭州千岛湖打造了一系列户外装置，使用了 FMACM 的「箭头光标」，进一步具象化这个品牌标识。

SocialBeta 点评：

青年文化品牌 FMACM 自成立以来，致力于以服饰为媒介，用艺术语言传递设计美学，用多元价值观祛除偏见与平庸，并用一次次的实际行动成为东西方文化交融的桥梁。品牌以互联网中链接人与世界的代表性「箭头光标」为标识，寓意每个人都可以做出属于自己的选择，且都应得到尊重、理解与包容。箭头符号成为表达观点的载体，由持有不同态度的青年在线下场景展示，营造出不羁、随性的反差感。

而由装置艺术家 TOP30 为其打造的超现实灯光装置，则成为 FMACM 开启品牌征程的新开端。不同于其他国产潮流服饰品牌的联名策略，FMACM 与多元艺术家跨界合作，以主题策划的形式不断为消费者提供视觉情感创新体验。通过服装设计、装置艺术、画廊合作以及落地活动，FMACM 找到了自身独特的品牌路径，将品牌认知与「选择不同」的先锋态度进行强关联，打造出穿着需求中的多一种选择。

瑞幸 × PEPE THE FROG：「蛙瑞喜欢你」联名系列

七夕佳节，除去恋人情侣间的狂欢，单身人士们也不甘沉寂，「咕呱」（孤寡）「牡丹」（母单）等自嘲式网络语风靡一时。而今年七夕，瑞幸与「咕呱」代表悲伤蛙 PEPE 联名，带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮，甚至还为 PEPE 分配了对象，摆脱孤寡。

本次合作推出了七夕限定联名的 4 款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋。限定包装上皆有悲伤蛙与其女友翠花的比心合影，其中纸袋上还有专供单身人士的「牡丹」小彩蛋

SocialBeta 点评：

继联名椰树椰汁之后，瑞幸携手悲伤蛙再度在社交媒体上引发热议。因叫声酷似「孤寡」，悲伤蛙总在七夕前后活跃于表情包界。此次联名中，瑞幸也延续这一谐音梗思路，以「七夕不咕呱 蛙瑞喜欢你」作为主题，不仅在特别的节日里向单身人士传递关怀，更深入广大年轻群体的社交语境。

除了积极「玩梗」，瑞幸还开启官方「整活」。随着一系列联名物料上线，品牌官方账号在小红书上分享了将纸袋升级为纸巾盒的 DIY 改造方法，打动了不少手工爱好者，亦是对环保可持续议题的一种支持。借与用户互动的「售后」，瑞幸为品牌联名找到了差异化传播点，扩大活动声量。而正是通过联名所制造的话题热度，瑞幸得以持续聚拢大众关注，实现产品推新与销量提升的诉求。