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蜜雪冰城被晒黑了？

近日，天气持续高温，蜜雪冰城的雪王一改往常雪白形象，以煤炭黑形象出现，也在社交媒体上引发众人关注「雪王为什么变黑了？」、「雪王是不是被高温给晒黑了？」，之后蜜雪冰城官宣变黑原因——蜜雪冰城推出新品桑葚系列，雪王摘桑葚被晒黑，意外解锁桑葚新品同款皮肤「桑葚黑」，邀请用户在炎炎夏日来一杯「芝芝桑葚」、「桑葚莓莓」，补充维生素。蜜雪冰城在去年因歌走红，品牌也一直延续其有梗快乐的形象，与消费者保持着积极的互动。

天猫国际用「陆地冲浪」找回你的附近

得益于滑雪和冲浪运动的普及，「陆地冲浪」逐渐走入年轻人的视野，成为继滑雪、飞盘后又一出圈的新潮运动。6 月 19 日，天猫国际作为杭州亚运会官方电子商务平台，在 2022 年第 19 届亚运会组委会的指导下，天猫国际正式启动「找回附近——陆地冲浪夏日企划」，希望在远方还暂时无法企及的当下，以板为媒，传递活力跟快乐，让更多人享受到滑板的乐趣，提前进入亚运时刻。

SocialBeta 也受邀到现场感受滑板所带来的自由与活力，现场为喜爱滑板的小伙伴提供了趣味路冲比赛、绕桩赛等 CITYSURFER 模式，以及为新手玩家解锁「陆地冲浪」初体验。与此同时，天猫国际还与陆地冲浪板开创品牌 Carver、美国老牌滑板品牌 Santa Cruz 等 15 个海外品牌正式签约合作，陆冲板等进口滑板商品、以及相关街头潮流服饰将登陆天猫国际，与平台共同孵化热门的新趋势品类。

据天猫国际时尚行业总经理思若介绍，天猫国际从去年开始加快户外多元运动场景的业务布局，定位专业性和潮流性，通过海外优质品牌的招商引入，和运动圈层的精准触达，孵化多个趋势品类。「陆地冲浪」便是其中的趋势之一，天猫国际希望挖掘更多的兴趣圈层，从小众的新奇特，到全球前沿趋势，让消费者都能在天猫国际这个世界万物商店真正实现全球新发现。

innocent 天真找了个最讨厌水果的人来代言

近日，健康果汁品牌「innocent®天真™」推出了新品「天真™一千林一叶菠萝」，这款新品选用了「菠中贵族」的 MD2 金菠萝，采用 100% 自然榨取，原汁原味纯果汁。为了更好地展示这款新品的卖点，innocent 天真延续了海外传播时的无厘头风格，打造了一系列「真人真事」的创意 campaign，向国内消费者传递品牌好玩有趣的天真形象。

起初，innocent 天真在微博上找到了一个不喜欢吃水果的女孩 Amy 邀请她出演广告片，并以泰式魔性的风格打开此次合作，品牌不按套路出牌，没有按头让她喜欢水果或是接受她不喜欢水果的现实，而是让 Amy 见证 innocent 天真果汁榨汁的过程，以她对水果厌恶和抓狂的程度来证明产品是百分之百纯粹的好果汁。抓马却有些真实的剧情、节奏感十足的叙事很好地塑造出了Amy 讨厌水果的人设，之后 innocent 天真还官宣 Amy 成为代言人，让她「生无可恋」地为产品做代言，以这种极具反差感的形式，来反向凸显产品的纯正。

据 SocialBeta了解，Amy 其实是 innocent 天真为这波新品营销打造的人设，反向为产品做背书， Amy 的形象也将印在此次的新品包装上。为了让用户更有沉浸式的体验，innocent 天真还专门为她打造了一个微博账号，在活动前期就开始进行铺垫，未来二者还会有进一步的人设联动。

雪佛兰：「天生强悍」广告片

雪佛兰发布品牌升级短片，展现出雪佛兰黑标「天生强悍」的实力。短片中雪佛兰以人类文明的起点出发，讲述「黑」打破传统的桎梏，驱动科技不断向前的无限种可能。同时，雪佛兰在长沙、成都、西安分别设置了黑色神秘艺术空间邀请观众前往探索，解密「黑」最纯粹的力量，赢取惊喜好礼。未来，雪佛兰也将推出更多具有强悍实力的黑标产品。

统一茶里王：茶园直播 battle

统一茶里王与印象大红袍带来季节限定新品「青柑大红袍」，同时开启溯源之旅。此次品牌邀请到呼兰与赵晓卉担任茶里王溯源使者，亲自去往世界文化与自然双遗产地、岩茶之王的故乡——武夷山，在茶里王武夷山茶园基地与武夷岩茶（大红袍）非遗传承人刘安兴老师，进行了一场茶园直播 battle，一起探寻茶里王用心做好茶的秘密。

美的：「父亲的『小委屈』」广告片

不同于母亲节，父亲节似乎总是处于被忽视的边缘。美的空调以此为出发点，洞察父亲在与儿女情感交流中那些不好意思说出口却又觉得委屈的时刻，父亲们在下棋时七嘴八舌的吐槽展现了父亲在生活中「低调」「能干」「任劳任怨」的形象，而这刚好与美的空调的「安静」「守护」的定位不谋而合。品牌以为父亲购买礼物为由将两者合理串联起来，推荐产品的同时不失温情感。

TCL：雏鹰 offer 加码计划

在当下就业环境略显低迷的 2022，近日 TCL 启动校招，在已经签约了 4000 余名应届毕业生后宣布还将继续扩大招聘，发起「雏鹰 offer 加码计划」，坚持在人才上持续投入。品牌创始人、董事长李东生也给全体新员工写了一封内部信，信中除了对同学们的亲切鼓励，也表达出对于与青年力量一起创新科技，打造可持续发展的未来充满期待。

京东：「618 晚八点音乐会」

今年京东 618 迎来 19 周年庆，京东不仅联合 15 地发放消费券，助力当地企业复工复产复商复市，惠及千万消费者，进一步释放消费者的购买力，更联合音乐人张亚东打造「京东 618 晚八点音乐会」，张亚东请到了朴树、老狼、蔡健雅等知名音乐人齐聚 「老友音乐会」，为广大用户带来一场有情怀、有温度的精彩演出，用治愈音乐传递温暖力量。

天猫：「天猫头号计划」数字藏品

天猫发起「天猫头号计划」，以「万物即刻上头」为主题，携手 Adidas neo、Burberry、肯德基、百事可乐等 15 大品牌，结合 16 型人格的购物特点，发行 32 组 618 限定数字藏品头像。天猫与品牌们在经典猫头的造型基础上，结合各自品牌定位和风格进行大胆创新「换装」，打造多款酷炫潮流的数字单品。用户既可以拥有喜爱的特色品牌联名，还能体验 16 型人格头像，解锁购物新乐趣。

FAB：官宣王心凌为品牌大使

护肤品牌 FAB 急护美人官宣王心凌成为新晋品牌大使。希望消费者在炎热的夏天里也不惧夏日危「肌」，一起和 Cyndi 快乐护肤，赶跑危肌小情绪。就算危「肌」来到，都有 FAB 急护屏障，笑一笑没什么大不了。