毫无疑问，中国汽车市场正在经历一场快速的变革，新世代开始逐渐成为消费主力军，在此背景下，用户偏好、行为、态度的转变，以及互联网技术升级下传播媒介的改变，都极大地刺激着品牌营销进化。尤其当「元宇宙」概念横空出世后，越来越多的品牌尝试利用相关概念和技术进行品牌传播和用户运营，制造自己的「元宇宙事件」。其中，中国自主汽车品牌奇瑞凭借对市场的洞察与自省，突破传统营销模式，借 OMODA 元宇宙社区发布和欧萌达预售之际，将技术、创意、互动融入整体的内容营销，与用户多频交流，打造爆点，实现「跨次元」出圈。

一场「别样的」跨次元发布会

OMODA 元宇宙社区是汽车行业首个自主元宇宙社区。发布会结合元宇宙概念，应用国际最先进的 XR 扩展现实技术，实时渲染合成 360 度全景空间，通过「移步换景」的方式，为元宇宙发布、产品预售等打造既统一又差异的场景，创造出无限延展的视觉效果。同时，发布会首次实现异地实时同步。数据经远端采集至服务器编码压缩后，通过互联网实时传输，快速解码解压，使奇瑞高层「瞬间挪移」，与主持人千里共屏互动，为疫情时代下企业营销破局提供了全新思路。

此外，品牌有意区隔普遍的赛博朋克风，转而打造纯净元宇宙视觉体验，在贴合新世代年轻车主喜好的同时，赋予产品和社区独特的调性。

在代言人的选择上，品牌更是另辟蹊径。不同于盲目跟风捆绑流量大 V，经过对年轻用户圈层的分析，品牌大胆启用虚拟偶像阿喜担当 OMODA 元宇宙社区 0 号公民，实现国内汽车行业首次与虚拟偶像 IP 深度合作。让虚拟偶像走向现实，既拉近了年轻用户与品牌之间的距离，更推动了奇瑞品牌年轻化的步伐，展现出奇瑞创新不止的品牌态度。

布局「入时的」跨次元用户生态

社区发布会上，品牌重点阐述了如何构建用户与品牌「自由共创」的关系。奇瑞表示，OMODA 元宇宙社区是奇瑞为粉丝和车主打造的一站式服务高价值生态社区，不仅满足于用户的社交需求，更提供从看车、选车、订车、购车、保养的一站式消费和用车体验。

从视觉设计到功能模块，从互动玩法到虚拟偶像阿喜入驻，用户可以清晰感知到品牌想要传递的新奇「跨次元」感。将「自有共创」的精神注入元宇宙社区构建的底层逻辑，奇瑞完成了用户与品牌互动方式的转型，帮助品牌布局「入时的」跨次元用户生态。

除此之外，奇瑞还推出汽车行业首款官方定制车型 NFT 数字藏品，目前已与工匠派合作推出 9 款独一无二的欧萌达数字藏品，收藏价值极高。这是奇瑞致力于为新世代用户打造生活全生态，让产品参与社区构建，成为社会化空间，并真正「与用户玩在一起」的载体之一，也是奇瑞汽车在元宇宙领域的又一次探索。

实现「多赢的」跨次元升级

从营销前期的铺设，到后期发布会，奇瑞的「跨次元」营销传递出一系列积极信号，焕新了市场和用户对奇瑞品牌理念、产品价值的认知，达成产品「跨次元」、品牌「跨次元」，以及用户「跨次元」的多赢局面。

首先，通过丰富的 AR 特效，品牌生动演绎了产品芯片、发动机、AI 等突出优势和价值。跨次元般的「人境交互」，再次提升用户对欧萌达的超现实潮流美学、跨次元硬核驾控、AI 科技智慧座舱等核心产品力的深度感知，让定位「新世代硬核潮跑 SUV」的欧萌达就此完成一次立体、完整的产品力释放。

其次，无论是发布会本身，还是社会化传播，通过对新世代用户心态和偏好的洞悉，奇瑞讲年轻人的语言，玩年轻人的圈子，品牌年轻化的形象得以确立，完成品牌「跨次元」的升级。

另外，为缩短用户购车链条，实现用户立体化、透明化的全新消费体验，品牌打通虚拟和现实，构建了「虚拟直播 + 线上直销」的方式，形成官方平台、电商平台以及终端门店线上线下立体联动的营销链路，打造全新透明的消费过程，真正让欧萌达「跨次元而来」，升级用户体验。

秉持态度的真诚，保持思维的年轻。从活动到内容，再到传播，奇瑞都做出了诸多突破性尝试，在实现多个「行业首次」之外，借助短时间的引爆，实现品牌与新世代零距离对话，同频互动，缩短品牌与目标用户的距离。当品牌诚意和品牌创意同时出线，是奇瑞式元宇宙营销能够取得胜利的关键。

针对新世代用户的年轻化营销之战已经拉开，奇瑞在内容和传播上探索出一条新颖且成功的道路，这盘不一样的棋，为行业提供了不易复刻的范本。