【案例】奇瑞式跨次元营销,驶进不一样的元宇宙
  socase ·  2022-06-17

毫无疑问,中国汽车市场正在经历一场快速的变革,新世代开始逐渐成为消费主力军,在此背景下,用户偏好、行为、态度的转变,以及互联网技术升级下传播媒介的改变,都极大地刺激着品牌营销进化。尤其当「元宇宙」概念横空出世后,越来越多的品牌尝试利用相关概念和技术进行品牌传播和用户运营,制造自己的「元宇宙事件」。其中,中国自主汽车品牌奇瑞凭借对市场的洞察与自省,突破传统营销模式,借 OMODA 元宇宙社区发布和欧萌达预售之际,将技术、创意、互动融入整体的内容营销,与用户多频交流,打造爆点,实现「跨次元」出圈。

一场「别样的」跨次元发布会

OMODA 元宇宙社区是汽车行业首个自主元宇宙社区。发布会结合元宇宙概念,应用国际最先进的 XR 扩展现实技术,实时渲染合成 360 度全景空间,通过「移步换景」的方式,为元宇宙发布、产品预售等打造既统一又差异的场景,创造出无限延展的视觉效果。同时,发布会首次实现异地实时同步。数据经远端采集至服务器编码压缩后,通过互联网实时传输,快速解码解压,使奇瑞高层「瞬间挪移」,与主持人千里共屏互动,为疫情时代下企业营销破局提供了全新思路。

此外,品牌有意区隔普遍的赛博朋克风,转而打造纯净元宇宙视觉体验,在贴合新世代年轻车主喜好的同时,赋予产品和社区独特的调性。

在代言人的选择上,品牌更是另辟蹊径。不同于盲目跟风捆绑流量大 V,经过对年轻用户圈层的分析,品牌大胆启用虚拟偶像阿喜担当 OMODA 元宇宙社区 0 号公民,实现国内汽车行业首次与虚拟偶像 IP 深度合作。让虚拟偶像走向现实,既拉近了年轻用户与品牌之间的距离,更推动了奇瑞品牌年轻化的步伐,展现出奇瑞创新不止的品牌态度。

布局「入时的」跨次元用户生态

社区发布会上,品牌重点阐述了如何构建用户与品牌「自由共创」的关系。奇瑞表示,OMODA 元宇宙社区是奇瑞为粉丝和车主打造的一站式服务高价值生态社区,不仅满足于用户的社交需求,更提供从看车、选车、订车、购车、保养的一站式消费和用车体验。

 

从视觉设计到功能模块,从互动玩法到虚拟偶像阿喜入驻,用户可以清晰感知到品牌想要传递的新奇「跨次元」感。将「自有共创」的精神注入元宇宙社区构建的底层逻辑,奇瑞完成了用户与品牌互动方式的转型,帮助品牌布局「入时的」跨次元用户生态。

 

除此之外,奇瑞还推出汽车行业首款官方定制车型 NFT 数字藏品,目前已与工匠派合作推出 9 款独一无二的欧萌达数字藏品,收藏价值极高。这是奇瑞致力于为新世代用户打造生活全生态,让产品参与社区构建,成为社会化空间,并真正「与用户玩在一起」的载体之一,也是奇瑞汽车在元宇宙领域的又一次探索。

实现「多赢的」跨次元升级

从营销前期的铺设,到后期发布会,奇瑞的「跨次元」营销传递出一系列积极信号,焕新了市场和用户对奇瑞品牌理念、产品价值的认知,达成产品「跨次元」、品牌「跨次元」,以及用户「跨次元」的多赢局面。

 

首先,通过丰富的 AR 特效,品牌生动演绎了产品芯片、发动机、AI 等突出优势和价值。跨次元般的「人境交互」,再次提升用户对欧萌达的超现实潮流美学、跨次元硬核驾控、AI 科技智慧座舱等核心产品力的深度感知,让定位「新世代硬核潮跑 SUV」的欧萌达就此完成一次立体、完整的产品力释放。

其次,无论是发布会本身,还是社会化传播,通过对新世代用户心态和偏好的洞悉,奇瑞讲年轻人的语言,玩年轻人的圈子,品牌年轻化的形象得以确立,完成品牌「跨次元」的升级。

 

另外,为缩短用户购车链条,实现用户立体化、透明化的全新消费体验,品牌打通虚拟和现实,构建了「虚拟直播 + 线上直销」的方式,形成官方平台、电商平台以及终端门店线上线下立体联动的营销链路,打造全新透明的消费过程,真正让欧萌达「跨次元而来」,升级用户体验。

秉持态度的真诚,保持思维的年轻。从活动到内容,再到传播,奇瑞都做出了诸多突破性尝试,在实现多个「行业首次」之外,借助短时间的引爆,实现品牌与新世代零距离对话,同频互动,缩短品牌与目标用户的距离。当品牌诚意和品牌创意同时出线,是奇瑞式元宇宙营销能够取得胜利的关键。

针对新世代用户的年轻化营销之战已经拉开,奇瑞在内容和传播上探索出一条新颖且成功的道路,这盘不一样的棋,为行业提供了不易复刻的范本。

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