前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是肯德基 × 泡泡玛特：DIMOO 限定款系列手办。
上期「案例一周」传送门：
Burberry 博界迎来一周年，Burberry 联合 BIE 别的在上海 TX 淮海举办「交融边界」展览，展出部分年轻创作者艺术作品，支持创意想法，助力自我突破，礼赞勇于探索的博界精神。Burberry 还邀请了中国视觉艺术家 Shane Fu ，于「交融边界」展览场地户外，以裸眼 3D 影像，将旷野麦田带入城市中心，用多元视角演绎 TB 专属标识，打造虚实交错的美妙幻境。
此外， BIE 还为 Burberry 拍摄了一支灵感观察片，聚焦各个领域的艺术家，近距离观察这些年轻的、被盖上了各种标签的、艺术家的日常生活，寻找属于这个时代的感受及表达。
连续 8 年来，FILA 携手中国自由式滑雪空中技巧国家队，以专业滑雪装备助力运动健儿征战赛场。昨日，FILA 发布一支由黄景瑜担任声音主演的动画短片，讲述贾宗洋、孔凡钰、徐梦桃三位滑雪运动健儿在面对伤痛缠身及内外多重压力下，仍以坚韧意志追逐梦想，闯进赛场再创高峰，用实力回应质疑与否定的奋斗故事。
海尔发布一支温情短片《不新鲜超市》。故事发生在一家只售卖不新鲜食材的超市，4 位年轻的顾客无意中发现了冰柜里家人囤的食材，并在电视屏幕上看到了家人的身影： 刘子航奶奶为孙子准备新鲜的饭菜而自己吃剩下的「隔夜饭」、张梦文姥姥因迟迟没有回家的外孙女冻了半年的「鸭子」、邹晓刚岳父舍不得喝女婿去年送的「新茶」、李恺妈妈给在外儿子留着而舍不得扔的「烂苹果」。每一份不新鲜食材的背后，藏着家人最深沉的爱与牵挂。
在东京奥运会举办前夕，快手就曾打造高燃定格动画短片《决战东京》，在北京冬奥倒计时 30 天之际，快手旗下 We 我们工作室继续与 2 位快手 00 后用户推出水墨动画大片《破茧》，短片画了 1200 张水墨原画手稿，用了 2000 张 A4 宣纸，手翻 1500 次，在水墨画的诗意和流畅的转场剪辑中呈现出滑雪、滑冰、冰壶、冰球等多个冬奥会运动项目的燃力和热血，从而献给那些在冬奥运上坚韧、绝不服输的运动员，也送给所有怀揣热爱前行的人。
5. 夸克 × 小蓝和他的朋友日常：「蓝不倒」Campaign
为迎接 2022，夸克与热门 IP 「小蓝和他的朋友日常」进行惊喜联动，在上海徐家汇地铁站打造了一个炫蓝空间，可爱的小蓝形象与元气满满的「蓝不倒宣言」为搭乘地铁的乘客们加油打气，助力其新的一年一切 FLAG 都「蓝不倒」。除了地铁站换乘通道，夸克还在 1 号线打造了一辆「2022 蓝不倒号列车」，并邀请「小蓝和他的朋友日常」制作了一支幽默逗趣的短片进行宣传，车上设有「蓝不倒 FLAG 专座」以及众多有趣的问题，进入列车的乘客不仅能坐上专座打卡自己新一年的 FLAG ，还可上夸克 App 搜索问题获得答案。
在肯德基入华 35 周年之际，肯德基与泡泡玛特旗下的 DIMOO 梦幻联动，推出限定款系列手办，每一款 DIMOO 都与肯德基元素进行了联合，有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校以及隐藏款王牌炸鸡。据悉，1 月 4 日起，在肯德基购买指定套餐，就能 get 肯德基中国 35 周年 KFC × DIMOO 限定款系列手办。
2021 年即将过去，时差岛携手单向空间发布预告短片，宣布将于 12 月 31 日 16：00 开启「今夜零时差 2022」全球 24 时区新年慢直播，记录全球 24 次日落与日出。这次直播将在海边一座孤独的电话亭中进行，届时品牌将邀请到左小诅咒、周云蓬、孔亚雷、青山周平等各行业的人士进行直播连线，任何一名观众都可以拨通这个电话，给遥远的路、陌生的人或者 2022 年的自己打一个电话。
小天鹅联合润物定格动画发布广告片《羊羊超能「烘」趴馆》，由品牌代言人万茜的羊毛毡卡通形象、鹅小天和小羊们领衔主演，展现了「农场主」万茜的牧羊日常。洗完澡后，小羊都十分抗拒传统的烘干手段，不少羊羊的「衣服」因此缩水、烤焦、变形。在鹅小天带来的本色系列烘干机「正反贴壁烘」、「精控低温烘」以及「超静内核运行」多重功能的呵护下，小羊们享受到了温和舒适的烘干体验。短片富有趣味性地展现了小天鹅本色系列烘干机复杂的功能卖点，使「蓝氧特渍净，专业羊毛烘」的产品特点深入人心。
1 月 6 日是安踏天猫超级品牌日，值此际，安踏打造「安踏冰雪灵境」沉浸式互动数字空间，首发「2022 限量高能冰雪 NFT 数字藏品」，其中包含安踏助力中国冰雪国家队 12 支队伍的队服以及 2 个神秘纪念款数字藏品。
安踏天猫超品日活动期间，消费者上淘宝或天猫搜索「安踏冰雪灵境」即可进入数字空间，收获「超能炽热空间」、「安踏数字博物馆」、「灵境冰雪天宫」等多重虚拟空间体验，还可通过做任务收集「炽热加油值」解锁主题数字藏品。
10. 珀莱雅：「翻身」新年诗歌展
这个新年，珀莱雅选择深圳地铁的「翻身」站举办新年诗歌展，邀请了余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等 27 位诗人以「希望」为主题，写下新年的第一首诗，其中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者，也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员；同时，珀莱雅也询问了更多朋友他们心中关于新年的种种意象，以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。
春节将至，国人对于团聚的心理期待也达到顶峰，基于这一情感洞察，百草味以「分享」为切入，为消费者搭建情感输出窗口，推出「分享年味，分享百草味」的年货节主题活动。
百草味联合品牌代言人刘昊然及 B 站 UP 主何同学拍摄贺岁短片，让更多人「看到年味」；同时在网易云音乐首发贺岁歌曲，用说唱形式再现春节过年回家的经典场景，让大家「听到年味」；同时，百草味还将定制「年味」香卡礼盒和支付宝红包封面，让大家「闻到年味」并「分享年味」。此外，百草味搭建了年货节礼盒矩阵，除推出全新款「年的味道」定制礼盒和迎合年轻人的「超有礼」系列礼盒外，再度联手国家宝藏推出「福星高照」、「九州聚宝」等国潮礼盒。
12. 惠普：《李响的土豆》微电影
惠普打印在 2021 年末推出微电影《李响的土豆》，讲述一个回乡创业的大学生，借助科技力量传递科学知识，如何通过一本浓缩智慧和创意的「土豆日历」，让村里人意识到科学种植的优势，以此帮助家乡村民共同致富，将新思路变为新出路，共同走向美好生活。
盆菜属于粤菜系，荟萃百菜百味共冶一炉，其基本原则是「和味」。人们喜欢逢年过节时吃盆菜，于是盆菜便带上喜庆团聚的意义。春节到来前，老板电器请老戏骨李立群和其女李元元共同出演，带来新年微电影《家宴之盆菜》。老板电器用这支十分钟左右的影片，展现厨师父亲与儿女之间「爱」的冲突。
在团聚时刻到来之际，老板电器在突出油烟机、洗碗机等产品特性的同时，用一锅盆菜聚起温暖的人心，为观众送上团圆的新年祝福，并传递其「创造中国新厨房」的品牌理念。
14. 美的空调：《红》新年动画短片
随着新年的到来，美的空调上线新年温情动画《红》，讲述一只红色小熊借白雪掩盖自己的不同，最后在家人朋友的爱与陪伴里接纳自我的故事。短片展现出美的全季候中央空调无风迅速温暖全屋的产品特点，也借此传递出人们都能够勇敢做自己、爱自己的美好祝福。
动画短片《红》是美的空调「爱不冬眠」第五季，自 2018 年起美的在每年的新年时分都会带来「爱不冬眠」的暖心动画短片，在寒冷的冬天向用户传递着温情力量。
moody 联合新世相发布首支品牌态度片《看见不同的你》，邀请歌手 Yamy、内容创作者姜思达、情感博主胡辛束、时尚博主小杨不热以及高中生秋家军共同探讨「这届年轻人有什么不同」。广告片的 5 位主角都是大众眼中的「异类」，他们都曾因「不同」而遭受过外界的压力、非议，却始终坦荡地坚持做自己，最终用自己的独特和勇敢向世人证明了「不同」的意义。
16. 王老吉：「姓氏图腾罐」定制活动
「姓氏」是华夏民族根的印记，「图腾」是中华文化的独特标记。在春节即将到来之际，王老吉打造姓氏图腾罐凉茶饮料，促使大众了解姓氏背后，家族同宗的血脉相承与姓氏图腾中保护氏族的原始崇拜。
同时，王老吉在微信小程序上线姓氏图腾罐 H5 互动和姓氏图腾罐定制服务，并与金龙鱼、周黑鸭、华为商城、李锦记等品牌联动，推出金老吉、周老吉、华老吉、李老吉等姓氏图腾罐海报。
17. 伊利：「做自己才最闪耀」广告片
在 2021 和 2022 的交接之际，伊利推出了一部奇妙故事旅，故事的主人公是一盒突然开口说话的伊利牛奶，因为冬奥会即将到来，向它的主人李福来立下了要闪耀登台的 flag。影片就讲述了这盒会说话牛奶的实现「闪耀」之路。
伊利通过这部影片向用户传达出要坚信自我、自我才最闪耀的理念，同时也借这部影片表现出伊利牛奶对牛奶本身品质的注重，为冬奥会送上营养助力。
