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天猫双 11 第一次变绿了

今年双 11，天猫响应绿色低碳消费的号召，打造首个以「绿色、低碳」为主题的购物会场，联动多平台打造绿色商业生态。

天猫在站内发放双 11 绿色红包，鼓励消费者购买低能耗家电及绿色认证商品；闲鱼发起针对家电、手机数码品类的「以旧换新」活动，让消费者享受收旧和换新的双重补贴；菜鸟发起绿色回箱计划，让寄取更加环保；蚂蚁森林联合家电行业推出 18400g 蚂蚁森林能量，鼓励用户解锁更多绿色能量，用于种树或认领保护地守护生物多样性；淘宝直播联动多个主播发起绿色带货。

为宣传此次绿色消费，天猫还发布了一支谐音梗趣味短片，玩梗「有机（鸡）」「低碳（叹）」、「环保（抱）」，以此宣传平台上的绿色主张。

天猫问：你在天猫购物车里遇到了谁？

今年双十一，天猫携手代理商 LPI 基于「美好生活 共同向往」的大主题，给用户搬来了百位明星的购物车，用户 10.27-11.11 在手机淘宝搜索「明星名字」，即可进入相关页面。

除了演员明星，还有苏炳添、孙一文等体育明星，丁真、李佳琦等 KOL 助阵这次的购物车分享。周冬雨的购物车中有仿生猫陪伴机器人，张嘉元的购物车则藏着东北正宗营口大酱......全明星购物车藏着很多意想不到的东西，天猫将这些一键分享给用户，鼓励更多粉丝用户参与双十一，拉近与用户距离的同时，让购买明星同款轻松 +1。

除了明星购物车，天猫也联动了老乡鸡、网易云音乐、周黑鸭等多个品牌参与分享，传递了「多样生活方式汇聚，让美好生活一起 +1」的主张。

天猫双 11 讲了一个「小故事」

天猫在双 11 期间发布了一支短片《王小乐不乐》，以「美好生活 共同向往」为主题，让所有人能够通过一件小事去发现大的快乐。影片回归复古色调，讲述一个名叫王小乐的小朋友突然有一天不笑了，于是周围的同学纷纷议论，最终发现是因为他掉了两颗牙齿。为了让他重新找到快乐，伙伴们带上了发光牙套，成功让他笑了起来。

影片叙事节奏紧凑，把一件小事讲得有悬念也有趣味，同时也通过这件小事延伸到生活里的「快乐哲学」，并在结尾处展现了不同人的「小美好」：涂上自己喜欢的口红、喝一瓶汽水……天猫将小的事物作为「美好生活」的承载物，与用户建立情感联系，唤起每个人对于快乐的感知。

天猫开「废话发布会」

天猫双 11 预售之际，天猫带来一场两分钟的「废话发布会」，以现下流行的「废话文学」方式将今年双 11 的玩法一一道来。时间方面，天猫宣布为了让消费者不再熬夜抢预售，今年将预售时间提前到了 10 月 20 日 20:00，随后解释道「这样你在抢预售时应该还醒着」；优惠方面，对于今年采用「200-30」的优惠方式，天猫解释道「也就是说，每满 200 元，您就可以少花 30 元」；社交方面，今年新增「分享购物车」模式，用户可以将自己的「购物车」直接分享给好友「抄作业下单」，天猫承诺「如果您的朋友抄了您的购物车，那么您就是个有朋友的人」；互动方面，天猫称今年全新升级了互动游戏，「具体玩法，您具体玩过就知道了，如果您觉得不复杂，那它应该还挺简单的」……以此类废话梗的方式，为今年双 11 规则的呈现增加了不少趣味性和互动性，更是以年轻会玩的形象走近消费者。

天猫国际空中预言家开启双 11 全球趋势之旅

为迎接年度双 11 购物狂欢，天猫国际空中预言家于 10 月 17 日在广州塔上演千架无人机秀，猫机长与李佳琦隔空互动，宣布双 11 全球趋势之旅正式开启，为驻足围观的行人呈现了一场精彩的「空中预言大秀」。此前，天猫国际亦联合李佳琦，以「机场」为概念举办了一场线下选品会。李佳琦对双 11 候选产品进行评比，为消费者拿下优质的「产品 offer」，而选品会上被评选出的趋势好物有机会登上李佳琦直播间的「空中预言家专场」。

除此之外，天猫国际与海南航空合作的定制航班——「空中预言家趋势航班」于 本月 19 日升空。在这趟从海口至上海浦东 HU7119 航班上，天猫为乘客们准备了「天猫预言家趋势好物手册」及惊喜盲盒活动，让往返的差旅人群享受进口消费趋势的旅程。

淘宝公开「双 11 通关秘籍」

双 11 来临之际，淘宝发布像素风广告片「功夫主播之双 11 通关秘籍」以及功夫主播游戏 H5 。在这街机游戏风的画面中，「功夫主播」好货大掌柜薇娅、魔鬼神推手李佳琦以及潮流掌舵人雪梨化身游戏主角，带领消费者打怪升级，斩获通关秘籍，解锁大量省钱好物。

京东 × 中国航天打造「太空创享日」

今年以来，中国航天取得了一系列成绩，在中国也带起了一阵太空热。今年京东双 11 将于 10 月 31 日全面开启，借此京东携手中国航天太空创想联手打造「太空创享日」，并发布了首部太空 MINI 剧，邀请消费者一起来畅享太空品质生活。

活动期间，蒙牛、华硕、维达等多个品牌都带来了「太空好物」，同时京东还限量发售了 2000 枚来自中国航天太空创想的太空蛋茄种子，让消费者能够感受来自太空的生命力。京东此次与中国航天太空创想的合作，一方面带用户感受到了京东双 11「太空好物」所带来的未来生活高品质，一方面也助力了中国航天的宣传与推广。

京东带你感受藏在购物车里的蝴蝶效应

正值双十一预售开启之际，京东针对不同的圈层人群推出全新 TVC，传播京东 2021 双十一主题——「有热爱，有生活」。影片以三个故事线展开，讲述关于「热爱」的生活：如果没有偶然发现那一朵小花，中年夫妻就不会喜欢上花艺，打造专属的空中花园；如果不是用了一口好锅，少女就不会打开鸡蛋料理的缤纷世界，成为美食小当家；如果不是单机小游戏太简单，老奶奶就不会学会网络黑科技，让生活从此充满潮酷想象。

一朵小花、一片煎鸡蛋、一款小游戏……京东以一件好物引发的蝴蝶效应为叙事逻辑，围绕「有热爱，有生活」这一点号召消费者用热爱找准自己的购物坐标、体验生活的乐趣。

京东家电为天气上保险

双 11 期间，京东家电联合美的、海尔、小米、TCL 等四大空调品牌共同推出了一份天气保险单，目前全国 20 多家地方城市媒体已参与签署这份保单，凡参与城市，如遇天气预警，京东家电将立即抽奖送新风空调，为用户提供清新舒适的室内环境。

网易严选携罗永浩向套路广告「开炮」

每年双 11，网易严选总是不按套路出牌，今年网易严选继续反套路，联合罗永浩发布双十一品牌大片《啥是好东西》。网易严选抓住了罗永浩耿直真实的人设特点，从广告圈过度营销的现象切入，以罗永浩亲自毙掉了 5 个华而不实的广告创意为故事主线，表达了「反对浮夸广告套路，好产品本身就是最好的广告」的品牌理念。

同时，网易严选通过广告片深度挖掘罗永浩不为人知的一面，将「怕猫」、「不会颠勺」「限高」等真实而有趣的人设标签与产品卖点深入结合，加强了片子的吸引力与喜剧效果。 据悉，除了出镜品牌 TVC 外，罗永浩还出任网易严选双十一好物推荐官，还将在其直播间开设网易严选品牌专场。

小米打造智能新生活的一万种可能

小米双十一来临，小米智能生态上线了一部关于智能新生活的短片。短片从人们衣食住行的细节出发，涵盖了带来「灵魂自由」的 XIAOMI SOUND、解放双手的洗扫拖机器人 PRO 等产品，凸显小米产品为用户带来了智能便捷的使用体验，以此呈现舒适、愉悦的智能生活的多种可能。

Mini Bala 发布双 11 亲子故事片

近日，森马旗下童装品牌 Mini Balabala 携手世界街舞冠军肖杰和儿子锁锁，出行玩家李晓莹和女儿云宝，居家设计师付丹与儿子滚滚，及运动达人陈艳和女儿圆圆，共同带来四组亲子故事短片，呈现每个家庭相互陪伴、共同成长的温馨画面。同时，Mini Balabala 还在微博发起话题互动，解锁新式带娃体验，为进行中的双 11 活动增温。

螺霸王给「臭」味相投的人唱了首 rap

螺霸王推出双 11 天猫限定「城市礼盒」，这款礼盒包含螺蛳粉和螺蛳火锅底料螺霸王，满足「臭」味相投的消费者们的需求。为了宣传这款礼盒，品牌与说唱歌手江奈生联手发布一首 rap《有味青年》，并上线相关 MV，结合了柳州方言和民族元素，展现柳州城市文化之余，也把螺丝粉的味道和嗦粉的畅爽唱了出来。

百雀羚官宣数字推荐官翎

早在 17 年双 11，百雀羚就曾破二次元，与虚拟偶像洛天依有过合作，与其推出广告片单曲《漂亮面对》和联名产品，今年双 11，百雀羚继续在元宇宙探索，官宣中国首个超写实虚拟 KOL 翎成为首位「帧」颜未来推荐官，她将携手品牌共同推出百雀羚淡纹帧颜霜，为消费者带来精准抗老。