价值消费时代，新的消费需求不断被催生。越来越多的新品牌满足了这些需求，而这些需求慢慢衍生成新的商业和行业。在这个时代的变革中，一个全新的聚划算，也在应运而生。4 月 20 日，聚划算迎来新的历史转折点，在发布会上宣布品牌战略升级，发布全新品牌主张：每一天都值得。这是聚划算在消费沟通、产品业务和品牌策略上的再次升级，对于聚划算此次品牌升级。

我们一同来看看聚划算这场品牌升级动作是如何展开的：

新价值消费时代，以「值得」内核，定义全新品牌主张

市场在变革，消费理念也在不断迭代

在价值消费回归的当下，年轻消费者们更加趋于理性，不再追求只买「贵的」，而是追求购买「有价值的」。

基于这样的洞察与理解，聚划算品牌策略全新升级，推出全新主张「每一天都值得」，致力于帮助 10 亿人每一天实现更有价值的生活。

用一段 2 分钟的广告短片，诠释自己对于「值得」的理解。

不难看出，这个 TVC 没有煽情的解说，而是从生活的洞察出发讲故事，每个故事你看完都会觉得似曾发生过，毕竟这些都是生活中的真实温暖。

登月日插图

在妈妈眼里，孩子的任何事情都是大事，即使是一双学步鞋，也让妈妈挑了几天几夜，只有精选选择的，才是妈妈放心的，这确实堪比「登月日」一样伟大

夺冠日插图

大学室友之间的竞争，即使是省钱，也会想着要一较高下，几桶水的重量，在室友眼中就和夺冠日一样值得庆祝，买得值，就是室友眼中的冠军。

丰收日插图

丰收，也许对住在城里的我们很远，但看过这个故事又会发现它离我们非常近，用「明星直播」这件新鲜事重新定义丰收日，几个小时的芒果直播，却换来农民伯伯整天的开心。

发现日插图

妈妈听说了某件东西对你好，一段时间就会一直吃这个东西，年轻不懂事会抱怨，但现在回想，这也都是妈妈慢慢的爱。对孩子而言，这是他的发现日，不只是发现冰箱的秘密，更是发现了妈妈的爱。

母亲节

养猫，是当下年轻人的生活方式，但收养一只猫咪背后，是每个年轻人多少次的纠结，爱心与责任，让收养一只猫如同母亲节一般神圣，猫不再是宠物，而是朝夕相处的孩子。

情人节插图

满屋的提醒贴纸，放错位置的物件，甚至没有关的水龙头，这段催泪故事，不难看出导演的用心，都让网友大呼「这是我爷爷没错了」然而，这样患有阿兹海默症的爷爷，却用熟悉的方式写下对奶奶的爱。

不只是 TVC，在线上，聚划算更以一张「人生物价局」的创意长图唤起网友广泛的共鸣，配合将#一张长图看完一生#的话题概念，具象化地将不同人生阶段的物品以「值得价」展示出来，对不同年龄阶段的潜在用户完成了品牌上的圈粉动作。

新思路解题营销，提炼品牌新符号，用「折扣价格」触达用户

不难发现，细微入心的广告能可以唤起人们对生活的共鸣，但在流量分散的时代，想让消费者记住，还需要在「品牌符号」上做提炼。

聚划算为了让「每一天都值得」的全新品牌主张深入人心，在这次品牌升级中将「值得」这一文字符号巧妙地融入营销组合拳中，将「折扣价格」标签化，打造属于自己的心智符号。在这些设计中还有这样一个细节，每一个画面都将商品的价格作为品牌标签体现在画面中，全面围绕「折扣价格」进一步打造专属品牌符号。同时，聚划算在线下也将聚划算独特的折扣价格视觉化，用创意为品牌符号赋能。

为了不断适应市场变化，聚划算将「折扣价格」打造成为品牌重要的心智资产，每天在线 30 万款品牌折扣「值得买」好货，帮助消费者轻松实现「有价值的生活」，切实做到「每一天都值得」。

新引擎引爆消费，用品牌年轻化，实现心智占有化

在聚划算年度战略发布会上，阿里巴巴聚划算事业部营销总经理竣一说，新供给，新人群，新沟通，新爆发，新生态，这「五新」将会在 2021 搭建起一个不一样的聚划算，成为价值消费时代营销新引擎。

新人群，指的是聚划算推出的「新世代 Z 计划」，为高校人群提供专属补贴；

新沟通，代表聚划算将向直播、短视频、榜单进行发力；

新爆发，是聚划算推出的三把斧，涉及品牌营销、品类营销、整合营销，帮助商家获得更好的爆发；

新供给，即打造了新的营销产品；

新生态，则是要联合联合更多的生态合作伙伴，一同将新的想法落地，实现共赢。

在策略主张调整与推广渠道不断发力的同时，聚划算也在尝试以全新的算法与策玩法，打造创造性地推出了「榜单」的形式，推出「划算 z 选」这一新内容，为新世代消费人群提供心仪之选。榜单以算法推荐+专业评审+官方背书的创新形式，网罗全网最划算的宝藏好货，每月精选时下热点新消费需求，打造最权威的划算品牌推荐榜，帮助消费者追求更有价值的生活。

通过每月精选时下热点新消费需求，发布最权威的划算品牌推荐榜单，多场景表达好货性价比，覆盖拜宠教、智能懒人、宅浪双全等品类，打造聚划算品牌的「价格力&货品力」心智的同时，让更多 95 后消费者找到归属感，帮消费者「找到」更有价值的生活，并助力商家在日常及大促节点上拉升品牌曝光、成交量。

作为阿里重要的「倚天剑」，到今年算起聚划算已经诞生了 11 个年头，聚划算始终以实惠值得作为卖点，长期致力于关注消费者的生活必要需求，关注商品的物美价廉及其背后深层的社会价值。从「聚划算，才是真的划算」到「聚划算，真便宜，不用算」再到如今的「聚划算，每一天都值得」，品牌 slogan 变化的背后，无疑是聚划算试图通过放大消费者日常感知的价值指数和年轻指数，来引领价值消费时代核心人群心智的战略投射。 

一个乐观的、有温度的、有故事的品牌，决定了它会与年轻消费者走得更近，而坚持品牌初衷并且一以贯之，决定了它会走得更远。聚划算这次品牌主张的升级，将两股能量巧妙融合，既拥有新的主张与思路，又延续了品牌的如一初衷。在官宣「每一天都值得」的全新品牌主张后，聚划算更希望通过这一兼具产品层面与情感层面的定位升级，收获消费者对于品牌形象和产品体验的双重认同感。这次掷地有声的宣言更像是号角声，聚划算对「价值消费时代」大众心智高地的占领已经开始。