【甲方乙方】adidas 带头磕迪士尼漫威里的 cp；「伦」到菜鸟裹裹出盲盒了

【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究

adidas 磕起了迪士尼漫威里的 cp

今年七夕，adidas 带头磕起 cp，以迪士尼、漫威故事中的经典 IP 搭档为设计灵感，推出了联名运动鞋板鞋系列。cp 源于 coupling（配对），除去侠义的伴侣意味，更包含性格互补、志趣相投的知己、战友等关系。着眼于此，adidas 的七夕系列也分为玩伴篇的麦克与苏利文，抱抱龙与三眼仔，情侣篇的科米特与猪小姐，小飞侠与小叮当，瓦利与伊娃，同伴篇的浩克和索尔等配对，将浪漫的意义延伸到每一对灵魂伴侣中。

「伦」到菜鸟裹裹出盲盒了

盲盒营销当道，菜鸟裹裹也携手 INXX market，于 8 月 12 日正式推出定制盲盒。该盲盒系列以菜鸟代言人邓伦为原型，为其打造了拥有不同身份和装扮的小人模型，共有四款常规款和一款隐藏款。8 月 12 日至 8 月 28 日期间，用户通过活动界面的「去寄件」「购买卷包」「去分享」三种途径参与抽奖，都有有机会获得邓伦周边。拆快递和拆盲盒的巧妙结合，带给用户双重惊喜。

有道词典笔专门为左撇子们拍了一支广告片

每年 8 月 13 日都是国际左撇子日，这是为了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的种种不便，希望能促进在教育、日常生活工具的设计上，重视左撇子的权益并发起对左撇子的相关研究而设立的节日。

有道词典笔在这个节点中发布一支广告片《生而为左手，我很抱歉》，结合自身产品去展现对左撇子的关怀。影片给左手进行了拟人化自白设置，通过左手的视角去观察这个世界，以王家卫风格的抽帧和文案放大情绪，将孩子成长过程里被家长纠正去使用右手的情节，透过左手的自白一点点展开，从而发出「生而为左手，我很抱歉」的叹息。

但随着故事的进行，影片又消解了这种叹息，最终落脚到「你是你自己，不一样又怎样」的主题中，告诉大家不必为与生俱来的天性感到抱歉。以故事为载体，有道词典笔将「专设左手握笔模式」的功能融入进去，不仅显得十分有温度，同时也向外传达品牌正用实际行动提倡且落实着对孩子天性的守护。

荣耀发布全新主题曲《GO BEYOND》

在荣耀召开 Magic3 系列旗舰新品发布会之际，荣耀发布全新主题曲《GO BEYOND》，歌曲将作为荣耀系列手机的全新定制品牌铃声。歌曲由全球著名音乐人、《Strong》歌手 Sonna Rele 演唱，寓意着荣耀全新的品牌形象，只有选择一条正确但艰难的路，方能挺过至暗时刻。

欧扎克七夕反转片《等你一杯子》

一杯子，250 ml 的容量却能装下一个人的爱。8 月 11 日，欧扎克上映了一段由欧扎克植物奶领衔主演的七夕浪漫爱情大片《等你一杯子》。片中两鬓斑白的老奶奶手拿着作为定情信物的玻璃杯，回想着年轻时为了让乳糖不耐的她能喝上奶竟一去不复返的恋人。就在此刻，多年未归的老伴终于风尘仆仆地赶到。在这本该温情感人的重聚时刻，老爷爷却卸下了身上的大捆燕麦，用它们挤出了奶——这就是老奶奶等了一辈子的欧扎克植物奶。

本片借七夕打着温情的幌子，却走着搞笑路线。最后啼笑皆非的反转也让植物奶不含糖的产品特点深入人心。

天猫奢品 × 李佳琦见证「不七而遇」的爱情

七夕将至，天猫奢品携手李佳琦、朱婧汐、黄楚桐、罗珍妮、赵健康带来一支爱情短剧，通过三段「不七而遇」的爱情故事，展示天猫奢品富含创新的七夕限量款、尊享包装礼盒体验、沉浸式 1V1 视频直播服务，向浪漫致敬。天猫奢品还呈现了七夕无论是和爱侣一起、和朋友一起、或是独自一人，都可以享受浪漫的生活方式。

帕尔玛之水限时 CAFE 开张

帕尔玛之水于 8 月 7 日至 15 日在上海 Vesta 黑石公寓餐厅开张「意『享』一日」限时 CAFE，邀请粉丝前往品味限定下午茶，体验阳光下的意式风情。

时尚博主程晓玥也打卡限时 CAFE，并以 Vlog 形式记录了她与 LVMH 集团大中华区总裁吴越、帕尔玛之水中国区品牌总经理陆乐的下午茶时光。视频中，三人为粉丝介绍限时 CAFE 的分区和打卡方式、帕尔玛之水各类产品和产品理念，还有可在小程序上预约的「缤纷特调课」「感官寻香课」「游园花艺课」线下课程。帕尔玛之水全球香氛代言人李现也加入其中，与三人现场连线，分享他爱的阳光气息。

喜茶和 Seesaw 偷月亮去了

临近中秋，喜茶和 Seesaw 上演了一场「偷月」大戏。两位品牌组成盗月 cp「See 茶」和「喜 saw」，打着「偷颗月亮送人」的名头，推出了联名中秋月饼礼盒。礼盒中内含以热门创意特调口味的四颗月饼以及两颗隐藏款月饼，茶饮、咖啡与月饼的奇妙融合，为用户带来来自月光的灵感和满满心意。

格力高推出跑酷小游戏

近日开启聚划算欢聚日的格力高打造了一款跑酷小游戏，消费者现在进入天猫格力高官方旗舰店二楼就可化身活力满分的跑酷达人章鱼小聚，同格力高一起奔赴美好轻生活。格力高还为玩家准备了优惠券、扁桃仁效果坚果饮、格力高 46 盒收藏家大礼包的等级奖励。

乐事薯片「印画」帮你「说情话」

临近七夕，乐事薯片体恤众直男直女不会说情话之苦，联合代理商胜加推出全新逗图薯片，将表情包印在薯片上，借此拯救「浪漫绝缘体」们。此次逗图薯片有忠于原味的「爱情篇」、青柠味的「友情篇」和翡翠黄瓜味的「单身篇」，乐事借此诠释「情话并非情侣专属，只要有爱的人，七夕都是『乐事』」。

Herschel Supply 与安迪沃霍尔展开联名

近日，Herschel Supply 与安迪·沃霍尔推出联名系列包袋、针织帽，引用安迪·沃霍尔于 1987 年所创作的 2 幅丝网印刷画作，将波普风格与军事迷彩通过拼接，用于多款经典产品之上，还以手写签名打造专属内衬和标志性织标。Herschel Supply 在日常物件中发现新的艺术形态，用潮流个性来致敬波普艺术家，继承他不断探索、不断突破的精神。

芙丽芳丝推出 20 周年限定包装礼盒

芙丽芳丝一直致力于用氨基酸系的力量，帮助消费者抚平肌肤小情绪，让他们在青春的路上一往无前。8 月 11 日至 26 日，芙丽芳丝在 20 岁之际开启品牌聚划算欢聚日，分别主打「双重清洁」和「双重保湿」的杨超越同款 20 周年限定镰仓、涩谷包装礼盒也全新上线。

肯德基推出冬奥会主题餐厅

8 月 6 日至 13 日，第 13 个全民健身日前后，北京 2022 年冬奥会官方赞助商百胜中国旗下肯德基在北京、天津、河北的多家餐厅推出冬奥会主题。主题店内传递冬奥故事，营造冬奥氛围，肯德基会员在活动期间到店还可以凭券享用肯德基「运动加油桶」。肯德基希望以此鼓励消费运动健身，关注冬奥会。

贾平凹在抖音电商首发新书

8 月 12 日，知名作家贾平凹入驻抖音和今日头条，并在抖音电商 818 新潮好物节之际独家首发新书《诸神充满》。此外，贾平凹还将担任「抖音全民好书计划」荐书人，为粉丝推荐值得读的好书。据悉，于今年 4 月启动的「抖音全民好书计划」是抖音电商「富知计划」中的专项活动，抖音电商旨在通过邀请不同领域的专家和知识创作者以短视频、直播形式分享知识，充盈大众精神生活，助力中华优秀文化传承。

鹅岛啤酒为你的七夕带点绿

七夕不止鲜花送女人，更有啤酒花送男人。鹅岛精酿啤酒与花点时间推出七夕联名限量款礼盒，整体采用清爽绿色系设计，内含包括卡西卡特啤酒花的永生花盒，啤酒花香薰「仲夏之梦」以及鹅岛 IPA 啤酒，从视觉、嗅觉、味觉全方位地传达满满爱意，打造属于男士的浪漫。

INTO1-力丸成为 Celvoke 亚太区唇妆甄选代言人

日本彩妆品牌 Celvoke，由石原里美、模特梨花、木村光希等日本知名女星的化妆师——菊地美香子担任创意总监，旨在通过彩妆表现肌肤生命力与女性的强大内心。近日，Celvoke 邀请 INTO1-力丸出任品牌亚太区唇妆甄选代言人，并推出力丸双色心动套装，消费者购买该套装有机会获得限量手账本、力丸明信片、贴纸、立牌等独家周边。未来，Celvoke 将与力丸共同「丸」转唇部色彩。