投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210710-20210712)
  SocialBeta ·  2021-07-12

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是小红书:首届社区熟人节。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 8 个案例 | 案例一周 Vol.169

1. abC 艺术书展:「书的告诫」广告片

今年的 abC 艺术书展以「共同的街道」为主题策展,继短片《别让阅读死掉》后,代理商星期三比较好又为其制作了全新宣传片《书的告诫》。短片用三句「至理名言」劝你多看书买书,不仅画风有趣,又戳中了关于看书的「真相」,邀请大家来 abC 艺术书展寻找会对你讲出心里话的那本书。

2. 飞猪:大西北奇妙旅行节

近日,飞猪宣布将在宁夏中卫沙坡头的沙漠上「造海」,打造一个「大西北奇妙旅行节」。8 月 7 日-8 日的大漠赫兹音乐节是本次「大西北奇妙旅行节」的重要活动之一,届时,毛不易、后海大鲨鱼、五条人等音乐人也将现身带来表演。此外,还会有大漠星空舞台、帐篷美食、国潮集市等活动。

3. 福州消防:消防员创意宣传片

福州消防近期发布一支创意宣传片,用幽默诙谐的方式讲述三坊七巷消防救援站一名 95 后消防员范良腾如何成为合格预备党员的故事,短片中以游戏技能解锁的形式真实展现消防员日常的训练与工作,在运动员、木头人、语言学家、奶爸、消防云等多重身份里呈现一群正面鲜活的年轻消防员形象。

4. 麦当劳:「精神股东」活动

过去一年里,约有 12520 名消费者在麦乐送下单大于 100 次,有 186 名消费者下单超过 300 次,在一次次送达和开箱中,麦当劳感受到自己被消费者需要着。基于此,麦当劳集合众多忠实消费者的影像,打造全新广告片,并为他们颁发「精神股东」奖杯。

5. MANNER × 野兽派:「熊猫拿铁」联名饮品

MANNER 联合 BEAST 野兽派在 7 月 8 日上市充满晴天感的「熊猫拿铁」。该款拿铁从 BEAST 野兽派熊猫噗噗香氛系列 Q 香汲取研发灵感,将气味记忆从嗅觉延伸至味觉。7 月 8 日至 11 日,消费者购买「熊猫拿铁」,即有机会获得印有「滚滚」的联名福利一份。8 日至 16 日,MANNER 全国门店用杯将升级为「熊猫噗噗」主题杯,让「滚滚」们被捧在手心上。

6. 小红书:首届社区熟人节

小红书于 7 月 8 日至 7 月 12 日在上海长宁区「闲下来合作社」举办「首届社区熟人节」线下活动,这是一次线上社区和线下社区的真实联动。小红书将在地下防空洞内进行 120 个小时的内容实验,现场请来百位宝藏作者,打造了 33 个小小创意空间,分别有不同的分类与主题,创作者们会在现场展示丰富多样的内容。据悉,想体验「社区熟人节」,需提前报名预约。

7. 小度 × CoCo 都可:「听见好滋味」联名活动

小度智能耳机 S1 新品上市之际,品牌与 CoCo 基于小度智能耳机 S1 幻彩颜色联合推出了三款高颜值的联名限定饮品,及「反向社死」的新玩法「点歌送耳机」活动.。用户至 CoCo 门店打卡,说出口令「小度小度,我想听 XX」,即可让店员唱歌,并获得联名饮品惊喜优惠,更有机会解锁隐藏玩法再获得小度耳机!

8. 闲鱼:潮有引力计划

闲鱼发布「潮有引力计划」,宣布将公开招募 1000 位潮流经纪人,共建全球最大潮流二级市场生态,探索年轻用户个性化的潮流新消费需求,分享闲鱼未来在潮流行业的投入与扶持计划。同时「潮在闲鱼」活动也同步上线,消费者可以在相关界面抢购联名潮品、顶级藏品等。

此外,代理商 LPI 还为品牌制作了一支宣传片,漂浮在城市上空的潮鞋、在草丛里野蛮生长的潮玩、穿梭在水母和金字塔沙漠的艺术品等共同构建的奇幻场景,尽显闲鱼的潮属性。

9. 安慕希 × 我是迷 × 公安系统:《重聚》公益剧本杀

近日,安慕希联合谋杀推理社交 app 我是谜,以及上海市公安局静安分局、共青团上海市静安区委员会、上海市静安区青年志愿者协会,共同打造首个与公安系统合作、关爱青少年身心健康的公益剧本杀《重聚》。安慕希希望通过现下大热的剧本杀游戏方式,带动大众关注校园霸凌的目光,呼吁大家勇敢为弱势群体发声。

除线上动作外,安慕希还将打通线下,联动造势,招募 UGC 沉浸体验,从第三方视角解读整场活动;联合 B 端举办线下课堂,扩大声量,着重突出整场公益事件的意义。

10. 杭州公安 × 淘宝潮 woo :潮流反诈骗 T 恤

杭州公安与青年潮流人群社区淘宝潮 woo 召集 9 家国潮商家联合推出了「潮流反诈骗 T 恤」 ,用潮流方式为用户划出防骗重点,希望用户能够防微杜渐,不再被骗。据悉,7 月 4 日至 7 月 6 日,打开淘宝搜索「淘宝潮 woo」,就能参与抽奖 Get 同款公益 T。

11. 金典 × 丁真 × 人民文旅:「丁真的自然笔记」文旅环保系列短片

由金典冠名、人民文旅出品、时尚芭莎摄影师尹超参与拍摄的 8 集文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》近日上线,影片由丁真带着观众走遍理塘、德格、林芝……记录成长足迹,感悟山河馈赠,重返自然。

除了系列短片,金典也宣布七月底将推出「治愈一平米绿」的全新公益活动,邀请消费者在理塘播种云杉,守护这片净土。同时为了让更多人亲自感受理塘的自然风光,金典也准备了近十万旅游基金,助力大家的公益脚步,一同踏上寻「真」之旅。

12. OPPO:「还能这样『紫』」Campaign

在推出 OPPO Reno6 「夏日晴海」系列后,今日 OPPO Reno6 携手 OPPO 光影 STAR 张子枫推出新配色星黛紫,并带来一支紫色梦幻的短片,让少年感与少女感并存的猜不透女孩张子枫演绎 OPPO Reno6 星黛紫里的忽冷忽暖,捉摸不定的神秘感。

此外,OPPO Reno6 星黛紫还携手天猫小黑盒共同打造星黛幻想限定盲盒,现已开启预定。盲盒共有三款,分别为织羽集星黛宇宙汉服礼盒、仲夏物语 lolita 原创设计星黛拾光 Lolita 礼盒、judydoll 橘朵星黛彩妆礼盒。

13. Prada:「多元画布」项目

Prada 基金会宣布重启米兰会址电影项目,并在 7 月 2 日至 9 月 25 日期间开启「多元画布」项目,该项目是基于 Prada 基金会「Soggettiva 电影企划」的全新呈现,Prada 结合 Simon Fujiwara、Peter Fischli、Goshka Macuga、Betye Saar 共四位艺术家挑选的影片,在他们的生活、兴趣和爱好之间寻求意想不到的共鸣。

据悉,7 月 2 日 至 24 日,每周四到周六晚 9 点 45 分,Prada 基金会将连续播放艺术家们推荐的 5 部影片。同时,电影院所在的大楼也会改造升级,移动式墙壁首次完全开放,以多元放映空间为观众带来沉浸的视觉体验。通过「多元画布」,Prada 将品牌经典元素与电影独特的视听语言相结合,并在当下视角进行重新诠释。

14. 喜茶:《喜瓜瓜之歌》单曲

近日,多地迎来高温天气,喜小茶上线洗脑歌曲《喜瓜瓜之歌》,并带来魔性动画,通过收瓜、卖瓜、饮茶三个小场景,逐步引出在酷暑难耐的漫长夏季,人们从「洗瓜瓜」、「喜瓜瓜」转变到「吸瓜瓜」的举动,最后桃桃子也加入「吸瓜瓜」的队伍中。喜小茶通过该单曲宣传全新上市的「桃喜瓜瓜球」,营造夏日清凉氛围。

15. 余额宝 × 飞跃:「幸运有余」系列潮鞋

毕业季之际,正值八周年的余额宝冠名湖南卫视《2021 毕业礼》,并与飞跃推出联名款「幸运有余」系列潮鞋。该联名鞋设计中融入余额宝的新 logo 形象 —— 一只向上跃起、追逐太阳的鱼儿,象征着努力拼搏、追逐梦想的年轻人。锦鲤纹、金币等设计元素寓意好运和余额。

与飞跃联名打造年轻人喜爱的潮鞋、加盟毕业礼并祝愿毕业生「毕业好运,月月有余」,余额宝希望通过「玩在一起」与年轻人进行深度的对话,传达品牌「人生余额是个宝」的新理念。此外,余额宝发起「有余有范有好礼」活动,在支付宝搜索框输入「有余」即可参与。

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