【甲方乙方】麦当劳全能爱豆正式出道；京东 × 芝麻街开启新年狂欢

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麦当劳全能爱豆正式出道

麦当劳推出了全新的二次元形象开心姐姐，用户可以登陆「i 麦当劳」就可以搜索到。开心姐姐拥有两大技能，第一爱唱跳，在「i 麦当劳」内她将亲自示范教小朋友跳舞，并在线为其打分检测成绩；第二爱 Read，开心姐姐除了将程序内设定好的故事，用户也可以自己撰写故事让她 Read。据悉，开心姐姐现在还没有昵称，用户可登陆「i 麦当劳」为其选名字。

京东 × 芝麻街开启新年狂欢

京东与芝麻街 IP 联手开启一场热闹、快乐的新年狂欢。二者打造限定联名新品，包括毛绒公仔、卫衣、收纳袋等萌趣商品，已在京东开售。

此外，红色的 ELMO、绿色的 OSCAR、蓝色的饼干怪等芝麻街朋友空降北京，京东 JOY 来到芝麻街，和小伙伴们一起开启 2021；京东还在重庆李子坝打造芝麻街祝福专列轻轨，带着传播快乐的使命，将祝福送到各个地方。

探秘青岛啤酒的梦幻冰雪世界，跟着大片逛全球

青岛啤酒作为北京 2022 年冬奥会官方赞助商，推出全新包装的冬奥冰雪罐装啤酒，并携手青岛啤酒品牌代言人华晨宇，打造了一支冬奥主题广告片。

广告片以华晨宇打开一罐青岛啤酒作为起点，酒液化为晶莹雪花，从瓶口喷涌而出，伴随着人们的开怀畅饮，雪花逐渐蔓延至整座城市，人们在雪中举杯庆祝，传递喜悦。当整个世界被冰雪覆盖，体育健儿们也跟随雪花的召唤开始登场，滑雪选手从房顶直冲而下，以一连串惊艳的操作点亮冬奥主题。越来越多的健儿们涌现在大街小巷，他们朝着一个方向前进，最后与华晨宇一起，齐聚长城，举杯向全世界喊出「来我们主场，干杯世界」。

作为冬奥会官方赞助商，青岛啤酒今年以东道主的身份，向全世界发出「来主场中国欢聚」的盛情邀约，用激情传递奥运精神。

淘宝的 LOGO 变了

2021 年 1 月 4 日，新年伊始，淘宝官方宣布淘宝品牌形象升级，发布全新 LOGO，并宣传「中国人点击最多的汉字，变了」。从 LOGO 的设计调整上来说，淘宝此次字体的变化，通过笔画的粗细以及间距的调整，摒弃掉多余的元素，化繁为简，让标识在整体上更有识别性。

有道精品课请郎平为 2021 发声

近日，有道精品课携手品牌代言人郎平，共同推出跨年品牌态度短片《2021 郎平说》，短片和大家探讨「时间的力量」，只要抓住每分每秒，保持对学习的热爱，就会得到想要的答案。有道精品课希望在新一年里与好老师们陪伴用户一起进步。

马蜂窝发布年度暖心故事《怪阿姨》

近日，马蜂窝带来新年特别短片《怪阿姨》，短片根据马蜂窝真实用户故事改编，讲述了一位阿姨将自己的照片剪下粘贴到别的风景照上，并发布在马蜂窝旅游 APP 上假装自己在旅行，却被识破从而遭到全网群嘲...原来「p」图的背后是阿姨费尽心思想要融入进身为旅行博主女儿的世界中，给丈夫和亲朋好友营造出一种「母女二人经常联络」的假象，从而引出马蜂窝在短片结尾所表达的观点「旅行是陪伴的最佳方式」，呼吁年轻人为父母提供真正的「有效陪伴」。

Urs Fischer 将「古灵精怪」融入 LV 老花

路易威登与瑞士当代艺术家 Urs Fischer 开展全方位合作，这是继 2019 年 Artycapucines 手袋之后双方的再度携手。

自路易威登 Monogram 经典图案创造以来，Urs Fischer 是极少数对其进行彻底改造的艺术家之一。他通过自创的手绘方法，对 Monogram 花卉与 LV 字母标识进行放大和变形，重塑标志性图案，将快乐不羁的创意愿景注入新系列的设计之中。此外，艺术家为本次合作创造出一系列精灵古怪的角色形象，还为路易威登专卖店创作了整套视觉方案，用橱窗展示、店内装置与数字内容生动演绎该合作系列。

此次合作既是一场以 Urs Fischer 创意世界为主题的大型展示，也展现了路易威登对艺术界的长期支持。

周大福为 QQ 飞车打造专属冠军荣耀戒指

周大福此前与哔哩哔哩电竞合作，推出大师赛定制了特制冠军戒。近日，周大福 1811 系列又为 2020 年 QQ 飞车手游亚洲杯冠军定制专属荣耀戒指，并发布制作纪录片，戒指手工铸造，融合了翅膀、旗帜、闪电等 QQ 飞车元素，见证极速神话，为亚洲车神加冕。

安慕希 × 有数青年打造公益短片

今年，安慕希与《这就是街舞 3》进行深度合作，不仅打造创意中插，还借势赛事热度推出「安慕希 x 这就是街舞 3」联名奶卡；节目之外，安慕希持续在街舞圈层深耕，激发品牌与街舞圈层人群的情感共鸣，将「打破偏见、坚持热爱」理念大面积辐射年轻群体。安慕希携手有数青年拍摄公益短片《生而热爱》，以「用热爱点燃生活」为主题，传递「面对生活全力奔赴」的生活态度，邀请舞者张琪作为短片主人公，用张琪本人的经历讲述「生活需要热爱生而为爱燃烧」。不论在生活步入窘迫还是在寻求个人独立时，都是因为街舞，让他能够找到尊重、鼓励和支持，最终成为想成为的人。

特仑苏携手代言人迎接「更好 2021」

特仑苏延续「更好」的理念，发布「更好 2021」主题广告片，由品牌代言人陈道明、靳东、易烊千玺联袂演绎，三人一同迈向探索更好人生的旅程，传达特仑苏「给养这个时代里每一个更好的你」的愿景，与消费者一起启程「更好 2021」。

碧浪 × 丁香医生全新发布专业抗菌系列

近日，碧浪联合天猫超级品牌日以「细菌不再安心常在」为主题，首发碧浪全新专业抗菌系列，并携手丁香医生发布科普广告片，宣传产品 99% 杀菌除菌抑菌、72 小时长效抑菌的功效。此外，为解决宠物细菌问题，碧浪还联合波奇宠物发布「安心宠爱」联名礼盒，让消费者放肆安心宠爱自己的宠物。

李宁 × 二手玫瑰祝你 2021「日进斗金」

新的一年，李宁「日进斗金」系列回归，用潮流方式演绎中国新年，主打色为传统中国红，加入大吉签、生肖、发财树等设计元素，展现专属于节日气氛的时髦态度。此外，李宁还携手二手玫瑰打造单曲《日进斗金 2021》，用欢快的曲风和接地气的歌词，诠释开心快乐、身体健康才是「日进斗金」，并祝逆行者、打工人、后浪和尾款人都能「日进斗金」，开启牛运上上签。

LOEWE × 龙猫打造特别合作系列

LOEWE 和龙猫打造特别合作系列，在经典 Balloon、Puzzle 和 Heel 包型上，将吉卜力工作室《龙猫》中的卡通形象注入其中，除经典包袋外，该系列还包括 T 恤、卫衣、衬衫、鞋款等服饰，龙猫、煤炭精灵等元素以手绘、编织的形式融入设计中。摄影师 Gray Sorrenti 掌镜 LOEWE × 龙猫系列广告片，模特们在森林风景中和龙猫开启一场捉迷藏的游戏，发现日常风景里的奇迹。全新系列可在 1 月 4 日开启线上限定发售，1 月 8 日正式登陆线上及各大精品店。

好丽友派把「汉字」印在派上

为迎接 2021，好丽友把中国博大精深的汉字悄悄藏进了好丽友·派中，如「好」、「行」、「能」等字，并在每个派的包装上设定了不同的新年愿望如：「2021 会变有钱人吗？」、「2021 真爱会降临吗？」、「2021 年终奖会翻倍吗？」等问题，给予消费者不同的惊喜答案。此外，活动期间用户留言写下新年愿望并上传找到的好丽友·派愿望答案的照片，好丽友将选取提供最具创意的愿望 + 答案组合的 10 位参与者另外送出精美烘焙工具一套，祝大家「万事胜意，好梦能成」。

蕉内首家体验店解锁「体感科技」新方式

蕉内首家体验店「000号」于 12 月 31 日着陆深圳壹方城，品牌预期将于北京、上海、广州、成都等一线城市继续拓展 6-8 家实体门店。首家门店蕉内以「体感科技」体验中心为出发点，从旅行箱的默认初始密码获得启发，将首家体验店命名为「000号」，希望消费者无门槛解锁「体感科技」的秘密，为更好的日常生活打开新的可能性。蕉内将 Live in future 的品牌理念延伸到空间设计上，整体门店空间以银色为主调，通过金属不锈钢、肌理漆等定制特别材质，结合流动型空间布局，将各大品类以独特的动线分隔，传递未来感、科幻感、品质感的三感概念，为消费者提供全新消费体验。

据悉，未来蕉内还将继续探索不同类型的门店模型，包括 Mini 店、Lab 店、旗舰店，预计将于 2021 年陆续亮相。蕉内希望通过未来感的空间视觉及无感购物体验诠释「一家体感科技公司」的定义，为消费者带来更好的日常生活。

领克时间舱开启立 flag 新姿势

2021 来到，领克为用户准备了特别的「时间舱」，存放对未来的期许，号召用户在跨年之际——挑战惯例，不破不「立」。

跨年心愿 H5 采用漫游宇宙的沉浸式交互体验，从视觉、听觉到感觉全方位缔造氛围感。开始以第一视角驾驶时间舱进行大事件回顾，最后收集太空中漂浮的心愿纳入时间舱，全程制造时间穿梭般的奇妙体验。当 2021 年的心愿封装进时间舱的那刻，意味着正式告别了过去，开启新年新征程。

兰蔻携周冬雨推出「国风玫瑰限定版」小黑瓶

兰蔻汲取玫瑰灵感，携手代言人周冬雨，邀请东方美学摄影艺术家孙郡执笔，推出「小黑瓶国风玫瑰限定版」，小黑系列产品均以国风玫瑰包装呈现，工笔勾勒瓶身，辅以玫瑰丝绒礼盒。兰蔻希望通过新年「焕」红，拥有如花似玉好肤质，繁花似锦新一年。同时，兰蔻还携手代言人吴亦凡、Lily Collins 呈现 2021 新年新愿景，推出「菁纯唇膏蕾丝限定」产品。