天猫国潮携手青年文化媒体「BIE 别的」带来「国潮时代」项目，为挖掘 2020 优秀的新锐国货品牌，邀请全球顶尖艺术家，共同打造爆款新品并助力传播，让更多人感受到简单、极致的中国品牌产品，及其生活理念。二者还共同打造《国潮时代》纪录片，一共有 8 集内容，本期为第三集《小趣味对抗大世界》。

小时候执迷于各种小浣熊干脆面刮刮卡的朋友，长大应该会对琳琅满目的盲盒娃娃们有所触动，不一的玩具形态收藏，一样的未知快乐秘方。

在成年世界里乘风破浪累了，回到生活里避风港，潮玩和零食，这些看似不起眼的小东西，可能就是当代年轻人回血复活的利器。

「国潮时代」的第三期《小趣味对抗大世界》便携手国货品牌徐福记、三只松鼠、洽洽和安藤小子、小狼君、熊熊这三位玩具达人一起，分享他们如何在纷繁的成人世界中，实现自己形态各异的玩具梦想。

这三位玩具达人也代表着潮玩圈层里不同角色的玩家。第一位正式开启故事篇章的是安藤小子，他代表着的潮玩圈里的资深玩家。

他是独立漫画圈的 OG，也曾经在 BIE 别的任过职。现在他实现了儿时看电影《Big》时的心愿，在玩具公司工作每天和玩具打交道。作为一名玩具和 ACG 领域的创作者和考古者，安藤小子在北京的玩具 & 漫画店 —— 复调里喋喋不休地介绍了很多玩具，从他的采访中你轻易看到他对于潮玩那种刻于骨，融于心的热爱。

第二位是 cosplay 的爱好者小狼君，也是多年来服务于三只松鼠品牌的包装设计团队 leader。他代表着潮玩手办的设计者。

他这部分的故事主要围绕潮玩背后的专业和细节展开，他们团队接到了三只松鼠 IP 要做成国潮手办的需求。在深挖潮玩中「国」和「潮」是什么后，他们把中国瑞兽和 Supreme 卫衣的组合，作为此次设计的灵感起点，同时针对「小贱」「小美」「小酷」这三小只的不同性格特点，小狼君分别匹配给他们狮子、灵鹿和龙的传统意象，让这三款手办极具国潮的 IP 特色。

在这过程中他也提到了 cosplay 和他手办设计工作中的共同点，就是将理想的人设扮演成不同的身份，然后将它们实体化。

第三位是熊熊，她代表了潮玩和零食中真正被影响着的年轻人。她是一名民宿房东，促使她作为房东的一个甜蜜负担来自于她过多收藏的玩具，于是她租下一幢房子，上面三层作为民宿，一楼作为玩具收藏以及展示。

没有想到这份玩具过多的负担，如今也成了她民宿的附加值，为更多的年轻人带来了分享玩具和快乐的根据地。我对熊熊说的一句话印象深刻，她说「玩具的投入是一个幸福的负担，就像吃甜品会胖，但是这个胖，是让你非常愉悦的一件事」。作为一个入坑没多久的盲盒选手，我深以为然，看着办公桌上错落有致但快摆不下的娃娃，这份五彩斑斓的甜品我是真的解不掉了。

看似全程记录三位玩具达人的梦想，实际上徐福记、三只松鼠、洽洽都以不同的身份悄悄出现在片中，安藤小子在打游戏时徐福记零食的陪伴让这种高涨的情绪不会间断；小狼君为三只松鼠打造国潮手办，也实现了自己对于 cosplay 爱好的变现；熊熊则与伙伴共同分享洽洽和 rico 的潮玩联名，感受玩具和零食带给她的快乐....

很多人对零食还有玩具都会着固有化认知，觉得那是属于小孩子的东西，但随着我们的成长，品牌也跟着不断向前，如何与当下的潮流文化一起，用更年轻的姿态与年轻人的生活场景发生联系，是徐福记、三只松鼠、洽洽这三个国货零食品牌在思考的。

其实在纪录片中我们不难发现他们已经给出了答卷 —— 积极融入国潮，在潮玩的浪潮中拥抱盲盒营销。

在 CBNData 联合天猫超级品类日发布《休闲零食新趋势报告》中指出：「玩趣」已经成为线上零食品类发展的下一个重点突破口。关于零食选择，不仅仅是得满足简单的口腹之欲，能吃既能玩的零食才是这届爱玩、会玩的消费者们的首选。

其中零食品类市场的未来四大关键词是：「长大」、「盲盒」、「食玩」、「IP」。对于「盲盒」的积极运用，三只松鼠、洽洽、徐福记都体现在了这次的限量款联名盲盒中。洽洽是与韩国潮玩艺术家 rico 联名，将洽洽的人气零食融入 rico 的暖萌形象中；三只松鼠则是以融入国潮的 IP 手办形象亮相；徐福记则携手宝可梦带来童年大礼包。

盲盒在潮玩行业已成新风口，各行各业都在积极借鉴。关于潮玩里的盲盒营销，BIE 别的想借用安藤小子在话来回答我们「抽盲盒，因为它的随机性，你肯定会遇到重复的。那就会诞生出一种社交性，你和朋友们交换的同时得到更多的快乐。而且它也不贵，这种小快乐是不断叠加的，这个乐趣属于你，也同时可以属于你的朋友，亲人，以及同事。这种乐趣可以被带到你的家里，户外，还有你的办公桌上」。