「刚刚过去的 618，当大家都在围绕「花钱剁手」这个主题开展营销活动的时候，「始作俑者」京东却反其道而行之，在三里屯三联韬奋书店举办了一场「薅羊毛艺术展」，通过线下「薅艺术羊毛，线上来京东金融 APP 花好钱」的方式，让消费者不再承受剁手后的痛苦，而是尽情享受薅羊毛的乐趣。

「薅羊毛」可以玩出文化和艺术

京东金融 APP 联合三联韬奋书店举办的这场「薅羊毛艺术展」，成为三里屯 618 期间火爆的打卡新地标。30 只「千洗」羊雕塑姿态各异，霸气占领街头。圆圆胖胖的身体、雪白柔软的羊毛吸引了不少路人合影。有的甚至没忍住摸了一把，真切体会到了现实中「薅羊毛」的快感。

「千洗」羊雕塑旁边的橱窗也别有洞天。十个艺术橱窗，将世界名画与戴森、大疆、华为等 10 个爆款品牌产品特色相结合。与名画相对应的场景再配上一句简练有梗 slogan ，古典与现代的碰撞，艺术与商业的联合，不仅充分展现了产品的卖点和此次活动的主题，还通过艺术的手法赋予广告文化内涵，把原本叫卖式的商品广告变得「不广告」、「不叫卖」，将「薅羊毛」艺术化，让消费者在「薅羊毛」的同时也能玩出文化和艺术。

书店内部则是充分展现了这个艺术展和千洗羊背后的故事。店内设计灵感源自北宋范宽的《溪山行旅图》，将人们在店内的阅读体验喻为一次在知识文化中的蜿蜒之旅——书山行旅。

此次韬奋书店与京东薅羊毛展相结合：在书店内放置千洗羊雕塑，在栏杆上挂出设计团队的作品，书店的墙壁上还有京东「 24 期免息」的涂鸦。通过这种方式，将「薅羊毛」这一抽象的概念具象化，深化了其符号形象和文化形象。让观看展览的消费者在享受艺术文化熏陶的同时，增强其「花好钱、购好物」的消费理念，从而促进他们获得精神与物质的双重富足感。并且，跨界艺术展览这一形式，也能让活动能形成有效的传播，持续延伸活动的热度。 

「薅羊毛」也可以反映情绪和态度

本次的薅羊毛艺术展，除了宣传京东 618 给消费者带来的福利外，还是京东金融结合社会热点，对当下时代情绪、大众态度的一种反映。在提及「千洗」羊的命名时，京东官方这样解释：「他们就像疫情之后的我们，经历了生活的千万次洗礼，被薅下了一把把的「毛」，却仍对未来充满期待和热爱。」

这也让此次展览不仅只是一个引流宣传，更成为了京东金融与消费者进行情感沟通的一种渠道，增强情感共鸣的同时，让消费者感受到积极温暖的活动基调。

京东金融与韬奋书店的此次跨界艺术展览，不仅用了有梗、有趣、有文化的创意，促进「 24 期分期免息付款」这一消费方式的传播，还通过「千洗」羊这一符号，为后疫情时代带来了积极的支持与乐观向上的生活态度。

正如京东官方所说的那样，「报复消费的确是一剂快乐的强心剂，但只有『热爱』摆在面前，你又轻松负担得起的时候，才是真的快乐。」京东金融也希望致敬每一位热爱生活的用户，让它们花好钱、去热爱。

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