Watches & Wonders Geneva（日内瓦钟表与奇迹展，俗称「日展」），与 Baselworld 巴塞尔国际钟表珠宝展一起，是全球顶级的两大高级钟表展。日展的前身是 S.I.H.H. 表展，已经连续举办了 30 届，一向只允许业内人士和 VIP 客户入场，是被公认为最难进的闭门表展。
转型，硬奢品牌的数字化战役
每年的展会，固定在日内瓦 Palexpo 会议中心举行，全球钟表从业人士和表迷可以申请近距离看展，品味每一个腕表精品。
疫情在全球的扩散致使日展在 2 月底宣布了暂停一年展览，延期到 2021 年的决定，「奇迹」似乎要让我们多等待一年。很快，Baselworld 巴塞尔国际钟表珠宝展在几天之后也跟进了这一决定。
正如日内瓦钟表与奇迹展的名称一样，这里面充满了「奇迹」，并在中国的互联网上演。日展确实没有缺席，4 月 25 日当天，著名时尚电商 NET-A-PORTER 携手日展，与阿里、微博联手，「奇迹般」的首次将钟表艺术搬上云端舞台，一场极尽奢华的线上「云表展」就此拉开帷幕。
洞察，精准洞见后的果断出击
今年，乘势而为的云表展，让历峰集团 9 大奢华名表品牌拧成一股聚力，打造出一场异彩纷呈的云上表展，一鸣惊人。
「奇迹」海报
历峰集团旗下卡地亚 (Cartier）、朗格（A. Lange & Sohne）、名士（Baume & Mercier）、万国 ( IWC)、积家（Jaeger-LeCoultre）、沛纳海（Panerai）、伯爵 ( Piaget)、罗杰杜彼 ( Roger Dubuis)、江诗丹顿（Vacheron Constantin）这九大名表品牌，在这场历史上首次的「云表秀」中毫不含糊，蓄势待发。
对于奢侈品牌而言，广撒网式的推广也许将浪费几乎所有的预算到目标受众上，洞察受众，触达受众成为他们必须要解决的问题。历峰集团很聪明的选择了微博作为他们的引爆场所，毕竟在微博上，过去一年，奢侈品受众规模均呈 43% 的高增长，同时更加年轻、活跃。
「云表展」开幕前，NET-A-PORTER 与历峰集团旗下九大腕表品牌官微纷纷发布预热，并邀请 @ 周笔畅、@uziQAQ @ 张义威、@ 瞿广慈、@ 故宫古钟表修复师亓昊楠等 5 位不同领域的知名人士担任专属导览，一同 # 探索无限镜界 #。这 5 位明星和 KOL 正是奢侈品圈层用户的关注焦点。
NAP 的官宣与亓昊楠对奇迹的见证
破圈，硬奢品牌也可以玩的好
对于动辄数十万售价的名表，也可以玩破圈吗？
硬奢品牌在微博上给出答案。
4 月 25 日开展之后，历峰集团的一着妙棋落子，明星 @ 袁成杰 夫妇历来以时尚穿搭和潮牌名包随身著称，@ 袁成杰 本人也当仁不让成为当天的主持人，携手钟表评论家 @ 大寫的蘿菈 、@ 表叔王寂 等腕表圈 KOL 现身直播间，以专业视角解读产品，加深受众对产品和品牌的理解，实力种草，进一步引发奢华腕表的关注和喜爱。
通过微博，大量的用户进入到直播间，一场原本「小众」的品牌直播，吸引了超过 15 万的用户观看和关注，微博上的种草，为最终的电商转化打下了坚实的基础。
袁成杰让直播有奢华有话题
「# 探索无限镜界 # 名字好有科幻感，我以为是手机，原来是手表。」
微博用户 @ 江南红豆雪 就成功被这个话题所吸引和感慨。
「# 探索无限镜界 # 名字好帅气！！就我刚开始以为是卖镜子哈哈哈后来想着怎么会有卖镜子的打广告，进来才发现是腕表。 」
微博娱乐博主 @ 今天依旧找不到北 同样自发成为了这个话题的转发者。
兴趣聚合与热点传播，也让 NET-A-PORTER 充分挖掘出微博平台优势，通过热搜榜单等资源，全面抢占用户视线，实现品牌强曝光。
热搜榜第六位见证了云看秀的热度
而仅有热搜，岂足快哉！
微博更是可以无障碍的导流天猫，让 8000 万+的热度精准导流电商，这些都可以真正帮助云表展实现微博种草到电商收割的闭环。
目前，这场云表展还在微博如火如荼进行中，并将持续至 4 月 29 日。表展期间，后续周笔畅和多位腕表圈达人也将助阵发布，以多维视角、独到见解与腕表爱好者深入互动，共同 # 探索无限镜界 #。
钟表见证时光流淌，我们在时间推移中见证奇迹发生。前所未有的呈现形式、成熟而系统的 social 玩法，将会为品牌带来更多商业机会，解锁更多精彩，这一切都值得我们期待……
