2020 新十年伊始，优衣库携手第一财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心联合发布《2020 百行百业美好生活新向往趋势报告》（以下简称「报告」），基于全国共计 7792 份有效问卷，发现「自由」「自信」「健康」「从容」「活力」是大家共同向往的「理想自我」前五个关键词。对新年的憧憬也体现在过年买新衣上，从以往的增添春节的仪式感，到如今新衣已成为彰显自由个性、展现年轻自信、舒享健康活力、兼顾从容高效、寻求突破创新的载体。优衣库 LifeWear 服适人生，以艺术与科学作为品牌根基，通过不断进化的产品创新，赋予人们从容穿行生活工作多重场合、实现更健康活力的生活方式。优衣库新年新衣，成就百行百业的 2020 新向往。

l 随性自由，年轻自信 

87% 的受访者勇敢撕掉年龄、职业、角色标签，打破刻板成见追求热爱。一件舒适活力的潮趣新装，就能自信展现无惧岁月的青春个性；76% 的受访者重视每一次努力的意义，于细微处坚持创新与尝试。从尝试兼具艺术与生活感的服饰风格开始，每天一点小改变就能为生活注入更多创新活力与丰富可能；65%的受访者用多元包容的价值观消弭彼此因地域、时间、经历产生的隔阂。与珍视的人一起穿搭亲子、闺蜜或情侣装，用心的默契更能拉近距离、情意互通。

l 舒享健康、从容高效

86% 的受访者在工作生活中寻找兼顾「专业效率」与「舒适活力」的可能。一件兼具功能与设计感的舒适轻装，就能帮助找到快工作与慢生活的平衡，自在展现活力得体的多面自我。

l 活力共享，快乐互通

81% 的受访者希望拥有能做自己的亲密关系，既各自出彩又彼此欣赏理解。心照不宣的风格呼应和服饰搭配，不减彼此独特个性，就是最默契的暗号；67% 的受访者因传统家庭分工而倍感疲惫，渴望共同承担育儿责任与家务，与家人孩子共享温暖新衣带来的融融暖意，让亲子时光拥有更多暖心陪伴；43% 的受访者苦恼于父母总是希望孩子按照建议生活。谁说孩子的眼光不会带来惊喜？全家老小都能通过服装穿出个性风采，一起享受简单纯粹的快乐时光。 

报告采访了 6 组各行各业各年龄段的人物代表，透过普通人的视角，展现大时代下生活更丰富真实一面。新的一年，昆曲艺术家张军希望赋予传统艺术更多活力，让更多年轻人接触昆曲，用新的艺术形式把昆曲传承下去。换上一件 oversize 版型设计的宽松工装衬衫，「昆曲也可以唱得很年轻」；而在人工智能产品经理贾鹤看来，日常工作需要理性专注，生活更需要艺术带来灵感和启发，一件趣味涂鸦卫衣，让印象中只会穿格子衫的产品经理，更活力自信。顺丰同城急送骑士石春雨通过一件舒适轻便的牛仔裤，让他找到快工作与慢生活的平衡；对上班族情侣 Marvis 与男友小杨、相隔异地的大学生闺蜜松子和小奶昔来说，心照不宣的服饰搭配最能体现彼此的默契用心；而在 5 岁的苏瞳瞳家里，小孩子的意见也很受重视，冬天和爸爸妈妈一起穿上高级轻型羽绒，让全家都过个暖暖的冬天。

浓浓年味近在咫尺，新年新衣藏着美好生活新向往。《2020 百行百业美好生活新向往趋势报告》发现，大时代下人们渴望活出更多生活的可能性——彰显自由个性、展现年轻自信、舒享健康活力、兼顾从容高效、寻求突破创新……优衣库也希望助力大家穿出新一年的健康活力新面貌，从「衣」开始，用艺术与科学，实现美好生活新向往。