故宫，作为一个新晋的「高龄网红」，不仅让我们重新认识到了传统文化的魅力，还让严肃的文物接地气了起来。之后，故宫宫廷 IP 开始爆款频出，飞出无数冲上热搜的跨界合作案例。而这次故宫宫廷牵手饿了么开启颇具野心的年度 IP「饿膳房」首度开门营业，解锁受到众多粉丝瞩目的全新国潮玩法！

饿了么 × 故宫宫廷「饿膳房计划」，这一餐是朕请的

带着全新品牌主张「好而不贵，有滋有味」的饿了么，此次打破常规玩法，携手网红 IP 故宫宫廷致敬中国传统文化，结合延续宫廷里美食的品质感和高级感，将推出一整年的「饿膳房计划」。在 2020 年全年联合品牌商户，共同推出多款重磅宫廷味菜品，让「故宫宫廷 + 美食」的组合延展出更多的可能性。

一个是年轻接地气的「国民」外卖平台，一个是历史沉淀的中国文化第一大 IP，双方都是在国人心中具有美好印象的品牌，无疑能够擦出新颖的火花。而在「饿了么年味大赏直播」前，饿了么官方微博就率先上线了一组预告大片，以故宫宫廷文化为灵感，令人眼前一亮。

作为平台方的饿了么，通过自身平台的优势，为用户汇总出 2019 年的 TOP100 美食榜单、并通过直播派送福利饭票的形式，利用直播互动将国潮美食的撩人魅力展露无余，回馈用户之余也强化大家对饿了么年货节活动的认知。

联名国潮单品 + 宫廷大片，这波谁不可以！

更令时髦青年惊喜的是，饿了么 × 故宫宫廷联手在饿了么年货节上推出多款联名国潮单品，包括「奉旨长膘」街潮挎包、「奉旨耍宝」玲珑骰台历、「奉旨赏钱」利是封、「奉旨长膘」外卖红包兑换卡，和「奉旨卖萌」系列饿小宝手办。网友表示，第一眼看就被这组「饿膳房」新年礼包的颜值征服了！

「奉旨长膘」街潮挎包用明黄、朱砂、青蓝三种颜色，包体腰封特意加入了拥有故宫精致感的绣纹，这些被赋予富贵吉祥寓意的图案都是源自建筑和藏品，而饿了么跨界故宫宫廷推出的「奉旨赏钱」，美的不止是外观设计，还有年味的提升，好运常伴的好意头。过年收到这样一份红包，感觉自己就是锦鲤本鲤了。

联名单品的国风大片也同步亮相，模特拎着「奉旨长膘」挎包穿梭在几百年历史的宫廷背景中，集古代传统文化 + 现代艺术手法的大成，将传统的视觉元素变得国潮满满，寓意吉祥。

「饿膳房」御膳，承包你一整年的宫廷味

此次「饿膳房」计划中，饿了么还和肯德基，麦当劳，必胜客，德克士，西贝莜面村，永和大王一起发布了具有「宫廷味」的脑洞菜品海报。把汉堡做成「官帽」，把鸡肉卷卷成「圣旨」，通过宫廷元素与品牌标志性商品进行创意融合，不仅紧扣「宫廷文化」的主题，还以「年味氛围」作为互动的着力点，和传统文化碰撞出全新理念的味道。

有人说：「故宫是一个富矿，就看怎么挖掘。」在故宫生活方方面面中，独具特色的饮食文化也是其一。在与故宫宫廷的首次合作中，饿了么并没有桎梏于传统和现代生活的割裂，而是通过联名盲盒、饭票设计、借用「御膳」典故等方式，将多重创新玩法集聚到「食在故宫」的传承中来，让用户获得满足感。

饿了么还深度洞察到了现代受众对传统精神和情感的认同。毕竟。「年味」的本质是一种集体回忆和共鸣。饿了么通过以国潮单品、时尚大片等尊重年轻人审美习惯的叙事方式去呈现此次跨界合作，能够在潜移默化之中激发用户的认同感，让用户主动为故宫宫廷和饿了么的跨界打 call。

作为一个年轻的品牌，饿了么找到了与年轻人沟通的最佳方式，那就是借助故宫宫廷 IP 的历史文化底蕴，打造具有文化底蕴的「国潮」跨界合作，实现品牌创新和精致食文化的沉淀。相信在接下来的一整年「饿膳房计划」中，故宫宫廷 × 饿了么的文化属性合作会有无限的可能，你期待吗？