11 月 14 日，微博发布 2019 年第三季度财报。截至 2019 年 9 月底，微博月活跃用户达到 4.97 亿，比去年同期增长 5100 万，日活跃用户增至 2.16 亿。营收方面，微博继续保持增长，第三季度总营收达到 33.18 亿人民币，其中广告营收达到 29.28 亿。除了或已突破 5 亿的 MAU，更活跃着 2.8 万娱乐明星、78 万头部作者、150 万认证企业和机构，同时与 3000 多家内容机构和超过 500 档 IP 节目达成合作，覆盖了 64 个垂直兴趣领域。

尽管宏观经济处于下行周期，整体网络广告市场增长缓慢，但社交广告市场仍然处于良性发展态势。来自艾瑞数据显示：2019 年上半年，中国社交广告收入规模达到 274.1 亿元，第二季度收入规模为 149 亿元，较去年同期相比增长 23.6%。一方面，社交广告的原生内容营销，保证了用户的使用体验，使得用户接受度较高；另一方面，社交平台能够依托用户圈层积累通过裂变分享形成多次传播，同时利用大数据对目标用户人群进行精准定向投放，营销效果显著。

随着广告预算向社交渠道的迁移，微博结合平台优势不断建立和强化一系列的差异化营销模式，例如明星 / KOL 借势营销、IP 节目合作营销、内容定制营销等，为客户提供了丰富的解决方案。以国际运动品牌阿迪达斯 ULTRABOOST 19 新品推广为例，按照新品调性与黄明昊、朱正廷等四位明星合作拍摄个性化宣推短视频。相关视频的播放量超过 4000 万次，激发起粉丝分享自身故事的创作热情，帮助阿迪达斯新产品引爆了品牌声量。

第三方营销数据技术公司 AdMaster 指出，微博作为实时热点爆发的主要阵地，对用户吸引力依旧强劲，KOL 单帖曝光持续增长，互动量也保持在较高水平。随着差异化优势的建立与加强，微博有望获得更多营销预算。据了解，未来会有更多区域型的品牌客户会成为微博大客户。微博也将通过推出自动化投放机制，让用户可以根据营销目的来进行广告计划，降低用户在微博里投放广告的难度。

作为移动互联网时代连接用户的重要平台，微博因其媒体特质具有私域流量与公域流量的双重身份。通过在公域中的热点与互动，将粉丝积累到自己的粉丝阵营中进行互动，又可以通过话题回到公域。品牌既能从公域流量中获取粉丝、又能以粉丝积淀组成品牌私域流量，最后形成流量互相转化的营销模式。