9 月四大国际时装周相继展开，接连着就是 10 月的上海时装周，在这场旷日持久的时尚狂欢宴上，我们发现了些许不同，秀场上不再是时装品牌的一枝独秀，更多非服饰品牌正在加入。如前几日，QQ 炫舞再次跨界 LEVI'S ，开启首个国内虚拟偶像时装周走秀，让虚拟时尚走进现实生活。
再往前追溯，国庆期间由天猫国潮来了和 BonjourBrand 联合主办的 2019BonjourTmall Event 成为巴黎时装周的最后一场大事件，天猫 X Bonjourbrand 联合法国香奈儿设计师为云南白药、维他、洽洽等 9 个品牌打造品牌跨界潮鞋。
而在米兰时装周上，立白携手 Tmall China Cool 联名设计师品牌 YIRANTIAN ，结合立白的洗衣粉包装、logo 字样等品牌经典元素，跨界推出了 8 件联名单品、3 套时尚秀场 look，成为首个登上米兰时装周的中国衣物洗护品牌，让世界看到不一样的立白。
越来越多的非时装品牌的介入正在打破传统时装秀场，同时他们也在赋予「时尚」一词全新的使命和价值。过去两年中，SocialBeta 也连续关注着四大时装周以及上海时装周中的品牌跨界案例。为此我们从「非时装品牌如何跨界时尚」，以及「非时装品牌为什么要跨界时尚」两个问题出发，为大家带来新观察。
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