如今，在不同的社交平台上，年轻人们有着无数个多元、个性的兴趣圈层，但「爱国青年」却是他们的一个共同身份。国庆前后，关于「欢庆祖国 70 岁生日」、「盛大阅兵仪式」等话题屡屡被网友们推上微博热搜，大家都自发主动地参与到这一热血振奋、能唤起所有国人共鸣的讨论中。

同样，品牌领域也在积极响应国庆 70 周年，而在一众向祖国表白、为祖国点赞的活动中，腾讯微视带来的三个「小爆款」获得了不少关注：

换装穿越一键体验，腾讯微视带你见证祖国 70 年发展足迹

国庆临近，腾讯微视携手央媒推出了 3 个线上活动，分别从民族团结、年代情怀以及军装情结等不同角度出发吸引大家参与，方式简单，但交互性和趣味性非常强。

1、人民日报 × 腾讯微视：一键换装民族风 

腾讯微视与人民日报新媒体合作，发起了「快秀出你的爱国 style」活动，大家在活动页面上传自己的正面照片，就可以实时穿上维吾尔族、满族、壮族、回族等 56 个民族的特色服饰，化身少数民族为祖国 70 岁华诞送上祝福。

2、人民网 × 腾讯：为你拍张「年代照」

一直以来，穿越题材的文学作品或影视剧都格外受年轻人追捧，此次人民网和腾讯也用「年代照」为许多人圆了穿越梦 ——

进入「我的年代照」H5，一支开场短片展现了 7 位分别出生于 1949-2001 年，同叫「建国」的人讲述自我经历，从每个年代亲历者的视角，诉说新中国成立以来的变迁。

看完短片后，网友们只要上传照片选择要「穿越」的年代，就能生成具有对应年代质感和印记的海报，直观感受到不同年代的历史背景。

值得一提的是，除了「静态穿越」，腾讯微视还结合平台功能让年代照动了起来：用户在活动 H5 结果页面，点击下方的「上微视，让年代照动起来」可跳转到腾讯微视 #我的年代秀# 话题，选择「我也要拍」进入拍摄页面，或直接在腾讯微视点击「+」进入拍摄页面，在「模板」中选择「我爱你中国」模板进行照片上传，即可生成「动态年代照」视频，让年代记忆更加鲜活生动。

3、人民日报客户端 × 腾讯集团 × 腾讯微视：换装军装照

国庆大阅兵当天，「最帅兵哥哥」和「又美又飒的女兵们」刷爆网络，收获无数崇拜目光，而在人民日报客户端联合腾讯集团、腾讯微视推出的「全民在线换装互动」活动中，你也可以上传照片生成不同年份的「军装照」，在国庆来临之际接受祖国的检阅，满足自己的军装情结。

承载爱国热情，轻量内容获得刷屏级传播

从数据和效果上看，民族照、年代照和军装照三个活动都在微博、朋友圈等社交渠道获得了大规模的传播，很多明星、KOL 也都参与体验自发传播。

虽然换脸、换装这类 H5 在玩法上并不算新鲜，但此次腾讯微视推出的国庆系列活动，在技术、参与设计和情感影响上，都有新的突破。

1、应用创新技术，「换脸」体验更符合用户心理期待 

三个体验类 H5 都采用用户上传人脸照的形式，此处应用到的是腾讯云人脸融合及图像分析技术。在其精细的算法模型下，可以快速精准地定位人脸关键点，将用户上传的照片与特定形象进行面部层面融合，使融合的结果既保留了模板的人物风格，又带有用户的人脸特征。

一般换脸的游戏化玩法容易出现错位、融合度低的情况，而腾讯微视应用创新技术提升人脸融合效果，让用户的体验更自然，满足其变美的心理期待，如此一来也会主动进行自发分享。

上述我们也提到，在「年代照」活动中腾讯微视还为单调的静态图片增加了动态展示，对于用户来说这也是一个「惊喜功能」，让变脸变装的体验更具有沉浸感。

2、创意玩法参与门槛低，覆盖人群范围更广泛 

相较于大型的整合传播 campaign，如今的社交媒体环境下用户越来越青睐、也更能记住诸如一个 H5 或一支短视频的轻量内容。

如同此次腾讯微视携手央媒的三个爆款 H5，创意有趣但玩法非常简单易于参与，用户只需要打开链接上传照片等基本动作，就可以体验全套内容。因覆盖全人群，没有年龄和操作门槛的限制，所以大家都愿意参与进来并分享给身边的朋友，使得活动获得多层传播裂变，在微信、微博话题和腾讯微视平台上都持续发酵。

3、聚焦爱国情绪的抒发需求，给用户创意承载

上述说到的内容轻量是易于传播的因素之一，但此次腾讯微视能获得三次刷屏，最重要的还是其建立在对用户真实洞察的基础上。 

新中国成立 70 周年，是属于全体中国人的大日子，在这个特别的时间节点上，每个人都有着强烈的表达爱国情怀的需求。基于这一背景，腾讯微视推出的这几个参与性强的 H5，恰好承载并满足了大众需求，虽是从个人表达角度去展示民族装、年代照和军装照，但背后是国人热爱国家，为民族团结、和平盛世的氛围感到骄傲满足的感受。

总结

回顾之前，腾讯微视在产品玩法上似乎都有意从个人视角转换到公共视角，利用技术带来更大的价值。还记得春节期间，在电子红包成为新年俗的当下，腾讯微视上线了视频红包的玩法，让红包在短视频形势下承载更生动的传统情怀。

此次国庆三次活动的思路其实也一脉相承，利用产品、技术满足全民需求，让爱国的表达能够更多元有趣，social 十足。如今 H5 等小爆款营销形式层出不穷，但从腾讯微视这次的案例可以看出，新鲜的玩法还是要与用户洞察、需求结合，才能真正吸引用户，并留存在他们的记忆中。