在国庆正式来临之际，一个由腾讯和人民网联合打造的 H5《我的年代照》在各大社交媒体突然刷屏了。可以说，这是一次大众民族自豪感的集体爆发，但更重要的是，透过刷屏，我们看到的是一场科技和营销的完美碰撞。
通过这个 H5，无论是来自哪个年代、哪个职业的用户，都纷纷上传自己「回到历史」中的照片，共同参与到这场对新中国成立 70 周年的「大型怀旧现场」中。在国庆正式到来前，《我的年代照》已经成功地唤醒了人们心中的家国情怀。
打造出这样的一个刷屏案例，往往是可遇不可求的事件，但也绝非无迹可寻。总的来说，对超级事件和超级题材的把控，往往需要品牌的超级能力和超级创意与之匹配。
想要成功地打入人们的内心，品牌需要同时营造代入感、参与感、仪式感、年代感、时代感等要素；不仅与国家情怀、国民情怀产生同频共振的「同感」，也要打破时间和空间上的壁垒，令此时之人共彼时之情，生成身临其境的「通感」。同感 + 通感，才能准确击中国家情怀和国民情怀。
营销就是一种写照
因此，要分析《我的年代照》刷屏的背后原因，不妨从同感及通感两个方面来看看。
为了营造代入感，该 H5 运用了当下最为火热的人脸融合及图像分析技术。通过「换脸」，在增加趣味性的同时，更主要的是增强了对于年代跨度的场景体验。对于生成的年代照片，用户就宛如「照镜子」一般熟悉，仿佛自己就身处其中，激活兴致又不失厚重，不会产生生搬硬套、牵强附会的违和。
针对参与感，该 H5 构建了浏览、观看、晒图、互动等一系列完整社交链条，相比较其他品牌的单向传播，腾讯发挥了自身的社交化特长，再加上人民网的加持，令点状式的传播点不断扩散，辐射与感染更多网友，形成参与、分享、新参与的良性循环。
仪式感，是这一特殊节点必不可少的核心要素。在这个案例中，年代照并不是孤立的存在，而是由特有的文案基调与主题氛围烘托而出 —— 不仅用用户自己的模样，映射一个时代的肖像；也用鲜明的态度与主张，彰显每个人都是中华人民共和国伟大复兴的时代亲历者。
值得一提的是，在年代感方面，该 H5 可谓别具匠心，一开始，画面就涌现出一位位真实的「建国」。曾经有人说：通过一个人的名字，基本就能判断其所处的年代。而建国，一语双关，不仅代表了往昔岁月，仅凭简单的两个字就将人拉回沧海桑田之中，更契合了新中国发展至今的峥嵘岁月。
而时代感，也是最重要的一点，如果这一步的火候不够，这一主题的 H5 就会落于俗套，陷入乏味，前四者也都无异于白忙一场。因为时代感意味着当下人群最熟悉和最亲近的对话语境。而该 H5 难能可贵的地方便在于，兼具共性与个性。共性即共有的爱国情感，个性则是通过 H5，表达独有的，且极具差异化的自我。
腾讯 X 人民网对此的洞察，是基于如何让当下的用户，尤其是年轻用户，实现零距离地与历史对话。最近热传的《我和我的祖国》，让王菲来重新演绎，同样出自类似的目的。
也就是说，在某种维度上，当下的人群需要一个能够与历史无缝对接的载体，使得他们在听到遥远故事时，就像听到自己的心事般亲近。可以说，H5《我的年代照》，正是起到了这样的作用，所以才得以广泛传播。
创意是创造注意力
拆开以上的每一个元素，似乎都不足以单独成为创意。这也应了一种观点：创意就是经典元素的新组合。
漫威之父斯坦・李曾经说，真正好的创意能够穿越不同的媒介与人群，创造新的连接。
是的，自从我们进入移动互联网时代以来，H5 创意化的门槛已经越来越高，不仅是用户们的审美疲劳，也是普罗大众的审美提高，玩不好就只能沦为一条稀松平常的网络链接。
而《我的年代照》，就是在这样近乎「挑剔与苛求」的预期中迅速走红。总结起来，就是它用一个好的技术，讲了一个好故事，从而创造了一批好内容，激发了一串大传播，让原本互相独立的情感产生了新的连接。
而完成这一切，除了腾讯与人民网的强强联合，更得益于网友们被激活的表达欲和创造性。
因为，人，或者说是用户、网友，才是这个故事的核心。这就牵扯到「品牌创意」究竟是创什么？
很多人会说：顾名思义，创意当然是创新意。但这其实不尽然 —— 创意最根本的核心，是创造新的「注意」，即注意力；尤其是人对事的长久注意力，这才能给故事的诞生奠定了前提。
可是如今，本身所有品牌与所有人就共处一个注意力稀缺的时代，尤其是在这能令所有注意力都轻而易举被淹没的盛大时刻，想要成功吸引人们注意，无疑是艰难万分。
而腾讯 X 人民网此次的策略，也为其他品牌提供了一套完整思路与逻辑链。
从创意的根源上，着眼点并不是什么热点和爆点，而是更进一步专注于这两者的前置条件，即「记忆点」。
于是，无论是年代照的「回忆杀」，还是腾讯云的「疯狂变脸」，与其说是开设脑洞，倒不如是打造了一个小小的「虫洞」。人们通过经由摄像头，就能在 H5 中自由穿梭，进行不同年代的时间旅行。
共同记忆，就是超级符号，而超级符号，也就是超级创意。
所以，与其盲目于追热点、找焦点，不如静下心挖掘受众人群的记忆点，并以此为基础来创造新的记忆点，因为这才是一击即中的最好爆点。
