编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：到底什么样的机会能产生新品牌？@求智集认为，品牌的崛起是品牌方、渠道方以及消费者三方博弈的结果。快速成长的消费品品牌背后最重要的推动力还是品类的机会。
在思考品类的机会时，产品差异化的程度、价格以及渠道是三个重要的维度。
推荐理由：银发经济兴起，成为市场新的关注点。由于中国的人口结构发展轨迹与日本存在相似性，村田裕之以日本老龄化商业案例剖析了中国老年市场存在的商业机会。
健康的不安，经济的不安，孤独的不安，村田教授认为老年市场商机的根本目的在于消除三个「不」。
③ 阿里巴巴 CMO 董本洪：关于品牌数字化转型的三句真心话
推荐理由：本文是阿里巴巴首席市场官董本洪在中欧国际工商学院 CMO 论增长峰会上分享的观点摘要。
他认为，数字化转型的不确定性，很大程度上来自组织架构。其中，有两种组织升级的模型最为奏效：一种是整个数字化转型升级成 CEO 工程；第二种是重新定义营销和销售组织，例如把电商部、媒介部、洞察部重组成一个横向部门，支持品牌所有纵向部门的数字化升级需求。
值得一看的报告数据
第一财经商业数据中心联合天猫发布了《跨界宝典 x BrandUnion 美妆行业品牌联合跨界研究》。
品牌 x 品牌、品牌 x IP 和品牌 x 艺术设计是目前美妆行业最主流的三种跨界类型；报告发现，品牌 × 品牌的联合跨界合作深受 90 后消费者喜爱；品牌 × 艺术设计的联合跨界方式在 95 后，三四线城市消费者中表现突出；品牌 × IP 在男性消费群体中表现更亮眼。
超过七成的美妆跨界合作款消费者是品牌新客，可见跨界合作有助于品牌拉新。数据显示，老客的消费能力是新客的 1.54 倍，可见其购买力明显高于新客。
QuestMobile 研究了兴趣圈层，发布了二次元游戏的用户的洞察报告。截至 2018 年底，二次元游戏的类型已覆盖大部分手游类型。
二次元游戏人群是手机游戏的忠实爱好者，其每月人均使用时长达 29.6 小时，每日最高活跃率在周六时达到 52.6%。在二次元游戏人群中，其男性玩家比女性玩家的游戏时间更长；他们安装的手游 APP 个数也较多，是重度的移动端手机游戏用户。
由于二次元人群的「宅」属性，他们对外卖服务类 APP 的依赖度也较高。值得关注的是，二次元游戏人群在综合电商平台剁手的占比均低于大盘游戏用户， 他们更偏好注重品质的跨境电商平台。
凯度咨询发布《电商白皮书系列四：升级电商制胜策略之站内内容营销》，报告介绍了电商内容变化六大趋势：
原生信息流广告将成为主要增长机会点，电商内容板块愈加丰富。
观看产品直播会对消费者的购买行为产生积极的影响。
短视频在电商平台的内容营销策略中愈发重要。
品牌方需要在站内参与管理各种形式的评论。
语音 AI 智能音箱从根本上改变购买路径。
稳定品类利用 AR/VR，降低购物门槛。
超过五分之一的淘宝APP用户收看过电商平台直播。超六成的用户表示，观看直播的主要原因是因为自己感兴趣的商品有关。85%的智能音箱APP用户小于35岁，四成用户在一二线城市。
秒针系统发布《中国互联网广告异常流量2018年度报告》，为广告主提供参考与借鉴。
2018年异常流量全年占比30.2% ，形势仍较为严峻。从广告类型来看，video广告曝光（20.4%）异常占比低于display广告（43.7%）。垂直媒体和母婴用品行业，是曝光异常重灾区，曝光异常占比高达近百分之四十。
值得关注的数据是，5.8%广告存在多重曝光现象；5.3%广告存在位序错误现象；13.9%广告存在曝光未显示。
⑤ 美妆类消费者洞察报告
Kantar Media CIC 与 Papitube 联名发布关于对比中国旅日女生和日本本土女生对护肤品购买需求的洞察报告。
报告总结出七大特征：中国旅日少女赴日更爱彩妆大采购。相较于樱花妹，中国旅日少女更痴迷于日本的防晒产品。中国旅日少女和樱花妹各自信奉的保湿法宝不尽相同。相较于樱花妹，中国旅日少女对国际高端品牌的青睐度更高。产品昵称是中国旅日少女与品牌互动时特有的语言文化习惯。中国旅日少女更爱到日本当地商场购物。优质的消费体验是锁定中国旅日少女购物倾向的关键。
⑥ 2019 年全球 100 大趋势报告
智威汤逊发布《2019 年全球 100 大趋势报告》。报告对文化、科技和创新、旅行和酒店、品牌和营销、食品和饮料、美妆、零售、奢华、健康、生活方式十大板块内容进行了分析。
很多品牌在营销中开始重新关注男子气概的多个方面，允许男子有不同形式的男子气概。运用科技成果的品牌都在进行品牌重塑，希望通过这种方式创造平易近人、友好的现代品牌形象。报告提及，品牌开始超越产品范围，提供鼓励自我反思的服务和体验。
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本周平台要闻
① 小红书正在内测社交电商项目「小红店」
小红书正在内测社交电商项目「小红店」，目前该产品正在以微信小程序商城的形式存在。小红书表示，其内部一直有团队在做社交电商项目，也一直在尝试孵化产品。
via 36 氪
② 知乎 APP 改版，增加「视频回答」入口
知乎 APP 改版升级，增加「视频回答」入口。视频流归属在对应的问题下，首页上的视频专区不再保留。视频的排序将综合考虑播放量、赞同数、评论等因素，确保解答效果好的视频排在靠前的位置。
优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是浦发银行信用卡联合 GQ 实验室推出的《Gone with the Kiss》广告片。
本周上榜的有杰士邦、聚划算、徕卡、老板电器、玛丽黛佳等 8 个品牌。
