编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
① 无广告无代言，lululemon 如何成就百亿消费品牌帝国？
推荐理由：@营创实验室研究了以生产女性瑜伽服起家的加拿大运动品牌 lululemon，探讨小众品牌的崛起路径。
lululemon 通过切入利基市场获取核心竞争力，借助 KOL 的口碑影响和精心的社群培育，实现经济收益和顾客忠诚，并在时代变化中通过拓展产品组合和全球化布局完成了品牌的升级。
推荐理由：如何看待消费升级、降级、分级？ 做品类创新应当如何判断？一线创业者关于流量、营销、获客有哪些心得？
针对这些年度消费热门话题，峰瑞资本邀请 19 位消费企业创始人分享了一些自己的思考。
推荐理由： 36 氪采访了华映资本合伙人孙玮、太平鸟首席战略官欧利民、喜茶 CTO 陈霈霖、李宁电商事业部总经理冯晔以及幸福西饼总裁伍贤勇。关于 2019 年品牌趋势预判，他们各有见解。
年轻消费群体崛起，更高效的传播渠道，国潮兴起...错综复杂的消费环境让品牌竞争加剧，同时也面临着机遇。
值得一看的报告数据
企鹅智库发布了《2019-2020 中国互联网趋势报告》。报告总结了中国互联网十六个趋势，涉及各阶段年龄层用户、视频、粉丝经济等多个方面。
随着新网民进入，移动互联网消费将从「碎片化」转向「板块化」，超长和超短内容收缩，中型内容崛起；包括休闲类游戏和低门槛视频在内的轻度娱乐，在低幼、银发等新网民中更易落地；互联网将孤岛连成大陆，但信息冗余日益严重。未来，服务关系链的「群岛式」产品，有机会崛起。
QuestMobile 发布了《中国移动互联网 2018 年度大报告》，报告总结了 2018 年中国移动互联网八大关键词，分别是：上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管、粉丝经济。
短视频和即时通讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半以上。三四线及以下城市月度活跃设备达到 6.18 亿，占整体 54.7% 。三四线及以下城市人均单日使用时长增长均快于一二线城市，从绝对值上也实现反超。
2018 年「粉丝经济」相比 2017 年有新的突破，因偶像推动的粉丝消费规模超过 400 亿元，其中近一半为购买商品的花费。另外，报告还预测了 2019 年中国移动互联网十大趋势。
③ AdMaster 2018 最具商业价值明星榜单 TOP100
AdMaster 携娱乐资本论联合推出 2018 CSI 最具商业价值明星榜单 TOP100。榜单从吸睛指数、品牌助力与社交影响力这几个维度搭建了代言人选择评估模型，并引入了风险系数。
易烊千玺、蔡徐坤、迪丽热巴、杨幂、赵丽颖居于榜首前五位。男星战场竞争激烈，以鹿晗为代表的「四大流量」均在 2018 进行着「转型」与「出圈」探索，TFBOYS 三人也走向独立发展。女星更迭相对缓慢，去年位列 top10 的四位女星中保留了三位。 朱一龙与蔡徐坤则成为今年的亮眼新星，粉丝号召力极强。
第一财经商业数据中心联合天猫国际发布《2018 跨境进口消费洞察报告》。报告总结了跨境进口消费的五个关键点，分别是颜值护理全方位、国际潮流零时差、居家品质感、宠物生活精细化和母婴品类深耕五大进口消费趋势新热点。
除了日韩系进口美妆品牌占市场主流之余，泰国、波兰、德国等小众进口国的产品的市场规模正日益扩大。根据报告显示，消费者在宠物喂养上越来越追求进口品质产品，品类分布也日益精细化，其中猫主粮在平台消费占比超过 60%。
CBNData《报告》显示，消费者在跨境平台购买母婴用品逐渐成为常态，随着越来越多 90/95 后人群加入宝爸宝妈行列，他们正逐渐成长为跨境母婴消费主要人群。
本周平台要闻
阿里巴巴集团发布 2019 年第三季度报告。淘宝移动月活用户增长至 6.99 亿，其中超过 70% 的新增长年度活跃消费者来自低线城市。本季天猫实物商品成交额增长超 29%。包括 Valentino，Ermenegildo Zegna 在内等多个国际品牌开设天猫旗舰店，并加入天猫奢侈品专享平台 Luxury Pavilion。
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优秀案例精选
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本周上榜的有饿了么、京东、卡萨帝、快 手、LOEWE 等 10 个品牌。
