【营销周报】天猫双 11 十年洞察报告发布

编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读

① 集美貌与才华于一身的 Reformation

推荐理由：美国女装品牌 Reformation 主打环保牌，凭借简单干脆的风格获得带货王们（Taylor Swift, Rihanna,…) 的集体喜爱。

SocialBeta 作者 Annstand 运用时尚界行业的五步基本流程（设计、展示、销售、生产 / 制造、运输）为大家展示了 Reformation 品牌的发展之路。

② 格子衬衫走红的秘诀：视觉锤+贴标签

推荐理由：休闲百搭的格子衫被打上「随意」的标签走红，并且持续被世界各地的人们喜爱。

SocialBeta 作者寻空认为，具有天然的视觉锤的格子衬衫加上一个易于传播的标签，圈住了像理工男程序员这一类人。归根结底，标签化的本质还是利用情感因素推动产品更广泛的传播。

③ 陈民辕：营销的未来就是从「360 度」到「365 天」的转变

推荐理由：SocialBeta 对安索帕中国集团首席创意官、MMA 中国无线营销大奖委员会主席陈民辕（Chris Chen）先生进行了专访。

Chris 分享了自己对于未来营销趋势的见解。在他看来，当所有的 idea 从移动出发作为核心的时候，将会改变原有的创意生产机制，从一个 big idea 的「360 度」投放转变成品牌「365 天」随时随地跟消费者在一起，让内容在不同平台或者生态里流动。

值得一看的报告数据

① 天猫双 11 十年洞察报告

天猫联合 CBNDATA 发布了十年洞察报告。

DT 财经研究发现，2009 年参与双 11 的主体消费者是 80 后，占比超过 6 成，此后，90 后消费者占比逐年增长，2015 年之后，90 后用户的占比就已经超过 80 后，成为最主要的线上消费群体。到了 2017 年，95 后消费者的占比已经接近 2 成。

值得关注的是，报告揭示了四点核心：

每一代年轻人都是双 11 最踊跃的参与者
双 11 打破地域网购封印，小城「剁手」潜力释放
智能精致「三小件」抢位购物车「三大件」
从爆仓到即买即得，智慧物流刷新快递配送极限

② QuestMobile 新媒体洞察：后流量时代内容生态洗牌大幕拉开

QuestMobile 近日发布了分析新媒体发展趋势的一篇报告。报告指出，随着资讯聚合平台成型，依托平台的垂直类内容运营也在崛起，这又反过来强化了资讯聚合平台的生态聚合效应，接下来，内容生态进入「后流量时代」。

以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展，并从品牌展示向效果深耕。今日头条月活跃用户规模持续增长，截止今年 9 月，相比上年期末，其人均单日使用时长净增 16.4 分钟。新媒体、新形态的升级路径以顺应和贴近内容 / 交互形式的多样化发展。以微博 APP 为代表的社交类媒体，用户区域分布进一步下沉，社交类媒体通过区域下沉寻求新的增长渠道，拓展盈利模式。

③ 大健康行业趋势洞察报告《健康经济》

智威汤逊在11月8日发布了一份大健康行业趋势洞察报告《健康经济》。其中分析解读了当下健康保健行业的发展趋势，科技对其行业发展的影响以及新品牌机会。

针对包含精神健康和两性健康在内，相对较“敏感忌讳”的系列健康问题，科技公司相继推出相关手机app和线上平台服务。报告中列举了几大新趋势：海外就医、定制化的酒店保健服务、无处不在的健康保健意识。市场调研数据显示，大约有59%的中国消费者表示他们相信去海外就医能获得更高质量的医疗服务。从食物，美妆，到零售业再到工作环境，甚至是室内装修，人们对健康保健的意识和要求也越来越高。66%的受访者表示只会食用纯天然不含添加剂的食物。