传闻江湖上流传着一条吃辣的鄙视链，重庆人说自己的麻辣是辣界 NO.1，四川人马上跳脚；湖南人说香辣才是吃辣最高境界，湖北人笑笑不说话…

几大吃辣强省之间一直硝烟四起，香辣 VS 麻辣之争从未平息。一贯爱搞事的网易新闻，这次竟然顺势发起了「辣系」营销，不仅把辣味 BATTLE 的战火从线上蔓延到线下，更让合作方雪碧顺利晋升嗜辣青年的吃辣人生导师。

人气主编王三三致辞，网易跟贴战火初燃

从 2003 年 12 月 3 日第一条跟贴出现，网易跟贴迄今已有近 15 年的历程。或是仗义执言，或是调侃互动，表达网友态度的跟贴文化，已经成为中国网民生态的一方缩影。

此次正是在这个平台上，网易新闻与雪碧共同发起了「香辣 VS 麻辣谁是辣界之王」这场「挑事儿」的 BATTLE。人气虚拟主编王三三受邀致辞，用极富感染力的文字和卖萌表情招揽人气。同时，嗜辣青年们可以为心中最爱的辣味投票，尽情表达自己作为「嗜辣青年」的态度。双方唇枪舌战，把跟贴页面变成了自己维护「辣之正义」的态度战场。

辣上加辣战火升级，「爽辣府」线下 C 位出道

辣味对决可不只是「嘴上说说」，10 月 27 日，北京人气地标三里屯，网绿火锅店「爽辣府」限时营业。这一操作，将年轻人的高频吃辣场景转化为了线下的辣味 BATTLE 擂台，用新、奇、特的场景体验制造了一条品牌符号到达年轻人记忆点的最短路径。

店铺装潢和店员服饰全部定制设计，门口两侧的电视还循环播放线上活动的精彩跟贴视频，主编「王三三」更是来到现场亲自督战。香辣党和麻辣党之间剑拔弩张的气氛无处不在。

终极 PK 环节更是大大激发了嗜辣青年们的创作欲和表达欲，他们纷纷拿出自己的独家配方，用花椒、辣椒粉、洋葱等调料搭配出钟爱的香麻口味，再用酷爽雪碧为辣注入灵魂，调制出一杯杯 DIY 的「爽辣」饮品向自己的战队表忠心。

新奇有趣的爽辣口味特饮，令几位国外游客也跃跃欲试。

在站队自己辣党身份的过程中，嗜辣青年们不断意外解锁隐藏版的吃辣脑洞，区别于以往的品牌单向对话消费者，网易新闻反套路的「皮这一下」，在用户的自愿体验行为中自然输出一种全新的吃辣新姿势——喝雪碧，辣更爽。

进入接下来的吃火锅正题环节，吃辣喝雪碧顺理成章变成嗜辣青年不约而同的共同选择，一番辣食暴风吸入，特制的「调料雪碧杯」也再次强化了「吃辣配雪碧」的品牌记忆。

辣系营销，辣到极致才是爽

正如「辣」不是一种味道，而是热和痛的混合感觉。网易新闻的这波「辣系」营销，也狠狠地抓住受众喜好新奇的兴趣痛点，让用户在有趣的体验中，感受品牌及产品的价值。

1、以网友痛点话题为核心，引爆 social 传播势能

随着天气渐渐转冷，聚会吃火锅是一件自然不过的事请。

当火锅已经成为必不可少的「社交话题」时，关于火锅的讨论其实是他们展现个性，渴望认同的一种表达。

从备受关注的口味之争切入，通过一连串持续炒热的「辣味对决」，则引发了人们的这种表达欲望。从而为后续活动和爽辣顺利出道，奠定了足够的营销传播基础。

2、围绕主题打造闭环，跨界链接品牌和人

随着竞争和消费群众不断细分，品牌面临着竞争压力和品牌同质化的问题。当拼完品质、价格还有服务后，体验的话题性将成为品牌尚未开发完全的最后一块黄金领域。

这场网易新闻 × 雪碧 × 辣府的三方跨界营销，为消费提供了一种社交解决方案。网易新闻作为话题产生的舆论场，将线上话题流量转化至线下雪碧产品的高频消费场景「爽辣府」快闪店。同时快闪店的话题热度又能反哺线上话题，打造营销闭环。跨界餐饮、快消、社交三个领域，无缝链接网易新闻、雪碧、辣府火锅的消费者和用户。

3、与自有 IP 深度结合，一场从线上到线下的态度聚焦

今年，网易新闻旗下自由 IP 态度热点日全面升级为态度冷点日，将视线聚焦到被年轻人忽视却又与自身息息相关的「冷点」，从细节角度关注年轻人生活和态度。从口味之争的网络话题中挖掘洞察，并与品牌理念巧妙结合，同时通过态度投票的方式聚集目标用户。线下快闪店又将态度转变为消费者的实际行动，从而打通线上线下的语境。这一全新态度营销，可谓一举多得。