广告是注意力经济，广告投放自然跟随用户的注意力转移。视频无疑是当前聚集最多用户注意力的内容载体，因而视频广告也成为越来越受欢迎的移动端广告形态。
视频广告——最具潜力的移动端广告形态
相较于传统的图文广告，视频广告内容灵活，创意表现力更强，使用场景更直观，广告信息更加软性，同时动态更加吸引注意力，也符合当前用户媒介使用习惯。无论国外国内，视频广告都是各大互联网平台大力发展的广告产品。
广告主也敏锐地意识到这一趋势，纷纷增加相关预算以期把握这一波增长红利。据 IAB 发布的《2018 年视频广告支出报告》，超过一半的广告主将增加在网络视频、移动视频上的开支。Zenith Media 最新预测数据显示，2018 年移动视频广告支出预计将增长 49%，达到近 180 亿美元，视频广告有望成为移动端广告的主流形态。
腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场！
近期，腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告进行优化更新，以新形态、新场景、新能力焕新登场，营销力再上一个台阶。
依托于腾讯广告营销服务线强大的流量、场景、数据、产品功能等优势，将为广告主提供更多优质广告资源和营销价值，使品牌营销路径有了更多选择。
亿级用户覆盖，海量优质曝光
腾讯新闻、腾讯视频分别是移动资讯和移动视频的第一入口，均拥有数亿级别的月活跃用户数量。不仅用户数量庞大，用户人群质量也颇高。腾讯新闻覆盖大量高学历、高收入人群，而腾讯视频则覆盖了大量中青年消费主力人群，且用户黏性很高。与此同时，天天快报在二三线地区拥有很强的覆盖优势，深具区域影响力。
基于广泛优质的用户覆盖优势，腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告总库存超过 3 亿，帮助广告主保质保量地实现广覆盖、大曝光的目标。
大数据人群定向， 精准触达提升效果
除了海量曝光，腾讯广告营销服务线还拥有强大的数据定向能力，包括用户媒体行为、商业兴趣等在内的六大类核心数据源，可以帮助广告主从多维度、全方位地刻画出目标受众的画像，进而精准锁定目标用户。同时也根据受众兴趣标签和行为偏好，为其精准匹配感兴趣的广告。
在此基础上，还可以利用种子人群，甄选、识别、拓展出更多相似人群，扩大潜在目标人群，从而实现更广泛的精准曝光。
场景丰富多样，原生沉浸式体验
腾讯新闻、腾讯视频、天天快报三大产品，覆盖了新闻资讯、视频娱乐、个性化阅读等多个不同的内容场景。原生化的视频广告，使广告内容完美融入原生内容场景，用户不会感到过度打扰，体验友好而流畅，从而使广告能够满足在不同情境、不同时间段、不同用户需求下的信息传达。
其中，腾讯新闻、天天快报的沉浸式视频流尤其符合当前用户对短视频的使用习惯。用户在腾讯新闻、天天快报信息流中点击任意视频即可进入视频推荐信息流，视频播放结束后自动下滑播放下一条视频，如此连续不中断的浏览，给用户提供了沉浸式的视频流体验，看到「停不下来」。
▲ 腾讯新闻沉浸式视频流示意
因此，沉浸式视频流具有播放量大、活跃度高、使用时间长的优势。当广告以原生内容形式出现在沉浸式视频流中，视频广告创意得以更加自然、完整地展现，能够更好地促进用户完整观看广告，形成转化。
从效果数据来看，相比于其他场景，沉浸式视频流的视频广告在点击率和转化率上均有明显优势。
动态更吸引，视频广告点击率更高
当前移动广告存在用户注意力易分散、对广告耐受度低、广告互动率低等困境，视频广告能够较好地解决这些问题。动态画面有效吸引用户注意力的关注，原生化的内容减少用户对广告的排斥，同时更强的创意表现力也使广告更容易引起用户点击互动的兴趣。
数据显示，相较于图文广告，视频广告有着更高的点击互动率。腾讯新闻视频广告相较于图文广告，平均点击率提升 30%，腾讯视频平台上的视频广告平均点击率是图文广告的 2 倍。视频广告在停留时长、点击互动等方面的表现均优于图文广告，有效提升广告效果。
oCPA 智能出价，高效优化成本
视频广告能够获得更好广告的体验和效果，oCPA 智能出价策略则帮助广告主以更优化的成本实现这一切。目前腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告均已全面支持 oCPA 智能出价能力，支持 CPM 计费类型，在成本可控的情况下获得更多转化。
TA 的案例，你的技巧
目前已有众多来自不同行业的广告主，通过投放腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告获得了满意的推广效果，从优秀案例中我们也能总结出一些投放策略上的小窍门。
1、还呗 APP：情景素材吸引点击，oCPA 降低成本
还呗 APP 在腾讯新闻投放的视频广告，以高颜值女主角吸引用户点击兴趣，「信用卡还不上怎么办」为主题的情景剧直击目标人群痛点，并直接突出「急用钱，找还呗」这一核心卖点，强化用户对品牌利益点的感知，广告平均点击率达到 2.56%。
同时通过采用 oCPA 能力有效控制转化成本，接入的转化目标直达授信深度，有利于监控实际优化效果，后端授信成本降低了 30%。
▲ 还呗 APP 腾讯新闻视频广告示意
2、途虎养车 APP：直击痛点引发共鸣，多素材提升竞争力
途虎养车在腾讯新闻投放了多支不同素材的短视频广告，选择了办公室、马路边等「接地气」的场景和情境增加用户代入感，通过情境短剧展现出更换轮胎价格贵这一车主普遍遭遇的痛点，引发目标用户强烈共鸣，从而提升点击率。并突出途虎养车 APP 内轮胎性价比高、品牌选择可靠等优势，吸引用户下载 APP。
制作素材时注重故事性、原生性，通过 AB-test 测试和优化素材，以及多素材多广告同时竞争，途虎养车保持了广告的整体竞争力，使广告能够获得持续稳定的转化效果。该广告点击率高达 5%，同时激活成本下降 10%。
▲ 途虎养车 APP 腾讯新闻视频广告示意
3、鬼语迷城手游 APP：还原真实场景，特效吸引点击
鬼语迷城的视频广告逼真模拟了真实游戏场景，通过对话、探路等情节展现游戏内故事线和丰富玩法，并高度还原人物血条、技能等细节，酷炫的打斗特效带给用户身临其境的体验，吸引用户点击。
腾讯视频的休闲娱乐场景，与广告内容高度契合，多支不同素材同时投放，也有助于提升广告效果。该视频广告平均点击率达到 1.52%，激活成本降低了 10%。
结合产品本身特性和卖点制作广告素材，还原真实使用场景，适当适量地使用特效，给用户带来更强的视觉冲击和直观感受，是有效提升广告点击率的诀窍，尤其推荐游戏、休闲娱乐等行业广告主尝试。
▲ 鬼语迷城 APP 腾讯视频视频广告示意
小结
在视频移动化、资讯视频化、内容视频化等大趋势带动下，短视频正在成为新的营销风口，其亲近用户习惯、表现力强、触点多、互动性强等特性，更容易吸引受众注意力，增强受众记忆度，因而越来越受到广告主的青睐。
依托于腾讯广告营销服务线强大的产品优势和能力，相信腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告能为广告主带来更具竞争力的营销价值。
投放指引
腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告均支持自助竞价购买，登陆 e.qq.com，广告主在「广告版位」选择环节选择 腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频规格，即可投放至相应的信息流位置。
▲ 腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告投放指引示意
