编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：年轻世代的每一次更迭都带来社交语境、消费市场的巨变，并引导成熟消费群体追随年轻世代的「潮流」， 这是「世代更迭悖论」在起作用。
IMS 新媒体商业集团创始人兼 CEO 李檬分享了他对于「2000 后」世代的商业思考。「内容」和「认同」是他们的社交货币，00 后更尊重自己的感受。面对社交变局，他还介绍了「二度切入」、「分层切入」两种不同的应对策略。
推荐理由：在今年的环球旅讯峰会中，60+ 位行业大咖来到了现场，深度探讨了 30 多个行业话题。
作为此次峰会的合作伙伴，SocialBeta 从中总结出四点核心内容：未来消费者「图鉴」：年轻化、个性化、向非一线城市进军；基于消费者需求的场景化体验创新方法论；以携程、飞猪为例探索大平台如何布局国际化；旅游行业的创新业态与未来发展趋势。
推荐理由：第二届中国创新营销高峰论坛上阿里巴巴集团 CMO，阿里妈妈事业部总裁董本洪在演讲中分享了新消费时代下阿里巴巴对于新零售与新营销的观念与实践。
@创变岛分享了董本洪在论坛上演讲的精华部分。「引领与赋能」是董本洪对新商业模式走向的理解，他以盒马为例解读了全域营销的更加智能化的方式。通过数据赋能的盒马坪效远超其他商超，盒马真正在上演的，是新零售整个「人货场」因数据重新改革的一出戏。
值得一看的报告数据
注意力数字携手有米科技联合发布了《汽车短视频营销分析报告（2018 年 6-8 月）》。该报告公布了 6-8 月短视频营销最活跃的汽车品牌、热度最高的汽车领域 KOL、最受汽车用户喜欢的短视频内容以及汽车短视频在不同平台的营销效果等榜单。
在短视频营销最活跃的 TOP10 汽车品牌中，全部都是豪华汽车品牌，宝马、奔驰遥遥领先，无一自主品牌进入榜单。
报告中显示，专业汽车知识短视频、用户原创趣味视频、制作精良的汽车广告类、定制类故事化 IP 短剧、捆绑明星话题内容这五大类最受欢迎，占比超八成。专业汽车知识类短视频占比最大，用户偏好通过短视频获取实用的买车用车知识。综合短视频数量及播放量来看，快手、秒拍、西瓜表现突出，三者产出的汽车短视频占据总视频数的三分之二。
群邑智库从山海今、第三方测量监测数据、宏观和行业数据中提炼发布了 2019 媒介和消费趋势及品类研究报告，探索媒介与消费新趋势。
报告中提炼了三大要点：
主流媒介到达均趋稳，存量争夺成为关键。
对速食娱乐、便捷生活的需求驱动触网行为。
下沉低线城市、向 45 岁及以上人群扩张是潜力所在。
娱乐诉求、移动支付、生活服务、网络购物成为互联网媒介触达四大驱动力。45 岁以上大龄网民经常上网收看在线电视剧 / 电影等内容的行为渗透比例上升至九成。报告中显示，信息传播趋向社交化，日常分享成为舆情基石，用户购物行为社交化趋势稳固。
③2018「懒宅经济」洞察报告：超五成 B 站用户刷起了抖音
QuestMobile 发布 2018 「懒宅经济」洞察报告。「懒」人群指的是虽不出门，但用「手机」指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务。QuestMobile 数据显示，截至 2018 年 8 月，「懒经济」用户 MAU 为 1.35 亿、「宅经济」用户 MAU 为 8.34 亿。
值得关注的是，「宅」文化在向 30 岁以上人群蔓延。30 岁以上手机游戏 APP 用户规模同比增长超 1800 万，增长贡献度为 98%；「宅」文化在向其他领域延展，以短视频为例，对典型「宅」人群上网注意力抢夺明显，比如，超五成 B 站用户也在刷抖音。
④DLG 发布奢侈品微信指数报告，约两成粉丝每月会与品牌主在微信互动
奢侈品牌专业数字机构 DLG (Digital Luxury Group) 和中国营销自动化平台 JINGdigital 刚刚推出了 WeChat Luxury Index。该报告旨在使品牌管理人员能够更好地评估他们的微信活动，并相应地调整策略。
奢侈品牌每月平均在微信上推送 2.75 次，每次推送包含约 1.52 篇文章。微信的三大吸粉来源是搜索（33％），二维码（23％）和微信公众号广告 （15％）。在微信上做广告的品牌中，大多数人赞成朋友圈广告（65％）而不是微信公众号广告（30％）。
一个品牌的粉丝中有 19％的人数会每月在微信上与其互动。排在前两位的参与活动是点击文章内部链接（7.4％）和「阅读原文」按钮 （2.7％）。
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本周平台要闻
① 微信 iOS 6.7.3 版本更新，微信订阅号大改版
微信 iOS 版本正式更新到 6.7.3，本次更新除增加了「可以拍一个自己的表情」和「聊天输入文字时可以长按换行」两个功能外，还改版了微信公众号列表页。
用户点击订阅号消息，可以发现在消息列表的顶部新增了「常读的订阅号」，同时，「常读」和「星标」公众号在列表中头条封面图显示为大图，其余显示为小图，视频和文本也是大卡片展示。
②从七大事业群调整为六大事业群，6 年来腾讯首次内部架构大调整
腾讯公司的组织架构在时隔 6 年后迎来新一轮的优化调整，在原有七大事业群（BG）的基础上进行重组整合。保留原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）；又突出聚焦融合效应，新成立云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。
新的广告营销服务线（AMS）是此次战略升级的一部分，由原社交与效果广告部（TSA）与原网络媒体事业群（OMG）广告线组合而成。
优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是慕思推出的网易考拉的爆改宿舍计划。
本周上榜的有喜茶、可口可乐、飞猪、蚂蚁金服、百事等 10 个品牌。
