今日，飞猪联合 VANS 上线了一项全新企划——「冰岛青年文化之旅」，在飞猪 App 的首页、支付宝中的广告位、甚至在手机淘宝搜索「超级新发线」都能看到相关的活动页面。

在这支广告宣传片中，我们看到飞猪和 VANS 请到了 3 位来自全球的职业冲浪手以及国内知名媒体人王欣，一同探访神秘的北欧小国冰岛。除了欣赏独一无二的自然风光外，也充分体验了冰岛当地极具特色的青年文化。另外，即日起至 11 月 11 日，在天猫 VANS 官方旗舰店晒出与 VANS 的原创旅行照片，还有机会获得冰岛双人免费自由行大奖。

SocialBeta 观察到，其实飞猪此次选择与 VANS 合作，其背后也是「超级新发线」这一 IP 的全新尝试。

今年 8 月，飞猪便推出了「超级新发线」这一全新 IP，飞猪相关负责人告诉 SocialBeta：「飞猪此前做的大多是目的地营销，各个项目都比较分散，提出『超级新发线』这一 IP 就是希望能够把所有内容聚拢在一起。除此之外『超级新发线』有一个特殊的定位，在选择目的地时，我们有两个标准：一是热门目的地的冷门玩法，二是纯冷门目的地。」

由此可见，与 VANS 合作选择的冰岛其实是一个冷门目的地，而在「超级新发线」的第一期中，他们邀请到了《偶像练习生》中的人气「小鲜肉」 Jeffrey，选择了日本九州作为目的地来推动「日本温泉季」这一活动主题。从飞猪的角度来看，第一次项目请明星合作，第一是为了借助流量势能给这一全新 IP 注入更多的关注度；第二点在于 Jeffery 会作为一个「明星体验官」亲自尝试一些「热门目的地的冷门玩法」，而这一点非常符合「超级新发线」这一 IP 想要传达的主题。

再从此次飞猪与 VANS 的合作来看，飞猪相关负责人提到，此次项目的推出其实也与「天猫新零售新体验」的主张也不谋而合。在商家与用户之间，飞猪对于自身平台有着全新的定位，背靠阿里生态的大资源，在这一方面他们也有着更大的野心。 

未来，「超级新发线」还将成为飞猪着力推广的 IP 项目，他们也将尝试与更多的品牌合作。在品牌的选择上他们会考虑品牌与目的地的契合度，以及品牌目标人群与旅游消费者人群的精准度，希望通过「超级新发线」这一 IP 在传播更多品牌精神的同时，也能提升品牌认同感，为品牌带来更多的价值。